苹果新信用卡Apple Card如何迎合Z世代

时间：2022-05-25 02:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-25 02:30:01 来源：行业动态

苹果新推出的信用卡承诺，除了现金奖励，还将为年青消费者提供更加重视便利和隐私的服务。

这张名为AppleCard的信用卡和传统信用卡有很大不同，它没有信用卡号码、有效期或CVV安全代码，有助于防止盗刷；但它拥有苹果的FaceID和TouchID，方便用户结算。

AppleCard将于今年夏天推出，消费者可以点击iPhone上的苹果钱包（AppleWallet）应用使用该信用卡。作为苹果支付的一种方式，AppleCard可用于实体商店、在线商城或应用程序购物结算。此外，苹果还将和高盛合作，推出实体钛金卡。



《Z世代市场营销》一书的作者、巴克利公司合伙人Jeff Fromm对Apple Card给予了积极评价：iPhone所带来的透明度和无摩擦使用体验将增加这张信用卡的价值。

但和传统信用卡相比，Apple Card提供的现金奖励还不够丰厚。例如，用户使用Apple Card购买任何苹果产品时可获得3%的现金奖励，使用Apple Pay购买任意苹果产品时仅能得到2%的现金奖励。PC杂志报道称，花旗银行和富达银行的信用卡也为用户提供2%的现金奖励，但并无必须使用ApplePay的规定。“虽然大家对ApplePay的接受度正在提高，但这种支付方式并不普及。从本质上来说，你能赢得多少现金奖励取决于苹果征服移动支付市场所用的时间。”

不过年青消费者，尤其是Z世代，可能会被Apple Card的功能所吸引。该卡不仅能够跟踪消费者的消费情况，还能在Apple Wallet应用中随时提供每月和每周消费快报及趋势报告。而且消费者还可以使用地图功能来跟踪购买某件物品的场所。

金融网站Wallet Hub分析师JillGonzale说：“虽然Apple Card的现金奖励不怎么吸引人，但它在便利性和安全性方面能为苹果的忠实用户带来更大的价值。用户通过Apple Pay使用该卡时，无需借助第三方应用就能迅速查看自己的消费记录。”

Z世代出生于20世纪90年代中期至2010年间。和千禧一代相比，Z世代更成熟、更务实，他们对于财务、技术和生存技能都很在行。广告公司Walrus策略主管Paul Savaiano表示，尽管很多消费者对理财并不感兴趣，但Z世代高度关注自己的财务状况。

“如果Z世代觉得新工具不仅能够激发他们对金钱的良好感觉，还能帮助他们真正实现财务目标，那么Z世代是非常乐意使用这种工具的。鉴于Z世代对实用性、独立性的重视，Apple Card很可能会被他们视为能让自己对财务状况和生活感觉良好的工具。”

当然也有一些人对AppleCard持怀疑态度。品牌代理公司Red Peak Group策略执行总监Andreas Ruggie指出，信用卡市场已经达到饱和。“虽然和高盛的合作令人感到新鲜，但有人怀疑高盛在几代美国人的成长中并没有扮演一个好角色。这几代人都是在经济衰退中成长起来的，而高盛需要对经济衰退负有一部分责任。”

2016年，高盛就其在2007年如何管理抵押贷款的诉讼中赔付了51亿美元。近年来，高盛一直在尝试吸引新一代消费者。两年前，高盛还推出了一个专门面向个人消费者的网上银行品牌Marcus，以年青客户为目标受众。高盛的一位发言人表示，“Marcus的推出，为消费者提供了简单、透明又优质的服务，让高盛这个品牌有机会再次进入年青一代的生活。”

对于Apple Card，其他信用卡公司已经开始考虑借鉴它在隐私保护等方面的优势。万事达卡北美区总裁Craig Vosburg表示，Apple Card可能会促使其他银行改变其信用卡安全策略。

据悉，大多数消费者对Apple Card这款新产品的推出表示赞赏。