仅剩两天，但端午档首日预售目前只有500万

时间：2022-06-04 12:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 12:45:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

距离今年端午档仅有2天的时间，但整个端午档的预售却是死一般的沉寂。

史上最拥挤的端午档，竟然一股脑扎堆了十余部影片，但光有量是远远不够的，在没有大体量电影的支撑下，如今也仅仅是扎堆了一些中小体量的项目，观众对目前的片单完全提不起兴趣，目前的预售成绩可谓是低得可怜，也完全不符合这种正统的三天长假档期。

端午档或将迎来大幅的倒退

其实之前犀牛娱乐就看出了一些端倪，今年的端午档的影片格局并不好，鱼龙混杂中竟然找不到一部具有吸引力的项目，也没有热度高人一等的影片。最终在目前的预售成绩中也完全印证了早期的判断：即整体的大盘极差，单片相对均匀没有焦点，无法拉开差距。

目前端午假期首日的预售仅有500万出头，这是一个无法想象的数字，尤其是距离预售的截止还有两天的时间，甚至跟普通的周末都不能相提并论。这也再度证实了大盘跟影片数量是毫无关系的，在不能吸引观众的情况下，数量越多越会让观众无所适从。



（数据截止到2021年6月9日20点）

包括假期前一天的预售数据，目前也仅有800万。这都到跟前了，预售数据却涨得如此缓慢，这份“鸡肋”的片单对观众的吸引力可见一斑。在端午档十余部影片当中，目前累计预售最高者竟然只是剧情片《候鸟》，数字也不过是区区270万级别，后面的《比得兔2》和《你好世界》紧随其后。



包括像一些所谓的国产种子影片，诸如翻拍电影《阳光姐妹淘》的端午档累计预售仅有100万出头级别；犯罪悬疑片《热带往事》累计130万左右；体育类型《超越》目前为120万。剩下第二梯队的更是存在着差距。换言之，就预售角度来看，今年端午档堪称全军覆没。



其实今年的整体数据并不好看，但因为个别影片的突出表现，在一定程度掩盖了大盘的难堪。究其原因还是因为影片的数量不够，精准来讲是种子影片不够。一旦数量不够，那么分散到每个档期的影片都在减少。清明档、五一档都并不出彩，但靠着《我的姐姐》、《悬崖之上》等黑马项目填了不少窟窿。

而到了端午档，影片的体量和热度又一次降级，已经是降无可降了，几部普通的中等体量项目无奈被当成头部种子来看待，但它们终究不是，不论是热度上还算吸引力上都存在严重的差距，这从预售中已经完全看了出来。按照这个势头，暑期后面的档期，包括10月、11月，影片数量不足的情况或许会持续发生。

这完全不像是端午档，而是像3、4月，亦或11月这些冷档中的最为普通周末，只有几部非常冷门的小项目在抱团取暖。要知道作为三天长假级别的档期，还从未有过如此的局面，哪怕是今年没有好莱坞大片的加持，也不该沦为如此惨淡的境地。



（近年端午档的市场表现）

已经不是市场倒退的问题了，今年端午档甚至要面临大幅跳水的危机。原本端午档在全年长假中就属于非常靠后的位置，从之前过往的数据来看，大盘基本维持在7-9亿的体量，这个成绩在三天长假中基本属于垫底的位置，而如今还要在此基础上进行腰斩。

想要维持前几年的大盘数据，那就要每天维持在2.5亿以上的成绩。但从今年目前的预售表现、单片吸引力来看，显然是无法完成的，单日可能只有1亿出头的体量，最终今年端午档的累计体量预计会落在4亿上下，这也将是至少近五年来三天长假的最低表现。

当然，唯一的欣慰是目前的预售成绩并非最终成绩。目前端午假期首日仅仅开出了50%左右的排片，剩下的或许要等到最后才陆续开放，这是目前预售不给力的一大原因。但愿最后两天真正开启大规模排片时，预售能够快速跟进，将如此低迷的成绩往前赶一赶。

不出所料，数部影片陆续撤档

在之前曾提到今年端午档空有数量并未有体量，从而造成了严重的内卷，势必会有影片撤档。果然在后面几天当中，陆续有几部影片相继逃跑。像喜剧片《二哥来了怎么办》、爱情片《乌海》都非常果断的撤离，而像《狗果定理》等小片据说也在撤档中，这些都给端午档腾出了一定的空间。



之前是12部影片外加几部一日游项目，累计十余部一下子扎堆在端午档，给影院排片、观众选择带来了极大的困扰和压力，如今终于给端午档解压，让竞品稍微有喘息的机会。但其实目前依然还有十部左右的数量，还是存在着较大的压力，最好的状态是七八部。很多影片最终选择了坚守，其实并不明智。

因为数量庞大带来的内卷，会给端午档构成巨大的冲击。这十几部影片并没有明显的档次之分，一旦分不开头部、腰部和尾部，那么一锅粥式撕扯在一起，最终只会形成多输的局面，因为整个盘子做不起来，受伤的只能是大家。其实目前的恶果，是所有影片一起种下的。

目前距离端午档仅有2天的时间，且预售已经开放，很难再有影片临时撤档了，所以这些影片将成为最终备战端午档的项目，也将是史上能量最差的一次。热度上完全不够，导致了预售创下了历史的新低。预售开得晚并不能作为成绩差的遮羞布，毕竟如此低迷的数字已经能够看到观众的态度。

唯一的机会，就是黑马。必要有黑马杀出救市才行，正如清明档《我的姐姐》，亦或五一档《悬崖之上》跟《扫黑·决战》一样。今年端午档注定成为了黑马局，因为牌面都已经摆在了桌上，几乎个个是不经打，品质将是最后一个筹码，也是端午档唯一的看点了。

从目前的局面来看，翻拍影片《阳光姐妹淘》是唯一敢于点映的项目，猫眼开出了9分的评分，属于相对不错的品质；而台湾票房冠军《当男人恋爱时》也是翻拍自口碑爆棚的韩国同名影片，同样拥有着非常优质的口碑，拥有黑马逆袭的机会，要知道之前已经有了《比悲伤更悲伤的故事》这种超级爆款在前了。



总之，在热度欠佳、预售不够的基础上，必须得靠口碑给顶起来，这也是端午档唯一的机会，毕竟端午档是衔接暑期档的重要节点，倘若大盘持续的低迷，无疑对全年的成绩有着很大的影响。希望端午档热度赶紧起来，也希望有更多优质影片站出来拯救大盘。