四川途志：清仓直播在无限透支着用户的信任？
时间：2022-06-03 16:54:01 | 来源：行业动态
时间：2022-06-03 16:54:01 来源：行业动态
四川途志文化传媒有限公司知道，直播电商之所以成长迅速的原因，在于它的背后是经历过好几年转型、试错、再转型的过程，才走到如今这样的功成名就。在这个过程中，商户和电商一起成长，似乎他们现在越来越能把握时机进行卖场转型了，而用户则纷纷是默默捡漏，以实际行动去支持商户的行为。
所谓的卖场转型，实际上就是直播清仓大甩卖！以低价作为清仓的噱头，无限透支着用户的信任。
在直播电商的大潮下，有不少直播商家都在卖力地推销着自家的商品。然而，除了正儿八经的直播，四川途志文化传媒有限公司也发现了一部分耐人寻味的信息。大部分的直播镜头播放的都是循环信息，至于画面中央，大多标着抓人眼球的宣传语：“商家柜台退租”、“受疫情影响撤柜”、“商品清仓一件不留”、“十元十件商品”……直播的全程，没有主播出现，甚至商家也只是用文字引导用户在“小黄车”（购物车）自助挑选商品、下单结算。而且实际上这些直播商品的价格并没有宣传的那么便宜：6.9元的充电线，9.9元的耳机，13.4元的充电器，19.9元起的键盘，259元的智能手表.......很难找到直播宣称的“十元十件”商品。
在部分直播间，四川途志文化传媒有限公司甚至看到了一系列极为熟悉的话术，诸如“最后三天”、“一天后撤场”、“只做到今晚12点”......这感觉，像极了线下清仓店“永远是最后一天清仓”的标语。
在连续观察了几天后，可以发现相关的直播账号似乎永远都结束不了清仓大甩卖的意思，甚至连标题上“最后一天”得字样都没有变化，只是继续循环播放着相同得画面。而且，最牛的是，这些直播间的人气都不算低，有的直播间单场点赞量就能破万。哪怕最不济的直播间里，也能有几百、上千的点赞量，甚至有不少用户询问售前售后的相关事宜。
令人有些好奇的是，这些类似商家“甩卖”的直播真的能吸引消费者购买商品，甚至捡漏吗？而那些如潮的好评和销量……会不会又是托？
进一步观察，可以看到绝大部分直播账号的详情显示，都只有寥寥几个月份的口碑记录，很多甚至都是“最近一个月内刚刚注册的新账号”。类似的骄人成绩，即便是在直播行业里挣扎了许久的主播，似乎都遥不可及。而这些优异的销量竟然会出现在一个个新注册、全程没有主播讲解的直播间里，自然会令人心生疑虑。事情的真假到底是如何的呢？
实际上什么搬迁、退租也只是噱头而已，就算卖场的行情大不如从前，也不至于到退租撤柜的地步，这一切不过是来自于商家诱导消费者消费的套路而已。这种卖惨和低额价钱能拉高商品的销量，让商家弥补自己的亏损。但实际上，这样的行为反而容易给商圈带来一定的负面影响，使商圈的口碑恶劣化，甚至时间一长反而容易引起用户的厌恶感。
所以，四川途志文化传媒有限公司认为，这种提高销量的直播方式只是一时的取益，如果要长期这么玩，迟早得真的玩完儿。
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