PVOD模式需要票房公开

时间：2022-06-05 03:15:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-05 03:15:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜夏添

网络电影春节档首战告捷？

来自官方的背书、爱优腾高调联手、43部新片组成的豪华片单，令今年网络电影春节档格外精彩，热度几乎达到往年之最。

而在诸多新片之中，由唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》以及宋小宝自导自演，马丽、沙溢、张一山等人加盟的《发财日记》，吸引了绝大数观众的目光。

相较其他传统头部网络电影项目，这两部院线级别新片的加入，让整个网络电影春节档水准提升到了一个全新的高度。不过想必行业人士更加关注的是，这两部影片究竟表现几何？今年网络电影春节档，又究竟达到了怎样的票房级别？

消失的票房

《少林寺之得宝传奇》《发财日记》的高关注度，一方面源自二者兼备的院线级别阵容水准，而另一个关注点，则是这两部影片均采用了PVOD模式上线。

2月12日，线上线下春节档同步开跑。意料之内的，在各大榜单上，这两部影片的热度都名列前茅。

根据云合数据线上“春节档”热度情况，2021年除夕至初六七天，《发财日记》的正片有效播放市占率达25.45%，《少林寺之得宝传奇》紧随其后达16.99%，两部影片几乎占据了市场的半壁江山。



灯塔平台则提供了更加详细的累计播放数据，其中《发财日记》累计播放1.1亿次，《少林寺之得宝传奇》累计播放9039.26万次。

仅凭目前能够掌握的第三方平台数据，能够看到这两部影片在春节档热度实现了全面领跑。不过落到最实际的市场表现上，两部影片上线半个月有余，却始终不见最令人关心的票房数字。

参考其他春节档网络电影的分账表现，目前暂居首位的《反击（2021）》分账票房已达1437.4万元，累计播放量则达到8566.27万元。在云合数据线上“春节档”盘点中，该片的正片有效播放市占率居第三位，比重达4.07%。



按此比例换算，那么《少林寺之得宝传奇》《发财日记》凭借更高的正片播放市占率、累计播放次数以及更高的付费单价，目前的点播票房很可能已经超越了《反击》。只是在缺少参考坐标的前提下，我们现阶段还很难判断今年春节档的票房冠军究竟花落谁家。

PVOD模式究竟赚钱了吗？

事实上，票房数据的空白已经成为PVOD模式诞生以来的普遍问题。

在去年疫情的催化下，院转网电影如获新生。一部分成了视频市场新玩家的拉新手段，用免费播放的噱头引入大量用户流量，另一部分则开启了PVOD模式的试水之路。

以王晶导演、甄子丹主演的《肥龙过江》为起点，去年视频网站先后推出了《我们永不言弃》《春潮》《征途》《冷血狂宴》等十余部PVOD模式上线的院转网级别影片。其中大多以“非会员12元，会员6元”的标准费用提供PVOD点播，也有少数如“非会员24元，会员12元”高定价的《征途》和《冷血狂宴》。



去年底，《陈翔六点半之民间高手》在爱奇艺、优酷双平台上线，成为网络电影史上首部采取联播付费模式播出的作品。不久后，爱奇艺对网络电影分账模式进行体系性升级，首次将PVOD模式写入常规分账合作模式。

在诸多项目中，官宣成本3亿的《征途》是现阶段唯一公开过票房数据的PVOD影片，上线3天片方入账4262万的漂亮数据，的确十分振奋人心。不过更多情况下，以PVOD模式上线的影片，只能留下一个模棱两可的高热度印象，具体票房产出成绩却是一片空白。



整体来看，现阶段选择PVOD模式上线的影片大致可分为三种类别。一是少数有单片付费能力的头部网络电影，二是受众群体受限的文艺电影，第三类则是迫于回本压力或内容更适宜网络播出的院转网影片。

对于观众而言，目前大部分PVOD模式上线影片的口碑水准较低，一定程度上留下了“转网皆烂片”的印象。

以今年春节档的两部院线级影片为例，虽有大银幕班底护航，但这两部影片的口碑显然不太具备竞争力。豆瓣6.0的《发财日记》在以往院线市场将将及格，《少林寺之得宝传奇》仅有4.2的评分，甚至低于许多普通网络电影。

因此在此基础上，PVOD模式影片能否为片方带来良好的经济回报，就更令人难以琢磨了。

票房不透明阻碍行业发展

不过，在犀牛娱乐看来，无论PVOD模式能否赚钱，其实最首要的问题是公开票房数据。

回到网络电影春节档，两部重要影片的关键数据缺失直接影响了整个线上档期的数据统计。正如此前文章中（《网络电影春节档前景几何？》）我们所提出的问题，现阶段网络电影市场还不需要立刻证明自己的票房实力，在此之前，更需要确认的是档期的必要性。

在截然不同的消费场景下，档期能否为网络电影项目带来相应加成？院线级别电影采取单片付费网络发行，究竟能够带来怎样的票房表现？而对于传统头部网络电影而言，院线级别网络电影的票房实力，又与自身拉开了怎样的差距？这些都无从得知。



而从长线角度来看，PVOD模式的可行性，其实至今还没有得到证实。从好莱坞环球影业《魔发精灵2》开始，浩浩荡荡的单片付费潮流，席卷了北美与中国市场。

站在当下大环境下，这种形式的出现很好化解了疫情下的传统院线发行危机。以爱奇艺为代表的视频平台对PVOD模式采取了大力推广态度。在疫情后线上文娱的普遍红利下，这一模式的前景也被许多从业者看好。

PVOD模式诞生一年间，无论国内外平台方，都在急于验证这种新发行模式的可行性，但忽视了数据透明对行业发展的重要性。这种普遍存在的票房数据不透明问题，或许会成为该模式发展的最大隐患。

再谈数据透明。

数据透明能够为影视行业带来极大发展，这是经过长久时间验证后得出的结论。从院线电影市场到网络电影市场，分账模式、票房数据乃至观众画像的公开，为从业者带来了极大便利。

对于片方而言，在操刀项目初期，参照过往市场数据能够为自己提供更加准确有价值的预判。特别是不同类型、体量项目的票房表现，直接决定着未来项目的规划方向，对合理配置影片投资和营销资源也有着重要的参考价值。

而在项目后期的复盘阶段，结合相关市场数据重新剖析，也有助于在下一个项目中预先布局。

相反，数据不透明对行业发展也是不利的。

在面对PVOD模式上映的影片时，有多少观众愿意为之付费？在不同定价标准下，观众付费意愿又是否发生波动？这些关键数据，关系着PVOD模式能否推广运用至更多影片。

若是连这一步也迈不出，PVOD模式又谈何发展，乃至常态化呢。