企业转型直播：逆袭、跟风还是陪跑？

时间：2022-06-08 11:39:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-08 11:39:01 来源：行业动态

因为疫情，很多企业都进入“困难模式”

这两年，就有行业大佬“走下神坛”

电商直播异军突起，其中最具代表性的，便是头部主播高额的商品成交量。

由此，也吸引了越来越多平台加入，甚至董明珠、丁磊、雷军等知名企业家也进入了直播间为自家产品“带货”。



2021 年，数字产业化、产业数字化不断深入发展，经济、社会各个领域正在加快数字化转型的脚步。

通过线上购物、短视频营销和直播带货等多种形式构建的“互联网 ”的新型消费生态。

直播行业大变革 企业迎来新纪元

那在头部主播薇娅翻车之后，直播带货会不会走下坡路？这次的头部主播翻车，虽然不会直接导致直播行业有什么变化，但是对消费者的信心打击，其实是很致命的。

主播偷税漏税，不利于整个直播行业的规范发展。从行业来看，主播带货的本质就是信任，一个能够欺骗国家的人，必然也无法让消费者安心。





所以，薇娅也和11月被处罚的雪梨一样，被全网封禁。目前，薇娅的抖音、淘宝等账号均已无法查看信息。更多的消费者开始理性思考，直播间里的疯狂，可能要告一段落了。

不少人对直播行业的未来提出了质疑，直播还能火多久？



事实上，直播带货仍吸引着大量用户的涌入，当下的短视频平台格局也在产生转变，淘宝、抖音、快手的背后也有诸多新兴平台正在追赶，比如B站、斗鱼等平台正在加大力度进行着直播领域的规划布局，甚至新东方也参与其中。

企业直播或将成为新趋势

为何现在新东方会选择“跨界”做直播？企业家作任何决定，考虑的一是大环境，还有就是自身的优势和劣势。

要论最近直播界的明星，那一定有俞敏洪。在“双减”之后，教培龙头新东方的动向颇受业界关注。



不做教培了，那新东方做什么呢？第二个赛道，是直播带货。12月28日，新东方董事长俞敏洪开启了他的农产品直播带货首秀。

与此同时，新东方也正式上线直播带货平台“东方甄选”。从11月官宣进入农业领域后，东方甄选团队就快速转型，吸引了很多外部力量和资源。



但不管怎样，直播行业是风口。这两年直播带货爆发，资本市场似乎也乐见其成，大佬们纷纷试水，是个大佬，都逃不过直播带货。

在轰轰烈烈的直播带货浪潮中，CEO张朝阳也加入战局。



张朝阳的直播间不仅带过货，还亲自出马给网友们讲物理课。帮吸引关注和流量，为视频之后的转型和爆发打好基础。

无独有偶，鲜少露面的商业大佬现如今亲自下场做直播的不在少数。



当当创始人李国庆在离开后，开启了直播生涯，开设了商业计划书教练课。前不久，在直播中为网友展示了“裤腰藏章”，直播效果拉满，并登上热搜。

李国庆如此活跃，千方百计地积累人气，一方面是为了宣传自己的创业平台早晚读书，另一方面就是为了直播带货了。



都说不带货的CEO不是好CEO。

董明珠接班人孟羽童大火后，孟羽童注册了抖音账号“明珠羽童精选”，开始在抖音带货，让她成为格力的专属带货主播。



董明珠也坦言，自己直播带货的初衷是为经销商探路，以助力线上与线下的良性融合，并表示“直播是一种新形式，其中思想交流和服务最重要”。

如今，有越来越多的行业大佬带着企业品牌直播，不会是偶然也不会是个例，未来还会有更多企业和商家参与其中，掀起一轮直播带货的新高潮。

“直播营销” 企业转型新风口 2022年即将到来，直播带货的热度在失业潮的大环境下不减反增，曾经选择观望的旁观者也纷纷进入到电商直播的行列中，整个直播行业也得益于参与用户的数量上升而水涨船高。

站在特殊的时间节点上，直播已成为当下最热门的领域之一，对于各个企业来说，机会才刚刚开始。



品牌企业的线上转型之路迫在眉睫。

直播的商业模式现在是，知名品牌主也不再将过大的希望寄托于网红与名人身上，像国内的鸿星尔克、拉夏贝尔利用自己培养的主播进行自播也能够获得较大的品牌曝光度，意味着直播行业在慢慢的回归到正常的运转当中。



这么大的市场规模，对于众多拥有私域流量的企业来讲，真的是一个绝佳的转型良机。

直播电商领域，已经走过了用户疯狂增长的草莽时期，业内也会涌入了越来越多的玩家，对于流量的竞争会更为激烈。



尤其当众多企业家加入直播大军的当下，越来越多拥有个人魅力、独具特质的企业家，被直播放大，被更多的人知道并喜爱，而他们也正在探索并发现直播带来的无限可能。



直播电商发展到今天，现有平台的用户红利会越来越小。一方面平台会开始收割主播，另一方面无数抱着“追风口”心态的玩家，会逐步涌入这个行业，竞争会越来越大。

在这种大背景之下，产品、服务的持续改进尤为重要，这样才不会让企业的努力成为昙花一现。