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Magna盟诺最新报告：2019美国广告收入增速将放缓
时间：2022-05-25 01:45:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-25 01:45:01 来源：行业动态
埃培智集团（Interpublic Group）旗下媒介资源整合中心盟诺（Magna）近期发布的一项最新研究显示，2019年美国广告收入增速将低于预期。
盟诺预计，2019年美国广告收入将增长4.1%至2170亿美元。此前盟诺认为今年美国广告收入增速为4.4%，对于此次下调预测数字，盟诺全球市场情报执行副总裁Vincent Letang表示是由于经济环境降温所致。
2019年有望实现收入增长的是领域OTT视频。得益于观众习惯在联网设备上观看You Tube和Hulu等平台的视频，OTT视频服务吸引了大量广告主。盟诺预计，2019年OTT视频广告收入会达到38亿美元，到2020年将增至50亿美元。当然，和价值700亿美元的传统电视广告业务相比，OTT视频广告所占比例依然很小。
虽然2019年美国广告收入增速会有一点放缓，但得益于第四季度的强劲表现，2018年广告行业整体表现优于预期。盟诺表示，2018年美国广告收入飙升9.6%至2120亿美元，高于最初预计的2075亿美元。Letang认为，这是本世纪以来美国广告收入最为亮眼的增长数字。
2018年美国户外广告和搜索广告收入增幅最大。户外广告收入增长4.5%至80亿美元，付费搜索广告收入增长23%至540亿美元。户外广告收入的增加在很大程度上是由于技术公司的大幅投资带来的，它也是非数字媒体中唯一一个保持持续增长的领域（过去9年平均增长率为9%）。相比之下，其他所有非数字媒体（如电视、广播和平面媒体）的广告收入下降了1%。
文/Jeanine Poggi
来源/广告时代
编译/现代广告
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