主旋律激战国庆档，票房能否突破50亿？
时间：2022-05-16 11:39:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-16 11:39:01 来源：行业动态
作者/杜瓦 中秋档以4.97亿的的成绩收官，《峰爆》贡献了2.14亿拔得头筹，让我们看到了院线回暖的信号。紧接着，重磅大戏就要登场，期盼已久的国庆档终于要来了。 诚然最近院线质量不赖，不少新片豆瓣评分都在7分以上，《1950他们正年轻》更是高达9分。 但我们也必须承认，院线已经很久没有看到一部大制作的国产商业大片了，经历了“倒退”八年的暑期档，沉寂的电影院线应该火热起来了。 四大档期之一的国庆档历来表现不俗，2019年在《我和我的祖国》与《中国机长》的助力下票房达到了46.6亿。 这个国庆节依然是主旋律的天下，《我和我的父辈》如约而至还提档一天，与胜利三部曲之一的《长津湖》同天竞技。 《五个扑水的少年》让我们从盛夏等到初秋，《十年一品温如言》再现光线系青春物语；“熊孩子”的大本营，扎堆的儿童片里也有《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》这样的童年回忆… 这个国庆档，究竟看点什么呢？ 被主旋律与儿童片瓜分的国庆档 正在逐渐春节化 北影节开幕当天，《长津湖》在北京举行了全国首场放映，“心潮澎湃”、“后劲很大”是大家普遍的感受。 抗美援朝题材，博纳胜利三部曲之一，陈凯歌、徐克、林超贤三位导演坐镇，吴京 易烊千玺的演员组合，难免让观众对《长津湖》期待值拉满。距离电影上映还有一周，猫眼想看人数已达到78万，预售也超过2800万，在国庆档众多影片中一骑绝尘。 虽然预售成绩不错，《长津湖》依然面临着巨大的市场压力。吴京在采访中提到《长津湖》的投资大概13亿，据估算若要回本票房需要达到40-50亿的体量，在目前冷静的市场环境下这个任务依旧艰巨。 另一部备受期待的主旋律作品、《我和我的父辈》接过国庆三部曲的最后一棒。2019年国庆节《我和我的祖国》以六位导演、六个单元故事集体创作的形式亮相，收揽近32亿票房。 2020年《我和我的家乡》撇开宏大叙事，以五组导演创作的五个小人物故事寄托家乡与时代变迁，以28亿票房成为国庆档冠军。 此次《父辈》风格与前作一脉相承，依然采用集体创作的形式，不过从名字上看来命题变得更加具体，以革命建设改革开放与新时代为历史坐标，讲述父辈们的奋斗经历。 主创中没了葛大爷总觉得缺了点什么，不过吴京、章子怡、徐峥、沈腾的导演阵容非常新鲜，再加上好久不见的“演员”张艺谋，在徐峥导演的单元亮相，也令人期待碰撞出喜剧火花。 不过不难发现，拼盘式电影对于观众的吸引力减弱，《父辈》目前的猫眼想看人数达到23万，与《长津湖》差距较远。 《铁道英雄》很早就定档国庆，在上影节已经有过亮相，张涵予演起硬汉来得心应手，魏晨这几年在同类电影中发挥不错，但总觉得风头被前两部大片盖过一头。大概也是映前反响不及预期，这部已经官宣调档，转战十一月。 几部主旋律之外，丁禹兮、任敏主演的青春爱情片《十年一品温如言》最为抢手热门。 这部改编自书海沧生同名小说，虽说集狗血与玛丽苏之大成，但是在当年的确人气非凡，沾着初代言情网文的光，有着不低的知名度。导演赵非是名作《让子弹飞》《太阳照常升起》的摄影指导和摄影师，导演功力如何嘛，就等成片见分晓。 但目前相比其他影片，《十年一品温如言》至今没有任何宣发动作，业内人都在坐等撤档通知。 档期总要跟着《长津湖》走的（命运多舛的）《五个扑水的少年》，同名日影虽然已经有些年代，但也算是经典日影。电影里走出了千秋王子玉木宏，以及后来在《唐探》系列中有出色表现的妻夫木聪。 因为是翻拍，所以在剧情上没有太多惊喜，全看导演的处理，再加上主演们都是新人，这让《扑水少年》在前期宣传上很不占优势。 不过叨叨看完点映场的同事都赞不绝口，《扑水少年》大概率不会扑街，稳定收割青春片人群，而能不能成为国庆档黑马则要看对手实力。 剩下的片子大多就是儿童片了，比较值得关注的是自带童年滤镜的《皮皮鲁与鲁西西之罐头超人》，以及二战大银幕的《大耳朵图图之霸王龙在行动》。 总体来看，今年国庆档有点像春节档的配置，喜剧、动作大片后面总会跟着几部合家欢。虽然年轻观众兴趣不大，但适合全家出动溜溜幼崽，所以这类影片的市场空间一直都在。 博纳胜利三部曲终于如愿， 中影才是大赢家？ 12部影片的国庆档，背后不少熟悉的老玩家。 比如主旋律商业片大户博纳影业，此前曾打造《中国机长》《决胜时刻》《烈火英雄》中国骄傲三部曲，今年又推出《中国医生》《长津湖》《无名》胜利三部曲。 截至目前，博纳2021年有4部新片上映，相比2019年参与19部电影的盛况产量锐减，不过作品非常能打。 《中国医生》暑期档拿下13.27亿票房，是今年春节档后的国产片最佳战绩，原定8月12上映的《长津湖》受疫情影响转战国庆档，其实也正好避免与《中国医生》相互消耗。 除了博纳，《长津湖》的背后还站着一众业内最顶尖的高手：八一电影制片厂、华夏与中影、上影等国字号，互联网巨头阿里影业，以及与吴京关联千丝万缕的登峰国际影业。 《金刚川》、《攀登者》、《流浪地球》系列与《战狼》系列的出品方里同样有登峰影业的身影。 中影承包《我和我的父辈》的出品与发行，同时也是《铁道英雄》的出品方之一。 《五个扑水的少年》由光线主控出品， 还拉上了旗下子公司五光十色、光合世纪；《十年一品温如言》同样来自光线，由旗下盛产青春片的厂牌青春光线主控。 当然一些传统大厂的身影也都在，华谊兄弟出品的《铁道英雄》退出了国庆档，但动画电影《拯救甜甜圈：时空大营救》是由它发行，旗下点睛动画也是出品方之一，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》背后则有万达与央视动漫站台。 日本动漫的剧场版开发已经拥有一套完成的规模流程，热门动漫通常都有单独的制作会，负责剧集以及剧场版的制作。 光是国内每年固定引进的IP，就有《名侦探柯南》《哆啦A梦》《樱桃小丸子》《火影忍者》《数码宝贝》等等。 近几年我们终于看到儿时的动画剧集也焕发出新的活力，以电影的形式登上大银幕。它们有了专门的工作室，在IP的开发制作上越发专业。 比如《大耳朵图图》系列由上海美术电影制片厂和上海电影集团出品，但上影内部早在2006年就专门成立了大耳朵图图影视传媒公司。 皮皮鲁总动员文化科技有限公司2010年成立，获得郑渊洁独家授权，这一次参与了《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的出品，据说与猫眼合作的《舒塔贝克》也已经在筹备中。 除此之外，靠营销起家的无限自在，中秋档参与了贾樟柯《一直游到海水变蓝》的出品，国庆档则加入《罐头小人》出品方的行列，越来越多的公司尝试着延长业务线，做出新的突破。 硝烟未起的营销大战： 《长津湖》赢在起跑线上 目前各大媒体平台，《长津湖》目前声量热度最为亮眼，不过它的主战场仍在微博，单条微博最高转载量100w＋，主打路线人狠话不多，直接抖落重磅物料，再加上又是北影节的开幕影片，额外增加了不少曝光。 根据灯塔APP五月的一组数据显示，今年每部电影预告片的平均数量急速下降。《长津湖》重新定档以来，虽然营销节奏物料也是常规路线，但在今年异常波动的宣传期里，算是多产又稳定的。 9月1号以来，《长津湖》发布了主题曲mv一支，花絮、预告片和特辑共11支，主打方向是大制作、家国情以及刺激战场。 《我和我的父辈》在抖音的热度更胜一筹，张艺谋在徐峥执导的《鸭先知》一章中有精彩表现，吸引了抖音用户的注意力。不过目前《父辈》最出圈的时刻似乎还是因为吴磊的马赛克事件，靠这个大乌龙意外立下一功。 但《父辈》因为是单元故事的形式，在营销物料上也是雨露均沾的风格，营销亮点比较分散，很容易让人觉得面目模糊。好在有前作口碑做铺垫，还有一群极具号召力的演员们。 《五个扑水的少年》就没有那么幸运了，虽然早早出现在电影院的贴片广告里并顺利定档，没想到当时本就拥挤的七夕又空降了《长津湖》。 早前看过点映场的观众也为它担忧，不过这样的担忧没持续几天就遭遇了来势汹汹的疫情，本来已经进入最后的宣传冲刺阶段的《扑水少年》最终还是选择调档，在九月初紧随着《长津湖》来到国庆档期。 目前的情况就是大部分物料早在暑期的宣传期已经释放，重新定档后略显疲软很难有惊喜。积极的因素是新片匮乏的暑期档给了它充分的发挥空间，给观众留下了清晰的印象。 虽然错过了最符合影片内容调性的盛夏之时，但在大档期里又有观影倾向氛围调动，所以即使是在夹缝生存，《扑水少年》依然能够拿下11万想看人数。再加上点映场后好评纷纷，也许后续能凭借口碑走出一条长尾之路。 《十年一品温如言》依旧由光线自己营销，今年五一档《你的婚礼》映前势头非常好，宣发曝光度远高于影片实际成色，也足见光线“卖货”的能力。 但距离上映不到10天，官微除了四条定档和丁禹兮生贺的微博，没有任何消息和动作，猫眼上能累计21万的想看人数，可能全靠原着和主演们的自然热度了。 同期竞争的场面会如期上演吗？还是说这个假期，要留《扑水少年》独美呢？ 叨叨觉得后者可能性更大，毕竟一向低调的光线总裁王长田，也没忍住在微博上暗戳戳给《扑水少年》吆喝。究竟有多少水花，就让我们拭目以待吧。 整体来说，今年国庆档营销宣传上没有过多的惊喜，主要还是靠影片内容和演员号召力。终于迎来了扎堆的头部影片，业内对电影市场充满了期待，但不知道观众是否报以同样的热情。 毕竟，环球影城都开业了。跨省旅游，也又开放了。 在经历了最冷暑期档之后，前两天的日大盘跌至两千万左右，叨叨期盼着大片重新激起观众的观影热情，同时也忍不住担忧：国庆档的热闹褪去后，院线大盘能坚挺多久呢？ 还是期待能有更多优质新片上映吧。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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