2021年五大全民皆知的营销事件

时间：2022-02-23 13:24:01 | 来源：网络营销

时间：2022-02-23 13:24:01 来源：网络营销

2022年到了，又到了年终总结的日子。 回顾2021年的广告营销行业，可谓有声有色又跌宕起伏。伴随着一波又一波的热搜，也留下了许多令人印象深刻的营销事件。有的品牌靠着一首歌席卷网络，有的品牌在明星代言解约中“杀出重围”。 盘点2021年度十大营销事件，每一项案例都几近轰动全网。

1. 新疆棉事件

今年3月24日，共青团中央在微博曝光了H&M去年10月发布的一则停止使用新疆棉花的声明。消息曝光后，抵制H&M、支持新疆棉花的话题冲上热搜，到25日，越来越多的国际品牌被网友发现参与了抵制新疆棉花，其中不乏占据庞大国内市场份额的阿迪达斯、耐克等品牌，当日的热搜榜清一色是明星与品牌解约。而在新疆棉事件中，一批优秀的国货也脱颖而出：李宁把新疆棉写在标签，安踏退出BCI组织等，国货品牌的正面姿态赢得网友的一片好评与支持。

2. 小米花200万换新logo

在今年的春季发布会上，小米公布了新LOGO，由国际知名设计师原研哉设计，依然以“MI”为主要设计元素，将原本的方正的边框更换为更圆润的符号，据介绍，这是在设计中融入的东方哲学的思考。在小米公布新logo后，网上引起了轩然大波，引发网友群嘲。但当网友对小米新LOGO进行吐槽群嘲时，发布会当天小米股价涨到市值38亿。新的LOGO在视觉上引发大批网友关注，获得了别样的化学反应及营销效果。

3. 东奥后奥运冠军品牌代言成热潮

疫情下的东京奥运会，万众瞩目，中国队也在赛场上取得了优异的战绩。距离上一个奥运会，国内的营销方式发生了巨变，东奥会后，奥运冠军代言成热潮。8月10日，小米公司快速决策官宣首位闯入奥运会男子百米决赛中国运动员苏炳添为品牌代言人，单#苏炳添代言小米品牌#一个话题热度高达2.5亿，讨论4.5亿，小米获得了苏炳添的流量红利，马龙、许昕、吕小军、汪顺、杨倩、孙颖莎等运动员入驻社交平台获得的媒体及商业价值进一步放大，运动员所带来的效应获得了众多期待。

4. EDG夺冠

11月6日，中国LPI赛区战队EDG电子经济俱乐部获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军，全民狂欢。一时间，所有与EDG相关的话题在朋友圈、微博等各大平台的热榜持续刷屏。曾经被诟病为“玩物丧志”的电竞，如今造就了一场盛会。EDG夺冠引发全民欢腾，也将电竞行业中所涌现出的流量及品牌电竞营销的新机遇带入更多人的视野。

5. 迪士尼顶流女明星玲娜贝儿

在北京环球影城开园的第九天，迪士尼首发新角色——小狐狸玲娜贝儿，引发大众关注。玲娜贝儿首次出境就站在C位，配合明星、网红助阵，借助各类社交平台病毒式传播，仅一个月的时间，这个迪士尼力捧的女明星成为了可爱界的顶流，几十次冲上热搜。在迪士尼官方要求的每单限购两个下，玲娜贝儿的衍生玩偶也在发布后一扫而空，在多个交易平台上被黄牛炒至高价。

总结：

回顾这一年，这些出圈事件仿佛就在昨天。在这些出圈事件中，我们也看到了不少变化。国潮、游戏、爆款IP已经成为年轻人纷纷追捧的对象，毫无疑问的是，在这个时代，流量之间的争夺使得品牌的营销困难重重，但嗅到Z时代的热点也给品牌带来了众多机遇。