菲利普•科特勒的营销理论过时了吗？
时间：2022-01-16 02:00:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-16 02:00:01 来源：整合营销
感谢王珉的邀请，本人比较土，看的是《营销管理》第12版，但说实话，受益匪浅。
1.他老人家毕竟是美国人，
哪怕是12版对现在的大多数国内企业都具有非常强的指导意义。2.《营销管理》中的任何章节都提供了非常全面的思考角度，而这些思考角度基本上都是基于人性建立出来的，其实我个人觉得真正学习这本书是去学习老人家的思维方式（
这本书真的很厚，看完以后让我清晰的说出细节来也确实还没达到那个境界，但思维方式却真的被改变了，就像张无忌学太极把招式忘得一干二净却能用太极搞定对手一样），
变化的是技术，工业革命、信息技术革命等等，技术确实推动了很多变化，改变了我们的生活方式，但人性我想短期内应该很难变化吧，只要人性不过时这套思维方式就很难过时。（有人说福特当年只生产一种型号一种颜色的T型车是没有个性化价值的，但在当时的技术条件下这样的做法不正是最大限度的满足了消费者的需求吗？这也符合了总成本领先的战略。有人觉得在互联网时代4P理论过时了，但看看现在的互联网企业难道没有产品吗？只不过现在的产品可能看不见摸不着而已，比如搜索引擎的产品可以是卖消费者的关注，排序嘛，也可以是我沉淀的消费者数据，也可以卖给消费者一种精神支持和享受 等等等等，搞清楚了回到4P理论企业还是可以清晰地知道该如何发力，如何分配和整合资源）
所以，我个人觉得这本书就是一本《九阳真经》，练内功的，学会了遇到很多招式可以一学就会，一点就通。3.人家老人家还活着呢，还在写书，11年出版的《营销革命3.0》更是根据技术的推动让营销者们更加关注消费者，重视消费者的主动权，关注人文精神，而且强调了营销要由内而外的观点，要先影响员工再影响消费者，这一点在我在星巴克工作的那段时间里有了非常深刻的体会。当然《营销管理》第14版我还没看过，但是我还是相信老爷子的大智慧，虽然是个没见过的外国人，但是一直对他怀着崇敬和感恩的心，希望老爷子身体健康，有更多优秀的著作。
在线咨询
