50%“行业生命线”开放背后，线下文娱市场复苏迎加速

时间：2022-06-02 01:45:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-02 01:45:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜远木 编辑｜朴芳

线下市场迎来重大利好。

在过去的几个月，各种线下演出如演唱会、音乐节等活动举办方，因为疫情原因都不得不转型线上与各大平台进行合作，而随着疫情形势的缓解，相关政策开始宽松，线下市场也将迎来更多的生机。

从30%到50%

线下市场复苏加速

最近，文化和旅游部市场管理司关于印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》，上座率从之前的30%提升到50%，有剧院行业人士透露，50%上座率可使很多项目保本，甚至有机会实现盈利。

其次，对于影院的上座率限制同样放宽至50%，且片长超过两个小时的影片取消中场休息，可以不间断放映，这也意味着会有更多的新片会在限制取消后排挡上映，比如复工后的首部重量级大片《八佰》就在近日开启提前点映，有专家对犀牛娱乐表示，“目前50%的上座率上限已经足以产生出高票房，关键是市场信心和新片品质是否足够坚挺。”



同时，北京、江苏、江西、四川、山东、福建等地也陆续接到相关通知，针对上座率的变化，剧院也会及时调整上演项目策略，比如海话剧艺术中心宣布重新制定销售策略和方案，将《那年那时那座城》《深渊》《家客》《无人生还》等多部即将上演的剧目，调整至50%上座率。

部分剧场还会根据新通知进行临时应变，在票务销售方面，比如青年舞蹈家符彬靖的《我用一支舞带你飞上天》原计划8月14日至16日上演，面对多出20%座位的情况，剧场决定在12日晚进行网络直播来吸引增量市场。

有业内人士认为，50%上座率是行业生命线，比如广州大剧院副总经理陈睿就表示，“这个消息已经在我的朋友圈刷屏了，对剧场人来讲，真的是喜大普奔”。

众所周知，演出行业的成本高、收益低，回收资金周期长，风险大，很多剧目需要多轮次演出才能实现回本，此外，如何让观众恢复信心走进剧场，也是一个难题。但无论如何，50%的上座率，这对于营收大部分依赖于线下市场的演出行业来说，无疑是一个重大的消息利好。

行业过渡期

互联网平台的“增量”助力

在业内人士看来，2020年本应是“演出”大年，不少重点项目都预定在了今年，但疫情的出现，让各种演出相继取消，相关公司也遭受牵连。

中国演出协会的统计显示，今年1到3月，2万家多线下演出被迫取消或者延期，直接票房损失超过20亿元，比如从2月到5月，刘德华“《Mylove》世界巡回演唱会”取消15场，延期9场；蔡依林2月在深圳和上海，3月在宁波、南京、成都、武汉以及4月在天津的演唱会均延期。

启信宝的数据显示，截至今年8月2日，全国共有339736家演艺、演出业务相关的公司，但今年7个月内，已有13198家公司注销或吊销，尤其是在6、7两个月，多达5808家相关业务的公司关闭。

与此同时，诸多互联网平台比如大麦、腾讯音乐、网易云音乐、抖音、快手等也在疫情期间陆续探索与演出项目适配的线上化路径，并结合自身优势为之提供宣发、资源运营支持，在特殊时期帮助项目方拓展增量市场。

值得一提的是，部分活动如腾讯音乐推出的刘若英《陪你》、《想见你》演唱会live、大麦操盘的“相信未来”义演均成为极有影响力的爆款项目，多次登上微博热搜，将线上演出推向高潮。

在线下演艺活动不断转型线上的同时，付费模式也开始被各大平台提上日程，爱奇艺推出“爱奇艺娱乐LIVE计划”，首推UNINE线上付费演唱会；阿里文娱旗下大麦和优酷则联合推出“平行麦现场”计划，非会员需要12元购票，演出所得大部分给到音乐人、表演者或演出方，这些战略模式即使还处在探索阶段，但对于整个行业也具有极其重要的提振意义。



网易云音乐则在4月发起“点亮现场”行动，并首推付费模式，尝试将在线演唱会的内容变现，百场高品质现场级音乐演出将以线上付费直播模式进行，付费直播收入全部给到音乐人。

根据网易云音乐“点亮现场”在最近发布的中期战报显示，在过去三个月里，总计有41组音乐人参与18场音乐演出直播，观看人次突破2000万，发送弹幕超过1200万条，极大程度拉动了音乐人的演出热情。



此外，在平台上的音乐人频道也可以获取作品宣发、日常分享、粉丝互动等专属服务，独享音/视频直播、视频轮播等多种直播功能，为无法进行线下演出的音乐人提供更多的曝光资源支持，助力其继续“营业”。

然而目前线上演出的商业收益还无法跟以往线下活动相比，音乐人、剧院演出方等依然依赖线下演出，但在长达数月的行业过渡期里，互联网平台作为某种“自救”渠道，也切实为演出方提供了不少帮助。

疫情并没有阻碍市场的内容消费欲望，据大麦网数据显示，在中国超过800余场被延期的演出中，平均66%的粉丝没有退票而是选择了保留订单，对于一线艺人演唱会订单保留率为75%，一旦线下活动回归正常，演唱会、音乐节或也将迎来“报复性购票”现象。

多家影视公司亏损

亟需回归正常轨道

疫情阻碍线下活动正常运行，受打击的不止有演出方，还有一众影视公司。

在最近财报季里，21家影视相关上市公司中，有12家公司发布半年报或预告，其中6家公司亏损，两家公司预告可能亏损，一家盈利明显下滑，一家预告业绩将大幅变动，2家公司扭亏为盈。

具体来看，首先发布半年报的万达电影巨亏达15.65亿，被迫关闭17家影城；金逸影视、上海电影、横店影视等以电影为主业的公司也预告亏损幅度明显。

根据中国电影家协会今年5月发布的《电影院生存状况调研报告》数据，今年第一季度，全国影院平均运营成本为117.9万元，而平均收入仅为18万元，收支悬殊，不少中小影院依然处在倒闭危机边缘。

疫情期间，部分影视公司的盈利主要还是依靠电视剧项目，比如华策影视上半年实现扭亏为盈，正是凭借电视剧收入挽救了影院票房的巨额损失，特别是全网剧销售营收达9.32亿元，同比增加41.63%，占公司全部营收8成以上。

对于影院而言，即使复工，也很难在短期内恢复到往年的正常水平。根据猫眼专业版显示，截止8月12日，全国复工影院数量已达到8228家，复工率达72.51%，当日票房达到1936.7万，但离往年单日数亿票房规模仍有较大距离。



不少院线经理对犀牛娱乐透露，目前影院开业后依然处在亏损状态，新片的上映数量依然不算很高，由于缺乏头部影片拉动，暂时没有出现“报复性观影”的现象。

不过总体来说，影剧院上座率的放宽，还是为整个文娱市场释放出积极的信号，《八佰》、《信条》等新片的上映，也有望拉动未来整个行业大盘，相信在不久之后，线下市场回归正轨，也是曙光在望了。