国庆档八天，能超越去年七天吗？

时间：2022-06-01 20:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-01 20:18:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

国庆档预售开启，于是，真正的厮杀就此开始了。

在《八佰》一己之力支撑起30亿票房之后，后续的国庆档是更为关键的，这将是疫情笼罩下，全年电影市场的最高峰。当然，就目前档期中的影片来看，也完全对得起这个最高峰，多部大片坐镇，势必将再度冲击史上最强国庆档的殊荣。

国庆档首日预售出炉

首战表现不佳

说到国庆档，2019年是越不过去的。凭借三部献礼片来支撑市场，堪称是史无前例，但竟然能够拿到如此惊人的成绩，更是惊呆了所有人。2019年是一个转折点，它没有商业片作战，凭借三部主旋律献礼片来支撑，亦是为后续的国庆档埋下了伏笔。

《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》，累计拿到了超过70亿票房，两部30亿量级，一部10亿量级的表现，让行业，也让观众惊呆了：原来市场还可以这么玩、主旋律原来可以这么拍。问题是它们清一色的取得了市场上的成功，打破了以往的市场经验。

反观今年，由于疫情的影响，几乎所有的影视公司都遭遇重创，直接的体现便是宣发费骤减。而紧随而来的便是热度不够。从各个购票平台的想看人数上就能看出，今年影片的整体热度跟去年国庆档存在较大的差距。既然热度上存在着差距，那么也就意味着预售层面、首日大盘层面都要弱于去年。

从目前开出的预售成绩来看也完全符合。在国庆档9月22日开出预售之后，首日大盘仅有1500万 的水准。其中《我和我的家乡》无悬念取得预售冠军，但也只有600多万，《姜子牙》紧随其后斩获500多万，第三名《急先锋》拿到300多万。而后面便是断崖式下滑。

强如《我和我的家乡》也未能呈现出独当一面的统治力，如此的预售成绩要比预期更加温和，至少并未有去年那么激烈。而后续的预售表现，还要继续跟进观望，要知道目前距离国庆档仅有8天的时间，可如此的紧迫感并未激发起观众强烈的购票欲。可以说，国庆档的首场预售大战以失利收场了。

至少相比去年同期来说，今年国庆档已经落后了太多。对比去年三巨头，《我和我的祖国》最终首日预售达到了1.85亿，位列历史预售成绩第四；《中国机长》首日预售为9207万；《攀登者》则是8730万，光这三部影片的预售便超过了3.6亿。

反观今年，目前首日大盘1500万 的表现，想要挑战去年3.6亿 的预售已经是不可能了。热度的差距是根本，多部影片改档，未能同时在10月1日开画亦是其中的原因。

那么，热度上的差距能否用品质来弥补呢，答案或许是肯定的。其实起跑阶段的胜利不能称之为胜利，这场长跑中更多是比的耐力。一旦首日开打之后，口碑立刻接力热度，成为了第二棒选手，直至比赛结束。

大盘能否超越去年？

经历了三番五次的改档之后，国庆档终于尘埃落定。由《夺冠》《急先锋》《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》领衔的国庆档，至少在牌面上是不输去年的。正如前面所说，热度的缺失是短暂的，一旦品质上来了，瞬间就会填补热度的不足。



纵观近年来的国庆档市场，其实去掉“开挂”的去年，其他年份的国庆档体量是相对一般的，在大档期里属于中规中矩，至少跟春节档存在着级别上的差距。但经过去年献礼三巨头的洗礼之后，国庆档的胃口瞬间被撑大了，影片规格都得对标着春节档来了。

在之前国庆档日均3亿票房的层面上，去年一下子拔高到了日均6亿 ，成为仅次于春节档的存在。任何事都是这样，一旦上去了就很难再下来，这也正是今年国庆档囤积如此巨头的原因之一，而当年的春节档也正是这样的逻辑慢慢积累起来的。

在此基础上，今年国庆档留下了几个悬念，《我和我的家乡》能否媲美甚至超越去年的《我和我的祖国》？国庆档八天能否超越去年的七天？

首先，《我和我的家乡》能否超越《我和我的祖国》。

《我和我的家乡》在目前的热度上是远逊去年《我和我的祖国》的。在去年建国七十周年的基础上，《我和我的祖国》可谓是天时地利人和，热度上如日中天。七大导演的拼盘，众星云集的操作，让观众耳目一新，虽然七部短片的品质参差不齐，但带来的效应和轰动是巨大的。

它不仅是首日预售1.85亿跟首日开画2.9亿，而且在后续的市场走势上也是相当稳健，配合着七十周年的主旋律，也更容易激发起底层观众的购票欲，最终一鼓作气斩获了31.7亿票房，成为主旋律电影新的票房纪录。



今年从“祖国”降格为“家乡”，格局小了，配套的主题从建国七十周年改成了脱贫，同样在主题上也逊色了不少。外加疫情的影响力并未完全退却，因此热度上的差距是可以理解的。但在犀牛娱乐观看完《我和我的家乡》之后，对它的品质以及后续的走势有了信心。

影片的整体呈现上更具娱乐性和商业性，能够让观众彻底丢掉主旋律、献礼片的标签。以五大顶级喜剧导演、五组顶级喜剧演员的阵容，来诠释五部喜剧电影，这也更具迎合了观众。而影片最终的观感上，是完全不输于去年《我和我的祖国》的。

最终，如果按照《我和我的祖国》30亿 的逻辑，犀牛娱乐也同样看好《我和我的家乡》拥有冲击30亿票房的潜质。至少上层给予的市场期许是不能输于《我和我的祖国》，实际操作中还得靠观众的投票。

其次，今年国庆档能否超越去年？

这是一个巨大的挑战，尽管今年拥有八天的档期，但这并不是一个八大于七的数字游戏。问题依然来自于热度，来自于起片的势能不足，今年拼的不是爆发力，而是续航力。若想超越去年国庆档44.67亿，那么今年的日均产出要达到5.6亿才行。

这里最大的变量可能并不是《我和我的家乡》，因为它的确定性更高。反倒是提前开画的《夺冠》，它能否完美取代去年《中国机长》的位置，成为了今年能否超越去年的关键所在。



其实《夺冠》处于被低估的处境当中，它同样具备国民级的影响力，是一部市场上限极高的影片。虽然影片在去年上映前遭遇了一些删改，但品质的基本盘稳固，陈可辛 张冀的神级组合稳如泰山，因此它有极大概率走出逆袭的长线，国庆档才是它施展才华的舞台。

爆发力层面，《姜子牙》热度充沛，淘票票跟猫眼累计300万 的想看人数，证明了它在预售和开画上都具备爆发力，目前存在的疑问便是品质能否过关，能否带来足够的续航力。《急先锋》跟《一点就到家》排名相对靠后，但还是能够提供一定的弹药。

因此，大盘能否超越去年，最大的问题还是在于头部种子的发挥，还得看《我和我的家乡》跟《夺冠》能否形成双核驱动的模式。能否超越去年，这依然是一个五五开的问题。不论如何，至少证明了市场在以最快的速度复苏，配上75%上座率的开放，今年国庆档势必将会是全年的巅峰。