猫爪杯过时了，试试羊驼杯！

时间：2022-05-24 18:18:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-24 18:18:01 来源：行业动态

还在为没抢到猫爪杯而遗憾？它已经过时了，试试星巴克最新款的羊驼杯！

最近，星巴克中国的官方微博发布了一系列新品杯子——盛夏甜心系列星杯。



@星巴克中国：带着羊驼去看羊驼？这个操作有点cool，星巴克#盛夏甜心系列星杯#来了~拿着带着可爱俏皮又带着萌的动物星杯去跟本尊来张合影，来看看哪个更萌~快来告诉我们，你想带哪一款去看本尊呢？



星巴克此次推出的盛夏甜心系列星杯以羊驼、小浣熊、树懒、松鼠四种可爱的萌宠为设计元素，满满的治愈系风格。

其中，最特别的无疑是羊驼杯。羊驼曾被网友戏称“草泥马”，是中国网民恶搞的“十大神兽”之一，其衍生的相关视频、卡通和商品也成为商业品牌关注的对象。

星巴克应该也是注意到羊驼这种“神兽”集话题性与可爱于一身的特点，推出了这款杯子。

星巴克的羊驼杯，不单是外貌设计上，在实用性设计上也融入了一些巧妙的构思。其中有一只身上带小孔的羊驼模型，可以将茶叶放入羊驼的身体里，然后放入同系列的马克杯，看起来就像羊驼在悠闲泡澡一样。不过，至于为什么是泡茶，而不是咖啡那就只能问“星爸爸”了。

星巴克在杯子上玩儿噱头并非头一次了。

星巴克没有刻意营销，却造成了非常好的营销效果。星巴克的爆款杯子除了自有媒体的宣传，几乎没有大规模地花费预算进行推广，这肯定让不少品牌羡慕嫉妒恨了。更“气人”的是，星巴克向来玩儿的就是这个套路，而且屡试不爽。

今年年初星巴克推出的猫爪杯突然走红，其火爆程度非比寻常。据报道，不少人为了抢购猫爪杯在星巴克门店前面排起了长龙，甚至有人在门店外搭帐篷通宵占位，更有甚者为了抢夺猫爪杯而大打出手。除了线下的火爆，在线上的电商平台，二手的猫爪杯从原价199元一度被爆炒到上千元……

可能到现在都有很多人无法理解，一个只是长得像猫爪的透明双层玻璃杯，怎么就引得消费者疯抢？其实背后，恰恰是星巴克对年轻一代内心情感需求的深刻洞察。这次羊驼杯等萌宠系列同样也不例外。

对于猫爪杯和羊驼杯，很多人看到它的第一感觉，就是可爱。在品牌营销领域，可爱是一种很强的消费推动力量，能够引导人们为之买单。星巴克的萌宠星杯，正好击中了年轻消费者的这个痛点。

另一点，星巴克杯子一般都是限量发售，让消费者尤其是年轻消费者愿意为“仪式感”买单。现在的年轻消费者用杯子除了喝水之外，更希望在喝水的时候能够突出品味，与众不同。

需要指出的是，星巴克的杯子自身盈利能力有限。其最终目的是在营销。

比如此次“盛夏甜心系列星杯”新品杯子，星巴克很明显是瞄准了夏天这个销售旺季。通过萌宠系列杯子的售卖，给消费者一个到店的冲动，进而带动其他产品的消费。

另外很重要的一点就是，通过打造爆款潮品，星巴克拉近了和年轻消费群体的情感距离，这是星巴克花小钱办大事的精髓。