空降国庆，《再见吧！少年》凭什么敢冲？

时间：2022-06-01 19:33:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-01 19:33:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

选择一个合适的电影档期，有时能够事关影片生死。

在从前的电影市场，院线电影一般会提前2-6个月确定上映时间。然后在接下来的时间里按部就班地进行前期宣传和发行工作，蓄力铺垫前期热度，等待影片正式公映。

不过，随着电影市场的变迁，这样的常规模式也在近几年被逐渐打破。很多大体量的国产影片都会提前一年以上时间宣布档期。与此同时，近几年间，临近上映前宣布空降定档的电影也越来越多。

紧张的宣发时限、过短的传播周期、同档期的正面交锋......重重困难之下，为何这些影片还是愿意顶着高压空降定档？



国产电影的“空降定档学”

要知道，电影自身质量固然重要，但“档期决定生死”也并非空穴来风。一个好的档期能够助推质量中等的影片获得重要加成，当然，一个适配度不佳的档期也可能“轻而易举地”摧毁一个潜力项目。

简单举例，像今年七夕档的《我在时间尽头等你》，凭借影片与档期的契合加成，创造了首日票房2.78亿的优秀成绩。相比之下，因档期而败的项目也比比皆是。对于很多电影而言，选择一个好档期的意义有时会大于按照常规方式努力。

那么回到主题，为什么总会有电影选择空降呢？其实无非是一个原因，同一档期内，总归会有体量最大、前期热度最高的项目，而在这部分项目的绝对优势面前，一些体量、热度稍逊的项目去进行正面冲击是非常不理智的。

对于这类项目来说，选择一个合适的时机空降，胜率远高于正面对垒。

在国内市场，会选择空降定档的影片基本可划分为三种类型。一类是有市场潜力的硬口碑项目；一类是因不可抗力而无法预留出充足预热时间定档的项目；最后一种，就是处于市场腰部及以下的小体量项目。

抛开最后一类市场竞争力极低的影片不计，在剩余两类项目中，那些遭遇不可抗力的影片，如《少年的你》《八佰》，往往是由于影片风险因素无法提前定档。

而在更多情况下，那些有潜力的黑马项目，大多将空降当做迂回战术，运用这样的形式，来避免与同档期的好莱坞影片、大体量国产片或是同类型影片的正面对决。

在即将到来的国庆档，我们看到了又一部空降定档的影片《再见吧！少年》。



今年国庆档本身就非常特殊。它是疫情后影院复映以来首个大型档期，中秋节和国庆节双节累计8天的超长假期，将会让这个疫情下的国庆档拥有不亚于去年同期的大盘体量。

除了选择提档一周的《夺冠》以外，在这个档期中，还集结了《急先锋》《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》《再见吧！少年》《木兰：横空出世》等多部优质项目，定档影片的整体质量水准和市场卖相均属上乘。

不过我们注意到，今年国庆档的影片虽多，档期分布却相对分散。打头阵的《夺冠》已经率先提档一周在9月25日公映，剩余影片方面，《急先锋》将于9月30日公映，《我和我的家乡》《姜子牙》一齐进攻10月1日，《木兰：横空出世》《一点就到家》则分别选中了10月3日和4日。



分散的影片档期，意味着减少了同档期影片之间正面交锋的概率，进而增加了国庆档整体市场容量。不过，在距离国庆档还有一周的时间宣布空降，对于一部影片而言还是非常具有挑战的。

为什么《再见吧！少年》会在这样的时间点做出这样的选择？不如让我们来一探究竟。

国庆前一周入局

这部影片信心何来？

《再见吧！少年》之所以会选择空降定档，除了魄力之外，更重要的是片方对影片自身质量的信心。

特别是在这个疫情后首个重量级档期中，头部影片强强集结，只有质量过硬的项目才勇于跻身竞争。此外，可以看到，除了空降定档以外，《再见吧！少年》还将在10月1-4日进行前期点映，率先释放观众口碑，这同样是片方对影片口碑有信心的体现。

一个合适的档期环境也是给予片方信心的关键。就像我们在前文中所分析过的，今年国庆档期最大的特点是时间足够长，市场容量也足够大。

在以往的大档期中，影片上映前是项目体量与热度的比拼；正式开画后，热度将逐渐被市场反馈取代，变成真刀实枪的质量比拼；档期中后期，待前期票补消耗见底，口碑不佳的影片将逐渐被拉开距离。

而有黑马潜力的影片选择这个时机入局，既避开了头部大片的锋芒，又能拥有不错的市场前景，正如《再见吧！少年》。



另外，这部影片的到来还很好地补充了今年国庆档的类型空白，实现类型差异化竞争。自今年复工以来，国内影市还没有一部青春题材的电影上映，国庆档同样轮空，这必将成为《再见吧！少年》的天然优势。

清晰的自我定位也是不可或缺的一部分。对于这些体量有限但口碑过硬的影片，更适合在国庆档前期通过点映积累口碑，在后半程上映发力，利用国庆后半的市场空白进行冲击，以达到避实击虚的效果。

当然，归根结底，影片的定档策略是服务于影片本体的，而《再见吧！少年》最根本的优势，还是源自影片自身。

仅看影片主创就颇具惊喜。《再见吧！少年》的监制黄志明，曾经担任过《左耳》、中国版《嫌疑人X的献身》、《不能说的秘密》等多部电影的监制工作。导演林子平，则是黑马青春电影《我的少女时代》的执行导演。

演员方面，在《再见吧！少年》中，凭借《隐秘的角落》“朱朝阳”一角而广为人知的小演员荣梓杉将与以“红色高跟鞋”承包热搜的刘敏涛饰演一对母子，这部影片也将成为刘敏涛的大银幕主演首秀。



两位演员都曾在多部影视作品中塑造过深入人心的角色，他们的演技也获得了许多观众们的认可，担得住“实力派演员”的标签。

根据影片介绍，《再见吧！少年》讲述了少年王新阳因命运跟他开了一个玩笑而彻底改变原有的生活轨迹，面对未知的明天，新阳依然乐观坚强，努力实现青春梦想的故事。影片中除了主线的青春励志剧情外，还融入了亲情、友情、梦想等多种元素。

亲情、青春、励志，本身都是比较容易获得观众共情的元素。而根据真人真事改编的故事背景，则通过贴近生活的取材更加强了这部作品的共鸣强度。

疫情之下，2020年势必是特殊的一年。观众在上半年积累下的观影热情与疫情带来的特殊情绪都需要一个契机去释放。在我们看来，这部与社会大环境情绪契合的《再见吧！少年》，正能够充当这座情绪桥梁。

值得一提的是，《再见吧！少年》还是爱奇艺原创电影片单中第一部上映的院线电影。2019年5月，爱奇艺正式宣布启动原创电影计划，而作为首部登上院线的影片，《再见吧！少年》究竟成色如何，不免更让人好奇。



纵览今年爱奇艺的内容布局，可谓收获颇丰。迷雾剧场中的《隐秘的角落》《沉默的真相》一头一尾先后引爆全网，无一不是凭借扎实的剧作质量和优异的观众口碑获得肯定。而在这背后，离不开爱奇艺对内容层面的严格把控，这也将从制作层面为《再见吧！少年》提供有力保障。

在这些剧集的社交平台评论中，我们时常能够看到网友感叹剧集拥有不亚于院线电影的优秀质感。这一次，有了剧集市场的珠玉在前，爱奇艺或将在电影市场也迈出扎实的一步。

看似突然的空降定档，实则是有条不紊地筹备与准确清晰的自身定位，以及对自身品质的信任。以上种种，已然能够说明它具备了黑马的潜力。

至于《再见吧！少年》能否成为国庆档的一匹黑马，这个谜底将会随着即将开始的点映而很快揭晓。