女人能顶“半边天”

时间：2022-05-25 02:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 02:45:01 来源：行业动态

在花钱这件事上，应该说女人顶起了多半边天。

据报道，中国移动互联网女性人群消费主体地位确立，其中90后成为消费主力，线上1千元消费占比高达21.1%；而00后女生则消费力爆发，消费能力在千元以上的占比增幅接近50%。

品牌从很早就意识到了女性群体在营销中发挥的巨大作用，在面对女性经济逐渐崛起的当下，他们也没有停下脚步。我们可以从最近的广告案例中发现些什么，女性早就不再是产品的衬托，而成为了品牌需要“讨好”的对象。

匡威在最近发布了一支名为“Spark Progress”的广告短片，视频用两分钟展示了五位体现当下英国创意阶层的年轻女性，她们中有流行歌手、艺术家、时装设计师、滑板选手，她们共同代表着匡威跨越国家和阶级的文化。

https://v.qq.com/x/page/a0852pugvb0.html

短片展示了年轻女性的各种生活状态，以一句话作为结束：“当其他人忙于决定我们的未来时，我们正在做我们自己。”



这就像是当下年青人的生活态度，也是匡威品牌文化的象征。在接受采访时，匡威西欧市场营销副总裁Adrian Fenech表示：“匡威一直是青年声音的反映，这五位具有代表性的年轻女性与伦敦的城市文化运动联系在一起，从与她们年轻的伦敦交谈中可以清楚地看出，城市和他们不安的精神是活生生的。这正是我们想要表达的。”

想要为女性发声的品牌，还有多芬。多芬在近日联合世界知名图库Getty Images以及创意代理机构Girlgaze共同发起一个名为#ShowUs的项目。该项目征集了5000张不同的女性照片，由它们来展示女性真正的样子，而非人们希望她们有的样子。





要知道，多芬曾因广告中涉嫌种族、标准化审美惹过麻烦，但近年来，品牌越来越重视展现女性真实的自我。在这个项目中，我们可以看到玩滑板的以及肌肉线条分明的女孩们，她们展现着各自的爱好和不同的美丽。

Girlgaze创始人Amandade Cadenet称该项目是“一项改变游戏规则的举措”，Getty Images的发言人Rebecca Swift预测，它将“以前所未有的规模打破视觉上的陈词滥调”。

国内的运动鞋品牌安踏，也专为女性推出了一款联名球鞋，虽然有一部分原因要感谢《惊奇队长》的上映。

安踏去年就曾联合漫威推出过包括了奇异博士、蜘蛛侠、黑豹、雷神、绿巨人、钢铁侠、美国队长7名热门的漫威超级英雄联名款，但由于所选英雄全部都是男性角色，所有的联名款都只提供了男生尺码。

但随着《惊奇队长》的上映，安踏漫威特意推出了女生联名款，包括钢铁侠、惊奇队长、黑寡妇、美国队长、蜘蛛侠和灭霸六款，同样将人物形象的经典配色、徽标、道具等元素融入鞋的设计之中。



越来越多的女性消费者对于“自我”的意识正在觉醒，她们也越来越知道自己想要的是什么。品牌在用标签来展示女性魅力和思想的同时，又是否在不经意间给她们下了定义？

什么样的女性最美、情感营销还是最容易打动女性消费者的套路吗、甚至女王节、女神节都成为了变相吸引消费的手段，品牌需要思考的，还远不止这些。