低谷之中，国漫更见真章

时间：2022-06-04 02:00:02 | 来源：行业动态

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犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

坠入冰窟的暑期档。

多重不可抗力的接踵而至，让今年的暑期档充满波折。进入八月以来，随着以《长津湖》为代表的新片纷纷撤档退让，暑期档变成了存量市场的较量。

然而，在趋冷的大环境下，却有这样一批影片实现了逆市上扬。稳住了大盘，也稳住了千万电影从业者的心。

市场回归品质

市场低迷之际，一批品质优异的影片，成为了大盘的中坚力量。

从7月30日上映的《怒火·重案》《盛夏未来》，到暑期档为数不多的国漫大片《白蛇2：青蛇劫起》，再到已经上映一个月有余的《中国医生》。在8月影市中领跑的四部新片，无一例外都是有口皆碑、被观众认可的好电影。



在诸多利空因素影响下，这几部优质影片在关键时刻展现出了强大的票房长尾效应。而在行业内外不断向电影市场释放悲观情绪的当下，这些影片票房的持续走高，亦在证明：一部高品质的电影永远都对观众具备吸引力。

累计票房破8亿的《怒火·重案》、暑期档目前唯一加入10亿票房俱乐部的《中国医生》......在这些领跑影片不断刷新票房数字的过程中，《白蛇2》却成了最令犀牛君最在意的一部影片。



《白蛇2》是今年暑期档唯一一部具备票房长尾效应的国产动画电影。这部票房已经突破5亿大关的热门IP续作，其票房表现已经超越了前作《白蛇：缘起》，成为2021年暑期档票房前三中的一员。这一成绩，也让《白蛇2》顺利跻身国产动画电影票房TOP10之列。

作为一部非低幼向国产动画电影续作，《白蛇2》用超长的“待机时间”验证了自身的商业价值。现在我们也能够喊出，暑期档的国漫大片独苗《白蛇2》，称得上是一部不可多得的国漫扛鼎之作。

逆境更显价值

为什么《白蛇2：青蛇劫起》能够与这几部暑期真人商业大片并肩而行？

或许我们应该将问题范围缩小到：什么样的电影才能够获得长尾效应。

首先，只有一部基本盘足够强大的影片，才能够在逆势中依旧保持较高的观众吸引力。

“白蛇”系列依托于经典神话故事而生，在国内称得上家喻户晓。而作为一部系列国产动画电影，该片的前作《白蛇：缘起》曾以黑马姿态一路逆袭，从上映首日的1028.4万日票房一路逆袭至4.68亿的落点，为观众留下了非常深刻的印象。



这些来自IP的优势，为《白蛇2》奠定下了坚实的基本盘。最终，在万众瞩目中上映的《白蛇2》拿下了开局5986.7万的日票房，这一成绩足足是前作上映首日的近五倍水平。

其次，便是每一部能够达到票房长尾效应的影片都必须要过的品质关。

一部不辜负观众期待的国产动画电影，一部有口皆碑的国产动画电影，必定是能够引发观众广泛共鸣的。

而这共鸣的第一层便是影片外在的商业性。对于一部面向商业市场的3D动画电影而言，细腻逼真的技术呈现和临场感拉满的震撼视效是必不可少的。



《白蛇2》一改画风，将前作古色古香的故事舞台转换为古今结合的东方奇幻风格十足的“修罗城”。古典与现代交融的美术风格，配合上临场感十足的动作场面设计和饱满的角色设计，将国漫的视觉叙事提升至了新高度。

一场将影片节奏送至高潮的小青斗法海经典场面，更是用中国传统水彩元素重新定义了国漫的动作场面刻画手法。



共鸣的第二层，便是影片内在的深层次核心。《白蛇2》脱胎于传说，立足于当代，在经典故事中，找到了符合我们时代背景的关键词——“执念”。

在女性意识觉醒的社会环境下，独立、自强等字眼，成为了我们形容新时代女性的最佳形容词。而在小青与小白的故事中，她对营救小白的执念，对只靠自己力量的坚持，又何尝不是一位独立女性的最佳写照。

这样一个更符合时代背景的主题，在《白蛇2》与主流观众群体间构建起了一座共鸣的桥梁，也拥有了更具社会意义的探讨价值。

最后，类型与定位的独特，也造就了《白蛇2》的成功。这部影片是今年暑期档为数不多的非低幼向国产动画电影，更大的受众范围，差异化的市场定位，都转化为了《白蛇2》的票房增量空间。

而每年的暑期档又是与动画电影气质最为切合的档期之一，在今年市场普遍片荒的当下，《白蛇2》的出现，正弥补了暑期档市场国产动画的缺口。

再看国漫崛起

破5亿的《白蛇2：青蛇劫起》背后，还有着更深层次的行业价值。

对于暑期档市场而言，一方面，《白蛇2》的强势开局和优秀的长尾表现证明了国漫愈发不可忽视的市场竞争力；另一方面，《白蛇2》的成功也又一次展现了国漫的崛起。

近几年来，随着国产动画电影制作能力的整体提升，每年电影市场都会诞生一部属于国漫的扛鼎之作。这些项目无一例外都是后劲十足，能够在票房曲线上画出一条漂亮的票房长尾。

2018年的《熊出没·变形记》，在全年竞争最为激烈的春节档拿下一席之地。作为一部低幼向国产动画电影，该片以顽强之势拿到了6.05亿累计票房，票房势能延续了半个月有余。



在2019年暑期档上映的《哪吒之魔童降世》，以一己之力重新定义了国漫票房天花板。起步1.4亿元日票房，日票房最高点3.4亿元，长达两个多月的票房长尾，超过50亿元的累计票房，让这部影片注定被写入史册。



而来到今年后，国漫扛鼎之作的名号也将属于《白蛇2：青蛇劫起》。在大盘骤冷的被动局面下，凭借差异化的市场定位与过硬的自身素质，这部影片仍在暑期档占领了一席之地。

目前该片的票房走势曲线良好，鉴于中秋档前市场依旧处于影片供给数量不足的状态，不出意外的话，《白蛇2》还会有一段可观的票房上升空间。



长远来看，《白蛇2》的逆市上扬，提振的不仅是IP本身以及这个暑期档市场，更在国漫崛起之路上写下了浓墨重彩的一笔。

“白蛇”系列的两度成功，让非低幼向国漫的系列化成为可能，更让“国漫宇宙”的真正构建向前迈进了坚实的一步。在我们看来，“白蛇”系列的出世，不仅是一个优质IP的养成，也将成为国漫崛起的核心推动力。

低谷之中，《白蛇2》让我们看到了一个可期的未来。