吹牛被罚45万，养乐多这次真的飘了！

时间：2022-06-08 12:33:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-08 12:33:01 来源：行业动态

益生菌在新冠防治中有重要作用？听到这种说法，你是不是也跟小七一样大跌眼镜？

9月6日，据信用中国官网显示，因宣传益生菌在新冠病毒防治中有重要作用等，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司被行政处罚45万元。



养乐多虚假宣传，误导消费者

不得不说，这一次养乐多真是让人大开眼界，连新冠都敢拿来做营销，究竟是谁给它的勇气？

原来，去年1月27日，国家卫健委与国家中医药管理局公布《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案（试行第四版）》里面提到“可使用肠道微生态调节剂，维持肠道微生态平衡，预防继发细菌感染”。



该方案并未指出益生菌对新冠肺炎有防治作用，并且医用肠胃微生态调节剂是有名录的，绝非普通的益生菌固体饮料可以替代。

而益力多却借此胡乱编造益生菌可“防治新冠肺炎”的谣言，让消费者误以为益生菌对新冠病毒有防治作用，以增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，结果搬起石头砸自己的脚。



虽然养乐多随后发布声明表示接受处罚、加强整改，但网友们依然不买账。毕竟，养乐多的这一波广告宣传简直就是在侮辱消费者的智商。

无视法规，广告语涉嫌不正当竞争





说起养乐多，很多人可能不知道它是一家由日企控股的企业。

公开资料显示，养乐多源自日本，于2002年进入广州市场，开始活菌型乳酸菌乳饮品的推广，随后于2003年进入上海市场。

目前，养乐多（中国）集团已在广州、佛山、上海、天津、无锡拥有6家生产基地和50家分（子）公司，并在广东、上海、北京、天津、厦门、福州开展了家庭配送服务。



在中国，养乐多的日销量可达760万瓶，尤其是在华南地区，养乐多在中国内地的冷藏乳酸菌市场占据近6成份额。

在全球，养乐多的销量也十分惊人，据其官方披露数据，截至2019年3月，养乐多在全球39个国家日均销量达4067万瓶，其在全球市场份额占比已接近20%。

作为一家世界知名的大型企业，养乐多不仅不遵守我国相关法规进行虚假宣传，还欲借我国新冠病毒疫情发国难财，简直令人可耻。



然而，除了宣传可预防新冠，养乐多还宣称“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”。

言外之意就是在暗示消费者：每个人每天都需要补充益生菌，不然会对身体造成不利影响。

但事实上，益生菌存在我们每个人的体内，因此正常人并不需要补充益生菌。



此外，养乐多还称“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”。

这句话会让人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌，但除了养乐多中所含有的干酪乳杆菌以外，人体还需要其他品种益生菌的补充。

如此宣传，不仅会误导消费者，还涉嫌妨碍其它品种益生菌饮品的竞争。也难怪会有网友表示：“没十年脑血栓都编不出来这广告语”。

广告宣传要守住底线

事实上，纵观国内，涉及虚假宣传的知名品牌并不在少数。



比如：元气森林，其“无糖、非碳酸饮料”的卖点，一直是年轻人的最爱，因此成为炙手可热的网红饮料品牌。

但在其乳茶产品的宣传中，并没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别。



还有农夫山泉，宣传一款产品的原料产地来自日本福岛，但中国很早就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

直到被曝光后，农夫山泉才承认该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。



无论是养乐多、元气森林还是农夫山泉，说到底还是品牌对相关法律法规不够重视，为了增加销量、提升竞争力而不择手段，没有守住道德与法律的底线。

对于品牌来说，产品宣传，守法是第一要义。如此虚假宣传不仅透支公众信任，更已涉嫌违法。



我国反不正当竞争法明确规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，并根据情节处以相应罚款，情节严重可吊销营业执照。

此外，我国广告法也有相关规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告，需承担法律责任。



所以说，面对消费者，企业还须多点真诚、少点套路，有耍嘴皮子的功夫，还不如多用点心把产品做好。

毕竟，好的口碑可不是靠虚假的宣传就能得到的，企业要想长久的走下去，必须与消费者“坦诚相见”，在一点一滴中建立自己的品牌优势，收获消费者的信任。