张丹丹：无数的人和远方，都与我有关

时间：2022-05-28 08:09:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 08:09:01 来源：行业动态

无数的远方和无数的人，都与我有关。

张丹丹爱极了这句话，她坚信每一个个体都可以为社会产生价值，这取决于你每天做什么、说什么、怎么做、怎么说。当意识到远方和他人与个体的关系后，对自己多一些高要求，整个人生的质量和为社会带来的价值也会多一些。

2019年，一本名为《妈妈总是有办法：张丹丹育儿早教启蒙》的书正式出版，已经成为两个孩子妈妈的张丹丹以育儿畅想书作家的身份进入大众视野。

文字是张丹丹最喜欢的一种交流方式，是价值观最好的表达。的确，张丹丹想通过这本书传递的正是“任何事情都有解决的办法”。

“我女儿小的时候，碰到任何问题我都会问她，我们还有没有其他的解决办法？这同样适用在妈妈们的身上，不要害怕问题，任何事情都有适合它的解决途径。”

事实上，张丹丹也是这样做的。从 湖南卫视“雌雄同体”的电视人到“妈妈总是有办法”的畅销书作者，再到直播短视频平台上炙手可热的“丹姐”，在人生的不同阶段，她似乎总是能以战斗的姿态应对各种挑战，找到解决办法。

“我今年44岁，但会觉得自己还很年轻，因此每一次重新学习都会激活你的生命力，激活你的细胞，这在社会学上是说得通的。”



做短视频是一场试验

在中国电视发展的黄金年代，张丹丹进入了身处第一梯队的湖南卫视。转眼间，二十二年过去，那个在公众印象中擅长做访谈的主持人已退居幕后，做起了制片人。没人想到，张丹丹会以直播、短视频的形式回到屏幕前。

“决定做短视频的时候没想太多，我毕竟是专业的媒体从业者，研究时代流行的媒介是职业使然。短视频为什么是时下最受年轻人青睐的媒介？它好在哪？是从探究、实验的角度出发去做的，下场就是最好的学习，我想弄明白年轻人喜欢它的原因，本身我就是一个对新鲜事物特别好奇的人。当然，还有一个原因是我追求平等，希望教育平等。短视频无论是 抖音还是快手，触达了最多的人群。他们当中，大部分的妈妈没有生活在北上广深的妈妈们掌握的全球最新教育理念。都是妈妈，都希望自己的孩子有出息，但城乡之间，一线和十八线之间存在着巨大的信息差，打掉这些信息差，传播科学的育儿理念，告诉妈妈们育儿完全可以不用那么焦虑，可以不用把孩子逼疯，要相信妈妈总是有办法，这是我坚持做这个事的最大原因，也是我作为一个女性一个母亲实现自我价值的途径之一。”

张丹丹的第一个短视频试验点是快手，原因是与其他的短视频平台相比，快手更加下沉，平台的受众更需要先进的教育方法与理念。在她看来，孩子是未来广袤土地上的建设者，无论哪个地方的孩子都应被平等对待，社会机会的公平取决于教育机会的公平，而教育机会的公平取决于阅读机会的公平。正因如此，荐书、育儿是张丹丹短视频中的大部分主题。

疫情期间，张丹丹开起了直播。原因很简单，作为一个没有医学背景的新闻人，这次没有办法去到现场，唯一能做的就是以这个身份介入直播，缓解大众的焦虑，传递正确的疫情常识，修正父母对孩子上网课的认知。这种问答的直播一共做了44场，一直延续到全国开学。

“所有的工具都是工具，PC端也好，电视也罢，甚至是未来出现的新形式。归根到底只是工具，真正对社会产生作用的是你输出的价值以及行动，这些才是最重要的。”

“张丹丹的育儿经”的整个运营模式以育儿和与年轻的妈妈沟通为主，并固定以“一岁孩子能读书”为主题推荐适合0到12岁孩子阅读的世界各国的经典绘本，绘本坚持高品质与实惠的价格，呼吁越来越多的家长重视从小培养孩子的阅读习惯，而不是让小孩子沉迷手机游戏和电子产品。目前“张丹丹的育儿经”在抖音拥有568.7万粉丝，在快手拥有124.3万粉丝，在垂直的母婴品类中颇具影响力。这其中，湖南卫视着名主持人的影响因素有多大？张丹丹认为影响不大，根据团队的数据，“张丹丹育儿经”的粉丝中有90%为品牌手机用户，51%为苹果用户，10%为华为、OV用户，另有10%为不知名手机用户（即下沉）。在具体的地域方面，湖南的受众数量并非最多，主要受众仍来自传统的教育大省，例如广东、河南江苏、北京等。

下一步，张丹丹打算将直播间的方向扩展到女性。

“在直播和回答妈妈们问题过程中我发现了一个问题，很多育儿问题源自妈妈们的认知误差。例如很多妈妈们在直播间问我，孩子两岁、三岁还不会说话怎么办。而根据医生朋友的反馈，这在临床并不多见。因为很多父母并不认为这是个问题，但事实上在医学中，孩子两岁还不会说话就应该有专业医生的介入了。妈妈们不断地在直播间询问，却不会选择就医，这就是认知的误差。”

从本质上来说，做短视频、开直播既是一场对传播工具的体验式观察，也是张丹丹自我价值观念的体现。

“这是最好的时代，人人都有话筒，互联网的穿透性与渗透性可以在瞬间到达许多地方、触达许多人。这也是需要高度警惕与充满残酷的时代，一时的哗众取宠也许可以获得关注，但回头看看，你和社会得到了什么？或者说失去了什么？工具倒逼传媒与大众成为朋友，以平和、同理、尊重的心态相处。很多个体在这个年代会成为品牌，重构很多事情。尽管目前仍有很多的不确定性，但有一些东西是可以肯定的，好的内容与价值观才能保持长久；重构的时代来了，个体会是这个时代里非常重要的点状，个人品牌会是二十一世纪的一个趋势。因此，无论是品牌还是个人，要把为社会创造价值、提升品牌的效益放在首位。”

44岁生日当天，张丹丹发了一条朋友圈：“朋友们，还早得很呢，玩起来吧！”

《现代广告》杂志社出品

文 | 李沁