暑期档完败之后，引进片纷纷定档攻占“开学季”

时间：2022-06-04 01:06:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 01:06:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

整个暑期档可谓是非常惨淡，继7月份仅斩获32亿之后，目前8月甚至仅仅拿到了15亿出头。

我们印象中的暑期档，是大片相继定档、你来我往，最终在轮番轰炸中度过。但今年完全是相反的，尤其是在疫情反复的情况下，听到的都是撤档和延期，几乎没有大片敢进入暑期，完全没有大片纷纷定档的狂潮。然而在进入暑期档最后一周之后，来到了所谓的开学档，终于迎来了一波引进片的定档潮。

开学季，基本都留给了引进片

最终暑期档以完败而告终，这次败的是相当彻底，没有50亿 ，没有40亿 ，甚至连20亿、30亿都没有，最终《中国医生》将以13亿出头的成绩斩获暑期档冠军，而且今年暑期档仅有两部影片突破10亿大关，这些都是往年不敢想象的数据。



当然，在疫情的影响下，今年暑期档的数据也就没有什么参考性了，相当于战略性放弃，如此一来也就释然了。但这依然是一次信心的严重受挫，不论是影院还是观众，尤其是资本，对电影的信心大减。至少惹得无数的大片不敢定档，成为了史上最为空虚的暑期档。

但是，暑期档的黄金期可以没有新片，没有大片，但暑期档尾声的“开学档”绝不能没有。作为全年最差档期之一的开学档，它刚好面临着学生开学收心的节点，也是暑期档全面释放完观影热情之后，剩下的一地鸡毛，必须得留给一些电影来消化掉。所以，历年的开学季几乎都是引进片扎堆的时刻。

因此，造成了一件很滑稽的事，即8月底、9月初，反倒是好莱坞大片的高光时刻。印象最深的是2012年的“双侠事件”。诺兰重磅大作《黑暗骑士崛起》跟漫威人气一哥《超凡蜘蛛侠》均在2012年8月27日上映，最终蝙蝠侠跟蜘蛛侠来了一次火星撞地球的对抗，都未能取得预期的成绩。

这还没完，紧接着一周过后，相继迎来了9月2日的重磅科幻巨制《普罗米修斯》以及9月4日的动作巨星云集的《敢死队2》。一时间，四部顶级的好莱坞大片厮杀在一起，彼此的受众完全重叠，彼此内讧相当严重。原本最为冷清的开学季，成为了火爆的观影季。

诸如此类的情况比比皆是，几乎每年都是如此，哪怕是疫情严重的去年，依然还是由全球市场的救市之作、诺兰的科幻大片《信条》来承担了开学档的重任。影片于9月4日登陆内地市场，最终开学还是严重影响到了影片的发挥，仅取得4.5亿 的成绩。



其实于市场档期的搭配来说，用好莱坞来打开冷档的做法算是比较合理的，由于行业对于档期概念的认知太少，导致了一些犄角旮旯的档期无人问津，国产片不愿去，那必须得让引进片顶上去才行，因此开学档这个概念将会一直持续。即便今年的情况非常特殊，但开学档从不迟到。

引进片陆续定档

市场稍有缓和

其实所谓的引进片接踵而至，这种字眼确实过于夸大其词，但相对沉闷的暑期档来说，确实也不为过，目前的开学档迎来了不少的新片加持，牌面是完全不输暑期档的。虽然它们无法彻底扭转市场，但至少能够让目前进入谷底的市场止跌，也让市场的类型更为多元，毕竟好莱坞终于进来了。



（今年开学档引进片情况）

从皮克斯电影《夏日友晴天》开始，今年的开学档算是正式开启了。整个牌面虽然不及往年，但相对暑期档绝对够看了。国内观众有多久没看到好莱坞了，从5月份的《速度与激情9》、《寂静之地2》之后几乎就没再看到了，因此这种大类型的补充，于市场来说是非常利好的，至少不会再是上映一个月的老片去支撑市场了。

犀牛娱乐依次盘点下来，还是有诸多的看点。

《夏日友晴天》



影片已经上映了三天，拿到了3300万 的成绩。如果以今年暑期档的标准来看，这显然是非常优秀的动画电影表现了，但作为皮克斯来说，《夏日友晴天》还是相对平庸的，不论是从创意上，还是最终的口碑上，都远未达到皮克斯的水准，目前豆瓣仅有7.3分的评分。

作为皮克斯的项目，影片竟然就这么低调的上映了，如此悄无声息，以至于首日仅有不足800万的表现，印象中这是近十年来皮克斯的最低开画成绩了。从目前的表现来看，救市是不可能了，影片最终预计会落在七八千万的水准，这同样也是皮克斯的最差表现之一。

《失控玩家》



从阵容上来看，算是近段时间接连定档的项目中最大的，“小贱贱”的加盟，让影片目前累计的热度非常不错。作为好莱坞中等体量的项目，能够在北美开出2800多万美元的成绩，足以证明它的优秀。而且影片目前依然保持着82%的烂番茄成绩，也在证明它拥有十足的口碑。

影片无疑将在市场占有一席之地，有望成为领跑者。尤其是类型的加持会非常明显，这会让它在内地的起步阶段就有机会领先，至少会被影院视为救市者，观众也会有所期待。影片势必会拥有不错的成绩，但从开学档的氛围来看，显然也不能冲出一个很高的成绩。

《混沌行走》



同样是集结了一众明星。导演道格·里曼曾经打造过《谍影重重》系列、《史密斯夫妇》、《明日边缘》等口碑力作，但这一次却有些乏力，目前《混沌行走》豆瓣开分仅有5.1分。新任蜘蛛侠汤姆·赫兰德的加盟给影片带来了看点，一定程度上提升了热度，但遗憾并不能改变影片的品质。

作为一众引进片中较有分量的项目，影片于今年3月份在北美上映，取得了相对一般的成绩。如今进入内地市场，同样也不会有太好的表现，目前的热度中规中矩，很难动摇《失控玩家》的位置。影片一旦有过亿的表现，相信其实已经是出色地完成了任务。

《白马王子》



影片的属性应该是买断片，这种级别的项目显然是无法获得大票房的，而且跟《失控玩家》、《混沌行走》共同上映，在如此激烈的竞争中，也会让它失去更多的市场份额。动画电影的属性跟皮克斯的《夏日友晴天》相撞，在彼此的受众争夺上也将会是一番恶战。

目前影片积累的热度显然是不够的，猫眼、淘票票累计仅有1.5万的想看人数。当然它作为动画电影的类型，还是能够轻易争取到市场的排片份额，有机会斩获几千万的票房体量。

当然，除了这些引进片之外，还有《再见，少年》等国产片同期上映，为今年的开学季增添热度。希望几部引进片能够支撑起票房，甚至跑出黑马，毕竟市场的低迷已经持续太久了，已经到了电影人快无法支撑的地步了，也期待后续越来越多的影片定档的消息。