薇娅委屈哭述：我们在做好事，他们却说假

时间：2022-05-24 06:00:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 06:00:02 来源：行业动态

她还是没能忍眼泪……“公益这条路，走起来真不容易，没有经验，没有支持，没有回报，甚至没有理解，有的只是冷嘲热讽。完全靠一点点信念——我是在做好事，在帮助别人啊，没道理一直骂我，怼我吧？”知名淘宝主播薇娅在近期一次活动中哽咽地说道。





一场直播卖掉一吨咖啡、一小时卖20万斤朝阳大米、四个小时卖出20000份红薯……这些数字展现了电商直播的巨大销售威力。

去年，各大直播平台开启了公益、扶贫方面的内容策划，淘宝直播“村播”脱贫计划、斗鱼全国首个"公益主播团"以及一系列电商直播的公益、扶贫活动。在"直播 电商 公益 扶贫"模式基础上，电商直播代入了不同的主体身份，如“主播 县长 明星”，借助明星流量和直播优势助推公益开展、农产品介绍和销售等扶贫事业的发展。

事实上，电商直播让那些身处在偏远农村和小镇的社会主体获得了更多主动发声机会，地域特色农产品、公益活动的相关信息能快速被获取，许多农产品滞销难题和公益推动效率问题得以解决。

尽管电商直播带着社会正能量的步调向前迈进，但社会对它的批评声并未减弱。

进入电商直播行业的门槛较低，简单粗暴的单一卖货目标使它成为了大家眼中“没内涵”的广告平台。网红主播在对产品了解不足的情况下，依旧动情安利，而接连不断的“直播翻车”事件让原本就备受争议的电商直播更是在专业性、保障性和权威性上大打折扣。虚假销售、数据造假、平台刷单、价格欺诈等滋生于互联网平台中的常规问题，在电商直播中也暴露无遗。

即便怀揣公益之心、踏上扶贫之路，电商直播也难以在短时间内摆脱众人对它的刻板印象，“做秀”“虚伪”“假货”等标签并未转移。





图片来源：薇娅viyaaa微博

“那一段时间真的很沮丧，都听不得‘公益’两个字。”薇娅回忆到自己第一次做公益直播，为遭受水灾的农民卖杨梅。结果杨梅卖不动，网友还骂声一片，说她做秀、炒作，各种恶毒的话也紧接而来，当时她一气之下买了200箱杨梅。“对着那些杨梅，我真的是怀疑人生，我这是干什么？为什么要弄这些吃力不讨好的事情？”

从电商主播来到这个世界的第一天开始，就伴随着无数的质疑：“卖假货，说假话，恶意炒作，虚假宣传，只有套路，没有底线。”事实上，网红直播与明星代言性质一样，应受到广告法律法规的约束。《广告法》中对于广告代言人的规定：“在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”同样适用于网红主播。

“直播翻车”对电商直播带来了不少负面影响，但长期建立起的互动、信任粘性很难一时被打破，消费者依旧会进入直播间观看和购买产品，而在公益和扶贫道路上前行的电商直播也逐渐显现社会价值，收获认可。

薇娅在一次云南扶贫活动中，以“总引导成交金额超过3000万元，总引导成交件数近54万件，其中云南特色水果凯特芒果引导销售超140吨，云南特产玫瑰鲜花饼引导销售超11万件”的成绩，获得了共青团云南省委为她颁发的聘书，聘请她成为“云南共青团宣传工作推广大使”。





图片来源：薇娅viyaaa微博

昨日，“2000多万网友在线秒杀售价1499元的飞天茅台，500瓶飞天茅台瞬间售罄”的消息刷屏了，而它就发生在薇娅的直播间。有人会问，名酒也要蹭网红？尽管对随后的白酒板块股价上涨是否受到薇娅带货茅台的“网红概念”影响难下定论，但网红直播带货的影响力已显而易见。

四年前，很多人认为直播卖货带来的库存清空是偶然性，电商直播的存在也只会是昙花一现。但无论你是否还在持否定态度，或是在静静观望，电商直播释放的巨大能量已充斥着整个营销世界。