端午档12部影片，谁会撤档？

时间：2022-06-04 14:51:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 14:51:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

之前曾提到，如果用一个词来形容今年的档期，那便是内卷。

原本以为五一档已经是极致了，殊不知接下来的端午档更为严重，随着台湾版《当男人恋爱时》也加入战局，目前已经囤积了多达12部。这显然是不合理的，市场容量不允许、观众的精力不允许、影院的排片同样不允许，可它们依然义无反顾的往前冲。当然，按照之前的经验来看，未来的一周也可能是集中撤档的时刻。

体量不够，数量来凑



（近年端午档表现）

从历年端午档的表现来看，基本都是好莱坞大片垄断的格局，诸如《加勒比海盗5》、《侏罗纪世界2》等，毕竟端午档并不算绝对的超级大档，没有太多国产保护的必要，所以一些好莱坞大片便放在了端午档，刚好也被挡在了暑期档的外面。因为市场有绝对的主心骨，大盘始终都有着不错的表现。

但今年情况完全不同，好莱坞大片的数量骤减，完全填不满每一个档期，导致了几乎缺席了每一个重要档期节点。好莱坞种子不在，也是档期内国产片内卷的重要原因。在没有差异化的市场中，观众将被严重的分流，导致每一部都难以达到市场预期。

从历年端午档数据来看，2018年的9亿 依然是目前端午档的纪录，它是在超级种子《侏罗纪世界2》的加持下达成的。从市场的角度来看，端午档并不算是大档，在国内的三天长假当中，这份表现几乎属于最末流。毕竟端午属于相对过渡的阶段，后面紧邻暑期档，因此对大片的吸引力并不强。



从今年的影片情况来看，片单中包括了《你好世界》、《阳光姐妹淘》、《超越》等非常多元的类型，但显然没有更高级别的种子，因此想要冲击这个端午档票房纪录，必须要实现每天3亿 的表现，还是存在很大的难度。若能赶上2019年的水平，其实就已经是不错的表现了。当然不排除黑马的杀出，最终实现反杀。

另外从影片数量来看，往年的端午档数量都是非常合理的，最多也仅仅是2017年的7部，2018、2019都是5部影片。而今年已经累计达到了12部作品，这还不包括一些一日游的小项目。市场的逻辑不在于数量，而是质量，因为数量是无法直接换回市场票房的。

其实一个档期中，最好的情况是一大两中三小的格局，当然彼此局部的变化不会影响全局。最坏的情况无疑是那种彼此差距不大，但数量还不少，一时间一股脑冲进了市场。因为没有一部大片能够直观的吸引到观众，所以整体的流量会相对不足。如果每一部吸引力都不强，即便数量再多，市场的整体热度还是不够的。

端午档12部影片

谁会撤档？

虽然数量巨大，但这些端午档项目的想法是不同的，基本分为三类。首先是非常明确，就是选择了这种假期档，除非有重大情况发生，否则不会贸然改档；其次更多是一种战术，先暂时定档，探一下口风，不排除且战且退；最后是明确不会上映，但借着大档期、大平台能够收获一些流量，比如能够相对快速的新增一些想看人数等。



（今年端午档整体热度排名）

其实就今年的情况来看，几乎包含了各种类型。动画占了4部，也有体育励志、犯罪悬疑、喜剧、爱情等等。令人惊喜的同时，目前热度最高的是日本动画《你好世界》，目前猫眼、淘票票累计想看人数达到了25万，而后面《超越》、《阳光姐妹淘》等影片紧随其后。

想要直观的判断有哪些影片要撤档，还是有一定的难度。在这个节点，每家公司仿佛都在拼耐性，都希望对方的项目能够撤档，这种心理的博弈，会随着端午档的临近而越发明显。相信此刻的12部影片，甚至会有一半都在动摇，在观望，接下来的一周应该会有一定的变动。

如果有撤档情况，其实是对每个人都好的，档期无法承担如此的数量，必须有影片做出表率，其实这反倒也是成全了撤档的那一个，因为新档期几乎不会再有这么大的竞争压力。而在此时，《当男人恋爱时》却勇于杀入档期当中，反其道而行之，仿佛是在证明自己拥有着过硬的品质。



当然，撤档也就意味着一些宣发费用可能打了水漂，这也是各大片方纠结的主要原因。其实真正的强者，拥有过硬品质的项目，并不会有档期撤档的问题，竞争的激烈只会让强者愈强，反倒是一些品质一般的项目，撤档还是有很大的必要性，毕竟如此恐怖的片海，会迅速将档期空间填满。

如果挨个分析的话，热度靠前的几个项目应该都没有撤档的理由。诸如《你好世界》、《超越》、《阳光姐妹淘》等。好不容易营销出来的热度，一般不会轻易的放弃。而且这三部影片的类型鲜明，彼此的冲突不大，应该能够坚守到最后一刻，直至影片的上映。

像后面的《比得兔2》作为一部好莱坞动画、一部前作取得不错成绩的项目，拥有着一定的类型和受众的优势。动画作为每周的刚需产品，一旦竞品不足，就能轻易跑出长线。



后面的《二哥来了怎么办》、《热带往事》其实有撤档的理由，这两部作为端午档重要的腰部力量，理应有更为广阔的空间。《二哥来了怎么办》属于《快把我哥带走》的续作，但依然有不少观众尚未知晓，需要更长的营销周期来打透这一点。《热带往事》作为一部悬疑类型片，可能冷档会更加的适合。因此这两部如果撤档，将会是一个不错的结果，也是有着较大的撤档概率。

重映经典《天堂电影院》没有撤档的理由，毕竟没有太多回收成本的压力。后面像《乌海》这种偏剧情的爱情片，其实是较为危险的，如今卖座的爱情片都是《你的婚礼》这种能够刺激到女性观众的“情绪电影”，这一类影片娱乐属性强大，因此《乌海》可能更适合冷档期慢慢的发酵。



再往后，诸如《狗果定理》，以及两部动画《潜艇总动员8》、《疯狂丑小鸭2》都有随时撤档的可能，毕竟这些影片自身的体量不大，没必要非得抢这种假期。而且如今的撤档甚至连声明都不用发，毕竟定档时就没有那么严谨。

接下来将是影片撤档的关键节点，毒奶电影预计至少会有2、3部陆续撤档。当然撤档也分主动和被动。甚至不少是临近开始做预售时、抢排片时，因为无法获得空间最终无奈撤档，这种更多属于被动出局，从今年来看，这种被动撤档项目应该也不在少数。

其实这么大的数量，撤档一两个根本无法解决真正的内卷问题。端午档如果最终保持在7-8部，其实是相对更好的状态。还是那句话，观众最终只在2、3部影片中做出选择，大部分影片甚至连候选都不算。希望市场最终调整到一个合理的区间，给市场减压、给观众和影院减压，更多也是给自己一条出路。