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人才争夺愈演愈烈，Instagram欲推新广告产品吸引内容创作者
时间：2022-05-25 02:18:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 02:18:01 来源：行业动态
据悉，Instagram正在和广告主就IGTV的广告业务进行商谈，为了将IGTV这个刚刚起步的视频服务变成“印钞机”，Instagram终于迈出了第一步。
最近几位不愿透露姓名的广告主表示，Instagram正在慢慢放开IGTV的广告业务。IGTV是Instagram去年推出的长视频应用，用户既可以在IGTV的App上观看节目内容，也可以在Instagram上直接观看。
Instagram承认它正在探索让内容创作者获益的方法。目前尚不清楚IGTV的广告产品会何时推出，但广告主表示，预计未来几个月即可看到IGTV的广告产品。
Instagram一位发言人在电子邮件声明中写道：“虽然目前广告不是IGTV的主要目标，但我们正在探索帮助内容创作者赚钱的方式。就像我们在推送和Stories中引入广告一样，我们正在花时间评估不同的广告盈利策略，以确保我们推出的广告产品完美贴合企业的需求和社区功能。”
内容创作者通常是Instagram上最活跃的用户，他们会将原创照片和视频发布到粉丝群中，而他们的粉丝群规模往往都非常庞大。
Instagram母公司Facebook尚未公布IGTV上的用户统计数据。一位广告主表示，Facebook甚至不会和他们分享这些数据。一位匿名广告主说，“虽然IGTV内容的浏览量在增加，但增速并不像Facebook所期待的那样快。”
IGTV的业务发展之所以在一定程度上受到阻碍，是因为它没有明确规定出内容创作者和出版商赚取收益的方式。很多内容创作者和出版商将有限的时间和资源用于创作广受欢迎的Stories内容。对于平台而言，顶尖的内容创作人才能帮助吸引观众和广告主，是必争的资源，因此Facebook、Instagram开始和Snapchat、YouTube、Twitch展开人才争夺大战。尤其是Snapchat，近期它一直在努力迎合内容创作者，将他们和品牌联系起来，并引入新的盈利方式，让创作者从视频中赚取广告收入。
虽然广告主一直都在和内容创作者合作，但IGTV并没有推出正式的广告产品。熟悉IGTV的广告主说，新推出的广告产品很可能与品牌赞助内容相似。
此外，IGTV也正在考虑效仿视频服务Watch，在长视频中插入广告时段。和YouTube一样，Watch为出版商和内容创作者提供广告分成，分成比例可高达55%，极具诱惑力。
另一位广告代理公司高管表示，Facebook在和广告主商谈广告预售事宜的时候，不断提及IGTV。“IGTV非常受重视，因为它是YouTube的竞争对手。”
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