12集短剧集，破台入网

时间：2022-06-01 19:54:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-01 19:54:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

九月下旬，各大卫视先后召开招商会。

四天之内，江苏、湖南、浙江、北京、东方五大卫视，相继在招商会上公开了2021年的影视剧、综艺片单，引发了较高的声量。

除卫视的剧综储备情况、热门影视剧的归属权等讨论声潮外，卫视在版块上的排兵布阵，同样也汇聚了大量目光。

湖南卫视在举办招商会当天，十登热搜榜：#湖南卫视大剧片单#、#歌手不做了#、#湖南卫视推短剧剧场#……囊括了剧、综、版块创新三个视角，同时也吹响了精品短剧即将进入卫视剧场的号角。



精品短剧集这一模式，在网剧这块试验田上收成喜人，专注于12集悬疑短剧的爱奇艺迷雾剧场，已经身体力行证明了短剧集在市场上的可行性，且颇受青睐，但这并不能证明卫视短剧就具有先天优势。

湖南卫视这套趁热打铁的动作，不排除抓住风口的可能性，但同样也存在着“大风刮过，雁过无痕”的风险。虽然台网之间的界限开始模糊，但在本质上，二者之间还是存在诸多差异的。

纸上谈兵终觉“浅”？

2021年，湖南卫视将取消周播剧场，以“季风计划”孵化出的短剧独播剧场，取而代之。

纸面上看，对于“季风计划”，湖南卫视信心满满。

据招商会展示，“季风计划”将采用每周2集、单集70分钟，共12集的周播模式。通过关照现实、先锋视角的题材，引发观众的深度共鸣。力图以电影级短剧树立起行业标杆，撬动行业格局。



湖南卫视总监助理兼总编室主任周海也表示，湖南卫视不会向流量妥协，不盲目跟风市场，始终坚持做最有创新基因的媒体平台，基于湖南广电的创新内容优势、平台优势，通过“季风计划”打造超级剧场以改变行业生态。

至于到底是纸上谈兵还是真刀真枪，现在下定论还为时过早。

与“季风计划”一起公开的，还有一份拟邀名单。冯小刚、管虎、宁浩、张一白、五百等导演，宁静、易烊千玺、黄渤、黄磊等演员，都赫然在列。



如果这份名单能够落到实处，那么湖南卫视的短剧剧场，可以说是成功了一半。但“拟邀”这两个字最终应验的可能性有多大，看过一茬又一茬招商会的网友，心中都有个大概的份量。

豆瓣上有网友提问：“湖南卫视这个拟邀名单是什么水平？”

评论区的回答刺眼：“诈骗水平”。



但湖南卫视集影视顶尖力量，为“季风计划”品质护航的理念，在方向上是正确的。虽然短剧模式的新鲜劲，在短时间内仍然存在，但“同短不同命”的短剧们已经验证了，无论在台还是在网，“精品化”才是短剧的唯一出路。

蓝本在前告别被动

短剧集涌入卫视，开始与长剧集分庭抗礼，是必然趋势。

如果说今年元旦上线的12集网剧《唐人街探案》，单元化叙事方式产生的电影感还未让观众感受到短剧的魅力，那么正午阳光出品的《我是余欢水》，则彻底将精品短剧集这一概念，推向大众视野。

《我是余欢水》以黑色幽默的手法，来讲述中年男人的多面窘境，看起来能拍40集的题材，被满满当当地装进了12集的小体量里，“水分”被完全抽干，与观众快节奏的追求完美契合，播放量接近十亿。



虽然根据云合数据显示，在上半年精品短剧就已进入头部市场，2020半年榜TOP50中，24集以下短剧达到5部，但剧集在长度上是长短不一的，在质量上也是参差不齐的。

12集短剧有《我是余欢水》《唐人街探案》，还有18集的《龙岭迷窟》，22集的《不完美的她》以及24集的《传闻中的陈芊芊》，播放量均在5亿以上，但“精品化”的口号，还没有打响。

真正提升短剧集在大众中的好感度，将短剧集与精品化“捆绑”在一起的，是爱奇艺推出的迷雾剧场。

首先，迷雾剧场在剧作的规格和体量上，是整齐划一的。首个短剧剧场的“噱头”，再加上其特有的工整性，在传播扩散方面，就具有着一定优势，同时群像海报曝光的超强阵容，也拉满了各方的期待值。但真正为迷雾剧场擦亮精品化招牌的，还是过硬的剧集质量。



作为迷雾剧场排头兵的《十日游戏》，是根据东野圭吾小说改编的爱情悬疑，受众基础相对较广，刚一播出，就使“江湖”上有了“迷雾剧场质量还不错”的传言；第二部《隐秘的角落》直接大爆，远超出平台方和片方的预期，精品化的标签被牢牢地贴上了；如果说接下来的《非常目击》和《在劫难逃》发挥了延续热度的作用，那么口碑之最《沉默的真相》，彻底将迷雾剧场的金字招牌掀开了。

至此，短剧集的成熟运营模式、剧场化理念的优势，都有了可借鉴的蓝本。在网络短剧遍地开花的情况下，卫视如果依旧按兵不动，就太显被动了。

台网间的次元壁

但需要明确的是，短剧集不等于灵丹妙药。

首先，从利好的一面看，除上述优势外，短剧的留存率也明显高于长剧：12集短剧《隐秘的角落》《我是余欢水》的有效播放留存率近40%，《民国奇探》《庆余年》等36-56集内容的有效播放留存率在17%-33%之间，均值为23%，而《新世界》《清平乐》70集长剧的有效播放留存率在13%左右。

但随着一批精品短剧集的出现，无形中就拔高了观众对于短剧集的审判标准，也就是说，在同等状况下，观众对于短剧集的“容错率”是更低的。以陈正道执导的《摩天大楼》为例，豆瓣评分8.1分，各方面都没有明显的短板，但在热度上，速度始终差了一口气。



高手与高手过招，每向前一步都是艰难的。

其次，虽然以C端视角来看，网剧与上星剧间的沟壑被逐渐填平，但在其背后的排播模式、战略布局、受众画像等方面，还是存在着一定差别的。

一方面，在剧集的播出周期上，网络短剧集、尤其是悬疑网剧，秉承着“天下武功，唯快不破”的原则，通过趁热打铁，吸引受众进行付费。目前来看，网络短剧的播出周期一般均在两周左右，正在播出的《沉默的真相》，甚至在刚上线的第三天，就开启了超前点播模式，18元便可解锁全剧集，诱惑可谓是不小。

这种以会员付费、超前点播为广告插入为主要收益来源的运营模式，显然与卫视剧之间是有“壁”的。



湖南卫视12集x70分钟的“季风剧场”，暂定周更两集，在模式上更接近于韩剧，在受众的留存率上，挑战不小。对于周更剧集，部分受众更倾向于“养肥了再看”，这对失去超前点播模式的卫视剧而言，在收视率上不太友好。

另一方面，对于湖南卫视“颠覆长剧注水”的口号，部分网友是存疑的。部分长剧中剪入大篇幅前情提要，除为了拆解剧集外，还有一点原因是为了打点，在最精彩的地方戛然而止，从而勾住观众。但卫视剧在时长上不能有太大出入，所以只好“出此下策”。在创作空气上，网剧设限较少，相对自由。

与此同时，卫视剧在受众忠诚度上，也略处下风。所以在漫长的空白期内该如何留住观众，带领卫视短剧剧场闯出“名堂”来，是亟待思考的问题。

即便如此，短剧集破台入网，台网联手向“精”，对于市场生态来说，是有百利而无一害的。