这部影片是当之无愧的国庆档首选

时间：2022-06-01 21:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-01 21:12:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

2020年，是一个没有春节档的特殊年份。

由于疫情原因，中国电影市场被迫按下暂停键，在这漫长的半年时间里，人们与社交娱乐必备的场所影院，成了“最熟悉的陌生人”。市场千里冰封，大片纷纷缺席，观众的观影热情更是无处释放。

7月影院复工以来，在行业与观众的共同努力下，电影市场终于得以迅速恢复元气。不过，需要认清的是，尽管复工以来全年累计票房已突破50亿大关，但中国电影市场仍存在不小缺口，需要更多优秀的头部作品来提振复苏。

因此，即将到来的国庆档变得至关重要。

在这个特殊的国庆档中，春节档撤档影片与国庆档献礼大片强强相遇，各大片方必将各显神通。

而在这个不亚于春节档的史上最强国庆档，五强争霸，谁又能笑到最后？

顶级阵容护航

《家乡》领跑国庆档

今年国庆档的第一梯队主要由国庆档新片与原春节档影片两类作品构成。总体来看，国庆档的四部第一梯队作品风格各异，面向的观众人群也不尽相同。

新片方面，由五个故事单元构成的喜剧大片《我和我的家乡》将成为又一部重量级救市新片。原春节档影片方面，既有《姜子牙》这样的动画电影，动作题材的《急先锋》，还有聚焦中国女排的体育题材电影《夺冠》。但通过数据不难发现，《我和我的家乡》是今年国庆档中最令人瞩目的一部作品。



截至目前，《家乡》的五段预告片全平台播放总量超过7557万次，收获28次全平台热搜，票务平台新增想看人数增长量达同档期第一，微博平台重点话题阅读量突破25亿大关，全面领跑国庆档。



在抖音平台上，《家乡》也是同期电影中热度最高的一部。目前《我和我的家乡》抖音官微总获赞量达到1400万次，爆款视频点赞量最高达300万以上。影片热度超过200万，主话题播放量高达13.5亿次，成为影院复工后首个抖音播放曝光破亿的电影预告。



除了常规宣传以外，《家乡》还在抖音、西瓜等视频平台发起了“拍家乡上电影”主题挑战，呼吁全民参与展示乡景、乡音、乡味，以此激发全民爱乡、思乡之情，在短视频平台上刮起了一阵“晒家乡”风潮。

9月19日，《我和我的家乡》还将在B站推出《〈我和我的家乡〉电影幕后纪实节目》，揭露电影背后的“甜酸苦辣”，以及电影未公布的最新内容。针对B站的年轻化用户生态定制投放，从各个渠道、维度实现对多元人群的触达，触发全民家乡情。



去年国庆档，《我和我的祖国》开创性的采用了集体创作，用一幅共和国70年“长卷”引领起观众们的国庆观影热潮，最终凭借31.7亿总票房一举夺得国庆档票房冠军。

一年之后，《祖国》姊妹篇《我和我的家乡》再度冲击国庆档。这部影片将沿用前作的创作模式，集结了影片总监制张艺谋、总导演宁浩、总策划张一白，宁浩、徐峥、陈思诚、闫非彭大魔、邓超俞白眉九位知名导演，以及上百位演员参演。



在我们看来，这部作品既拥有顶级主创班底，又切中了近年国内电影市场受欢迎的题材元素，完全有能力续写去年的佳绩。

为什么会有如此判断？首先，对普通观众而言，面临档期内的多部电影可选时，往往最直观的选择就是看主创班底。在这一层面，《我和我的家乡》具备压倒性优势，其优势不仅在于主创数量最多，更在于阵容最强。

影片总监制张艺谋，是国内第五代导演中的领军人物；总导演宁浩、总策划张一白以及徐峥、陈思诚等多位导演，皆是当今国内电影行业的中流砥柱。而《家乡》的演员阵容，还汇集了黄渤、葛优、范伟、邓超、沈腾等众多当下最具观众缘的实力选手。可以说，仅这一部电影，就涵盖了中国电影行业一大半的精兵强将，这是《家乡》抢占观众眼球的第一重利好因素，也足以保障了这是一部高质量的影片。



其次，强喜剧类型对市场的补充。强喜剧在市场上的卖座程度想必无须赘述，无数个成功案例都能够证明，喜剧在电影市场上永不过时。复工以来，《八佰》和《我在时间尽头等你》两部影片为今年的“报复性观影”开了好头，但从类型上来看，两部作品分属的战争和爱情题材，显然无法满足整个市场的观影需求。

《我和我的家乡》所拥有的强喜剧特性，正能够补全这部分市场空白。一方面迎合了主流观众的观影需求，另一方面也有望借助自身喜剧特性帮助观众进一步释放压力，从而为影片市场带来巨大加成。

此外，通过完整释出的五个单元预告片可以发现，此次《家乡》沿用了《祖国》的大时代背景下的小人物视角叙事，演身边人拉近观众距离，拍身边事唤起观众情感共振。影片内在的家乡主题与采用的小人物视角叙事，也成为了《家乡》的潜在优势。中国人具有深厚的故土情怀，相信每一个人心中都会有难以撼动的乡情。贴近真实生活的小人物视角，和这部影片最重要的乡土情怀，从唤起观众们的情感共鸣层面说，让影片具备了爆款的潜力。

从“祖国”到“家乡”

“细节”背后的求稳与求变

9月10日，伴随由徐峥导演执导的《最后一课》单元预告片释出，《我和我的家乡》的五大单元终于完全揭开神秘面纱。

相近的时间，纵横南北的故事舞台。在《家乡》中，由七位导演组成的“喜剧梦之队”分别聚焦中国东西南北中五大地域，将家乡的符号融入五个风格迥异的喜剧故事中。



最早释出预告的《天上掉下个UFO》发生在遥远的贵州黔南，当黄渤饰演的农村发明家黄大宝遇见化身记者的“唐探”侦探组合王宝强与刘昊然，三人齐聚阿福村探索UFO谜团，上演了一出大银幕版《再进科学》。悬疑科幻喜剧三者融合，观感尤为新鲜。而熟悉的配乐与演员，更让这一单元被网友戏称为“唐探2.9”。

宁浩葛优再度携手的“张北京”续集《北京好人》，则胜在稳中求变。这一次，张北京换了份保安的工作，身份虽变，喜感依旧。前一秒还在大排档“气冲霄汉”唱到破音，转眼就犯高血压一头扎下，幽默荒诞气息显露无疑。还有因表情管理爆红出圈的刘敏涛、在《我不是药神》中饰演“黄毛”走红的章宇，在预告中惊鸿一瞥，十分引人期待。



闫非彭大魔执导的《神笔马亮》与邓超俞白眉执导的《回乡之路》，是这部影片中唯二的联合导演单元，这也是在去年《祖国》中没有采用过的崭新模式。

据悉，此次的《我和我的家乡》之《神笔马亮》也是闫非彭大魔导演与沈腾、马丽四人继《夏洛特烦恼》后再次合作，沈腾、马丽时隔五年将在大银幕为观众带来夏洛马冬梅“续集”。

在邓超俞白眉领衔的《回乡之路》单元，邓超颠覆过往银幕形象挑战接地气的陕北汉子，陕西人闫妮则以精英形象亮相，吴京摇身一变成了陕北老板，还有孙俪、岳云鹏、贾玲先后亮相，星光璀璨。

而最后一个曝光的徐峥单元《最后一课》，继承了去年《祖国》中《夺冠》单元的群像喜剧基调。当“徐氏喜剧”的故事舞台变成了遥远的山村，实力派与新生代演员齐聚一堂，上演一场风趣又暖心的乡村教师“最后一课”。

相信细心的观众们早已发现，《我和我的家乡》在《祖国》叙事的基础上也做出了不少突破。

《祖国》围绕“爱国”主题，以建国以来的时间线为横轴，讲述了七个不同主题的故事；而此次《家乡》中的五个故事，则不约而同地将摄像机对准了家乡。

前者以历史事件为背景，从大国情怀的角度勾起观众；后者由同一时代背景切入，用小人物视角讲小家故事。与观众联系更为紧密的主题，也为观众带来了更加深刻的情感冲击。

从网友的反馈中我们便能感受到这种差异。在各大社交平台上，《家乡》的讨论度与日俱增。



“葛大爷一开口～味儿正！期待国庆档的这部电影”、“神作《夏洛特烦恼》之后再合体，沈马组合就是无敌！”“好多组合都是老搭档了，这次都聚在一起了，看起来好有趣，海报特别好玩，期待沈腾马丽组合还有渤哥老唐小秦这个组合”......观众们对《家乡》的期待，在字里行间中尽显。

团圆佳节再添彩

《家乡》的天时地利人和

从档期的角度来看，我们依然非常看好《家乡》的表现。

众所周知，对于每一部电影来说，档期选择都是非常重要的工作。一个合适的上映档期，能够为影片的市场表现带来意想不到的市场加成。

而即将到来的国庆档，有望为《我和我的家乡》这部影片创造得天独厚的条件。今年国庆适逢中秋节，传统团圆佳节和国庆黄金周双节同庆，相信很多观众都会选择回家与家人团圆。《我和我的家乡》这部影片名为“家乡”，与节日气氛不谋而合。

喜剧作为市场上为数不多的老少通吃题材，在春节、贺岁等传统大档期里一直有着不错的市场表现。在此次的《家乡》中，影片自带的强喜剧色彩具备天然合家欢属性，非常适合全家观影。



无论从影片阵容、体量亦或是前期物料所反映出的质量来看，《我和我的家乡》都是这个档期中最值得被看好的一部作品。而可遇不可求的档期加成，以及复工后又一轮观众“报复性观影”，更为《家乡》带来天时地利人和的最佳效果。

在开局阶段，我们预计《家乡》会凭借先期的阵容吸引力和物料热度获取先发优势。之后的口碑发酵阶段，则将进入影片质量与耐力的比拼。不过，我们更相信此次的高水准团队有能力保证影片质量，以及更为重要的续航能力。

2020年，中国电影市场因疫情停滞了整整半年时间，几周后的国庆档，将成为疫情爆发以来首个真正意义上的大档期。观众们积攒了大半年的观影热情，也有望在这个国庆档得以完全释放，迎来“报复性观影”的盛景。

毫无疑问，《家乡》将成为疫情后电影市场复苏关键节点的又一部重要作品。我们相信，这部集结了大半个中国电影行业的精兵强将的作品，有充分实力来领跑整个国庆档。

“喜剧梦之队”将带来怎样的爆笑故事？《我和我的家乡》又是否能够刷新《祖国》票房纪录？10月1日电影院见分晓。