全面逆袭势头不减，制霸端午档的竟是一群兔子？

时间：2022-06-04 12:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 12:15:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

今年的端午档之争，已经落下了帷幕。

早前，今年的端午档就有“史上最卷端午档”之称，16部影片定档，数量创下了历史新高，包括动画、喜剧、悬疑、爱情、青春等多个类型。

令人颇感意外的是，在白热化的竞争中，动画电影《比得兔2:逃跑计划》成为了最大的赢家。从口碑层面来看，《比得兔2：逃跑计划》成为了猫眼、淘票票、豆瓣三大平台2021年度评分最高的动画电影，也是同档期本年度新片中评分最高的。热度同样一路高涨，票房、上座、场均全方位逆袭夺下日冠，也是端午档期三天中唯一一部每天票房都在上涨的影片。



在进一步证实了优质动画电影市场竞争力的同时，也为观众带来了不少惊喜。从观众的反馈声来看，《比得兔2:逃跑计划》的出现，颠覆了不少观众对于“合家欢”电影的认知与想象，在行业内外都引发了不小的讨论声量。

此前，动画电影如何兼顾儿童受众和成人受众，是老生常谈的问题。而在这样的大环境下，《比得兔2:逃跑计划》“玩”出了哪些新花样？为行业打开了怎样的窗口？就成为了更值得探讨的问题。

而问题的答案，还要回归到影片中寻找。

从童书到国民动画

比得兔做对了什么？

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动画电影如何突破受众束缚，实现大范围的国民辐射，是《比得兔2：逃跑计划》抛出的第一个议题。

作为一部根据童书IP改编，且以“萌”为卖点的动画电影，《比得兔2:逃跑计划》被不少人认为是一部主打儿童受众的作品。

但能领跑端午档的黑马作品，显然不止于此。从内容的维度来看，《比得兔2:逃跑计划》对于受众圈层的击破点，主要体现在两个方面。



首先，影片中对于亲子关系的深刻延展和探讨，加深了对亲子观众的吸引力，在拉满喜剧效果的同时，对于以家庭为单位的受众而言，称得上是一部满分电影。除了比得迷失、幡然悔悟的经历，对小观众们起到了警醒和教育作用外，托马斯如何学会做一个好父亲的历程，也引发了观众们的深思。

在这样的故事内核下，走入影院的大小观众们都收获了较为丰富的情感体验，相较于“陪孩子看”的动画电影，《比得兔2:逃跑计划》在口碑发酵的过程中势必会吸引更多以家庭为单位的观影群体。



其次，据犀牛君观察，《比得兔2:逃跑计划》的服务对象，远不止于家庭和孩子，影院中有许多年轻观众的身影。这与《比得兔2:逃跑计划》在剧情线铺设上的去低幼化、快节奏感和鲜明设定密不可分。在笑点密集、故事多元、情节跌宕起伏，全程无尿点的同时，每只出场的小动物都有鲜明的个性，也蕴含对现实的隐喻。嗑糖兔、打鸣鸡、健身狐狸、呆萌鹿，以及对好莱坞流水线工业的嘲讽，都结结实实地戳中了观众的笑点，并且让每个走进影院的成年人都得到共鸣、大呼“真香”。



整体看下来，并非是宏大的格局、深刻的立意，才能成就一部优质的合家欢影片。剧情线的稳扎稳打、笑点与隐喻齐飞、在关注儿童受众的同时深化成人受众的感悟，也不失为合家欢影片的适用打法。

与大众相接、口碑超越前作

多管齐下的《比得兔2》降低了观影门槛

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作为系列作品，《比得兔2：逃跑计划》毫无续集电影的“高门槛”。

即使是没有看过第一部作品，也不会对观影体验造成影响。舒展诙谐的叙事方式，既为低龄受众找到了更加快捷的切入点，也打通了《比得兔2：逃跑计划》与大众相连接的入口。在第一部作品所带来的原有受众的基础上，持续进行受众范围的拓宽，或许便是《比得兔2：逃跑计划》实现票房领跑的重要一环。



目前，从口碑层面来看，《比得兔2：逃跑计划》也全面超越了前作。2018年3月在中国大陆地区上映的《比得兔》，猫眼评分为8.9分，豆瓣评分为7.1分。而《比得兔2：逃跑计划》豆瓣开分7.5，猫眼评分更是达到了9.2分，且在持续的升温发酵中。

与前作相比，《比得兔2：逃跑计划》的叙事视角，不再局限于小小的农场一角，有新角色巴拿巴加入，场景也从农场延展到了城市，上演了一场冒险之旅。作为一部真人CG与动画相结合的电影，《比得兔2：逃跑计划》的制作也再次实现了全面升级。比得大闹农贸市场、托马斯追车等名场面，都为观众带来了笑点与爽感齐飞的观影体验。



为了追求自己的“兔”生意义，年少轻狂的比得踏上了背井离乡的路，并成功赢得老江湖巴拿巴的青睐，在套路与反套路的拉扯中，真相渐渐显露，“要走多远，才能找到真正的自己”这一故事内核，也为观众带来了深刻的思考。被不少网友称为“近几年难得没有翻车的好莱坞续集电影”。

作为一部全年龄向影片，《比得兔2：逃跑计划》既有老少皆宜的密集笑点，也有比得一路成长的燃，还有动物群像所隐喻的人生百态、戳中萌点的可爱……整体看下来，多管齐下也成为了《比得兔2：逃跑计划》的特质之一，而这自然也为影片带来了强大的优势加持。



拓宽前作的叙事范围、在延续前作风格的基础上赋予角色新的生命力、从多个维度入手满足受众需求，或许便是《比得兔2：逃跑计划》超越前作的关键所在。

中文配音引热议

长线效应渐渐显露

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《比得兔2：逃跑计划》，还存在着“无心插柳柳成荫”的惊喜。

原本以家庭受众为主要目标的中文版配音，在年轻观众中引发了热烈的反响。相关话题#郭麒麟配音比得兔#，登上了微博热搜，话题阅读量突破了1.6亿，讨论量突破了6万，且具有相当的长线效应。其它社交平台上，“自来水”观众的声量也越来越大，颇有口碑出圈之势。



郭麒麟的配音，专业且有特色，不少观众看到了后半程，才发觉“比得兔的声音有些耳熟”。同时，影片中的台词翻译也恰到好处，在忠实传达电影笑点的同时又很接地气。“她是个好姑娘，说话从来不跑题”等神翻译，在各大社交平台上，被观众们津津乐道，甚至有观众说“这堪称今年最佳的中文配音版”。

在引进影片的中文版常常饱受诟病的市场大环境下，凭借中文配音引发话题点，并成功实现观众的转化，是难得一见的。

在台词和翻译上稳扎稳打，最大限度规避水土不服。在配音演员的选择上，一切从角色出发，以“贴脸”为最高宗旨，成为了《比得兔2：逃跑计划》所带来的方法论。

综合来看，在不知不觉间，《比得兔2：逃跑计划》已经打破了大众对于常规动画电影的认知。在满足了儿童、亲子等以家庭为单位的观影群体需求的同时，也成功地敲开了大众化的门。毛茸茸的可爱萌兔天团和密集的笑点，使《比得兔2：逃跑计划》成为了许多情侣、闺蜜在端午档期进入电影院的首选。同时，有不少“社畜”在社交平台上分享道，“这是一部可以让你收获纯粹快乐和释放的电影，工作解压的首选”。



而《比得兔2：逃跑计划》身上所出现的“端午节票房日冠”“2021年度评分最高动画电影”“端午档年度新片评分TOP1”等头衔，也在侧面验证了《比得兔2：逃跑计划》的成功，并不是偶然。

从多个维度来看，这样一部适合全年龄观众、被不少网友称为“近期最欢乐影片”的《比得兔2：逃跑计划》非常值得一看。在后续的一段时间里，也依然会成为大众进入影院的首选，影片的长线效应，正在渐渐显露。