卫龙回应包装争议广告语；脑白金品牌年轻化新升级 | 营销周报

时间：2022-05-30 09:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-30 09:42:01 来源：行业动态

2022第13周营销周报

本文阅读预计需要8分钟

脑白金品牌年轻化新升级

近日，脑白金推出旗下首个年轻化品牌「脑白金 」。「脑白金 」把健康和微笑的「 」融入到全新 Logo，正式建立「微笑态度」与「健康生活」间的紧密关联，关注 85 至 95 后乐活养生。同时，「脑白金 」推出新品「睡好 9」睡眠健康饮品，在世界睡眠日发布「321 睡好 9」话题，携手网易云音乐 LOOK 直播进行助眠音乐直播，关注年轻人主动失眠现象。





快看漫画出品中国首部漫画家生态纪录片

由快看漫画出品、导演范俭拍摄的《漫画一生》近日在各大平台上线，《漫画一生》是第一部中国当代漫画家生态纪录片，导演范俭用冷冽的镜头真实记录了国漫行业现状，着力彰显中国漫画人为发展中国漫画而坚守的可贵的理想主义。

中国漫画行业在互联网时代突飞猛进十余年后面临新的挑战，大浪淘沙下有人选择别的方向，有人仍在十年如一日坚守创作，年轻创作者在彷徨中翘首以盼，平台里的经营者和编辑们在坚守对中国原创漫画的热情和初心。快看漫画希望借着《漫画一生》这部纪录片带大家走进一个真实的国漫行业，记录那些坚持不懈、怀揣热爱为国漫而努力奋斗的人们。



汉口二厂携数字 IP「咕咕」开启造乐春天

近日，国潮饮料品牌汉口二厂发布「厂办通知」，宣布与动画公司两点十分联手打造的数字 IP「咕咕」正式成为其品牌形象代言人，发布「汉口二厂厂办宣传部厂花」咕咕的出道宣传视频的同时宣告了樱花季活动的开启。Airmeter 空刻、单身粮、52TOYS 等品牌也加入到此次告白征集活动中来，一起向消费者传递浪漫春日氛围。产品上，汉口二厂推出了轻松拿捏春日氛围感的「造乐有『厘』焕春装」限定新品，产品包装以粉色基调为主，匹配野餐、郊游、露营等多个春季「造乐」场景。



利郎推出中国国家地理共创系列

利郎推出 2022 春夏「中国国家地理」共创系列，该系列融入山川地理纹样，演绎中国自然景观的宏伟和辽阔。新品广告片则以「用好看的样子看中国」为主题，让模特们行走在天高海阔的自然风景中，使场景与服饰呼应，重获自然与人文的意蕴。



苹果再推“Apple At work”系列广告续集

近日苹果再次推出“Apple At work”系列广告续集——《Escape from the Office（逃离办公室）》，主角依旧是这些亲切的面孔，而这次情况有些许不同，他们在饱受工作摧残后彻底爆发，企图用辞职创业打破现状，于是在一场地库疯狂幻想中，提前实现了居家办公与走向理想人生巅峰的双重自由。当然，一切离不开苹果产品自带的强大办公功能。



智族 GQ × 京东服饰发布 2022 春夏时尚趋势

近日，智族 GQ 携手京东服饰联合发布 2022 春夏时尚趋势，并上线一支广告短片，引领消费者「穿得好看，活得漂亮」。短片从「功能科技面料」切入，讲述了服饰面料从大航海时代至今的发展历程，继而引申出「功能科技风」这一流行趋势。除此之外，「玩味通勤」、「活力复古」、「破规中性」等各类时尚穿搭相继释出，跳出通勤框架，打破性别定义，将功能与时髦一同融入春日服饰美学。据悉，用户登录京东 App，搜索「春尚新」，即可解锁实用又时尚的 2022 春日穿搭风潮。



汉堡王推出便便冰淇淋

“发霉皇堡”之后，汉堡王再推“没食欲”便便冰淇淋，汉堡王宣称冰淇淋100%不含人工成分。该创意由David圣保罗完成，旨在让消费者知道汉堡王的食品没有人造垃圾。

bebebus 携虚拟人守护新生儿脊椎

3 月 25 日至 27 日，是母婴品牌 bebebus 的天猫宝藏新品牌日。值此际，bebebus 官宣虚拟人 Amelie 成为元宇宙母婴产品体验官，以「成长不可复制，爱有特别角度」这一标语，共同演绎品牌新主张「新生儿护脊四大件」。据悉，Amelie 是全新推出的母婴界首位元宇宙 IP 形象，未来将与 bebebus 助力新手爸妈守护新生儿 C 型脊椎，展现品牌的人文关怀与专业形象。



百事可乐出松饼糖浆味

百事可乐与松饼连锁餐厅IHOP联合推出了一款限量版的可乐。

枫糖浆限量款百事可乐的瓶身采用独特设计，类似于滴落的糖浆。虽然瓶身上有IHOP的logo，且是这款可乐新品的联合出品方，但这款饮料不会在其餐馆中供应。据了解，百事可乐是IHOP的食品服务合作伙伴。



马斯克称正认真考虑建立社交媒体平台

3月27日，有网友在Twitter上向特斯拉CEO埃隆·马斯克提问是否会考虑建立一个新型社交媒体平台，马斯克对此回应称正在认真考虑此事。

Vans任命Kevin Bailey为新全球总裁

据VF集团发布的最新声明，Kevin Bailey于近日接替Doug Palladini成为Vans新全球总裁，前者此前为集团亚太地区和新兴品牌总裁。上任后，Kevin Bailey将继续向VF集团董事长、总裁兼首席执行官Steve Rendle报告。在截至 1 月 1 日的第三财季内，VF集团收入同比增长22%至36.2亿美元，净利润大涨49%至5.178亿美元。

耐克宣布将与瓦妮莎·布莱恩特合作

3月25日，耐克宣布将与瓦妮莎·布莱恩特合作。对此，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“科比·布莱恩特对于我们许多人来说都是意义重大的，不仅仅局限于NBA球迷，也在球场之外、在全世界人们的心中，他对全世界篮球运动的发展做出了巨大贡献，尤其是鼓励女性以及年轻群体接受这项运动，是他影响最深远的传奇之一。我们希望与瓦妮莎一起，在未来共同支持下一代的发展，以此向科比和吉安娜致敬。”

谷歌将不再通过Pay App销售电影电视剧

5月始，谷歌不会再通过Google Pay App销售电影和电视剧，已经通过Google Pay App购买的内容，可以在Google TV App找到。但用户购买App、游戏和书籍，还是要通过Google Pay。

百度MEG大转型：销售体系全调整拆分九部门

新浪科技通过百度内部人士获悉，百度移动生态事业群（MEG）于近日启动了销售体系全面调整，百度MEG销售体系将分为九个部分，百度将重点设立大众消费类、大健康类、内容消费类、商务服务类四个行业部门，以及渠道生态合作部、渠道销售发展部、营销服务联络中心、销售管理部、销售服务部等共计九个部门。

据透露，此次销售体系的升级不涉及人员规模数量调整，员工工作地点、薪酬福利不变。新团队是现有员工组织架构的重新组合和调配，后续各个行业部门可能还会加大销售、运营、优化师等人员的招聘。

钉钉首次公布生态战略图，宣布将商业化

2022钉钉发布会上，总裁叶军发布钉钉生态战略，首次公布钉钉生态全景图，并推出沉浸式ToB应用——酷应用。钉钉只做基础能力平台，保持协同办公和应用开发平台的定位不变，继续战略投入做文档、音视频等基础产品，其他的都交给生态做，包括行业应用，人财物产供销研等场景的专业应用，并将硬件全面生态化。此外，叶军宣布钉钉将商业化，提出大客户战略，将组建大客户团队，和阿里云生态、钉钉生态一起服务客户。

阿里云推出会员服务，非会员保持不限速

阿里云盘3月24日推出会员服务，目前各应用商店已上架最新3.0版。

据阿里云盘团队介绍，挂载盘、同步盘、在线60帧播放等特性，将逐步升级到会员权益中。同时，云应用仍向所有用户开放，并未限制付费，非会员用户继续保持不限速。

腾讯计划在 QQ 音乐中探索元宇宙

3 月 24 日消息，腾讯音乐娱乐集团 CEO 梁柱 22 日在财报后的电话会议上表示，未来可能会在 QQ 音乐 APP 探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。

瑞幸门店数量超越星巴克中国

3月24日晚间，瑞幸咖啡发布2021全年财报。其中，总净收入为79.653亿元，较2020财年增长了97.5%。截至2021年末，门店总数已达到6024家，其中自营门店4397家，联营门店1627家，超过星巴克中国5557家的数据。

白象暴涨30万粉火出圈

近日“土坑酸菜”被曝光引发舆论热议，就在各大涉事厂商焦头烂额之际，出人意料的是，成立25年、此前一直籍籍无名的方便面品牌白象却火出了圈，被买断了货，其网店还呼吁消费者理性购物，“吃多少买多少”。

“喜屏传媒”完成B轮融资

近期专注社区电梯广告的“喜屏传媒”完成B轮融资，投资方为阿里巴巴。据介绍，喜屏传媒此轮融资将用于品牌传播，加强服务商运营扶持团队建设，加强技术研发、软硬件迭代等方面。

卫龙回应包装争议广告语

近日，卫龙辣条包装被指打低俗擦边球，如大面筋食品包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”等。网友评论质疑这属于暗示，一个辣条也要打擦边球？客服回应称根据产品的特点做标注，设计的时候可能没有想的那么多。

金典官宣：苏炳添为其品牌代言人

3月21日，金典在其官方微博官宣苏炳添为其品牌代言人。



LVMH推出首位元宇宙虚拟大使

法国奢侈品巨头LVMH 日前设立了首位元宇宙虚拟大使，预定在6月15日至18日在巴黎举行的下一届 Viva Technology 科技大会上进行展示。

这位拥有灰蓝色眼睛和棕色波浪卷发、两颊白发挑染的女性形象将出现在第六届 LVMH 创新奖的初创企业申请征集活动中，并将会在 Viva Technology大会期间为 LVMH 以其 75 个品牌发表有关创新、技术和数字化相关主题的声明。



顾家家居官宣欧阳娜娜成为品牌大使

3月25日，顾家家居正式官宣欧阳娜娜成为品牌大使。家居行业头部品牌的顾家家居，撞上身为青年大提琴演奏家的鬼马少女。



Crocs官宣白宇成为中国区品牌代言人

3月21日，全球创新休闲鞋品牌Crocs在其官方微博正式官宣青年演员白宇成为中国区品牌代言人。Crocs将和老朋友续写篇章，与白宇一同踏上新的品牌旅程。白宇为品牌拍摄了一组运动写真，身着拼接运动套装悠然漫步，尽显洒脱随性。



武大靖担任乌江品牌大使

近日，乌江榨菜开启「轻」篇章，官宣短道速滑世界冠军武大靖为「乌江品牌大使」，升级版「轻盐榨菜」于 3 月 22 日全球上市。品牌以「减盐 30% 不减颜」的承诺，既展现「轻盐」「放心吃」的健康饮食卖点，同时保留传统国风元素包装，树立「健康榨菜新标杆」，展现乌江榨菜引领健康生活新风尚和「新国潮」的创新实践。



北京通信管理局下架16款侵害用户权益App，

乐居买房、创业邦等在列

据工信部消息，按照《关于开展纵深推进APP侵害用户权益专项整治行动的通知》等工作部署，北京市通信管理局持续开展App侵害用户权益专项整治行动。2月25日，北京管局公开通报65款存在侵害用户权益问题的App，截至通报规定时限，经核查复检，尚有16款App未按照要求完成整改。相关应用商店应立即组织对名单中的App进行下架处理，乐居买房、创业邦等在列。

豆瓣15个问题小组被解散

豆瓣22日发布公告称，根据《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的公告》的工作要求，给豆友营造一个清朗的网络讨论环境，豆瓣将持续配合开展整治“饭圈”乱象的专项工作。公告同时称，解散问题小组15个。此前，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室派出工作督导组，已进驻豆瓣网督促整改。

多平台发布公告，将处理

借助东航客机处理坠机事件蹭热度等行为

3 月 22 日，抖音、快手、微信、微博平台均发布公告称，有个别用户利用事件蹭热度、博流量，通过拼凑炒作旧闻，挑起对立情绪，发布不实信息误导公众，将对违规账号严肃处理。截至目前，快手、抖音均发布事件公告。微博已对违规的 25 个账号，视程度采取禁言 30 天至永久禁言处置，并清理违规内容。微信对 “ 黑料趣社 ”、“ 无忧山居 ”、“ 翰子说易经 ” 等违规公众帐号采取了封号禁言等措施。

发改委、商务部：强化反垄断监管，

防止资本无序扩张、野蛮生长、违规炒作

国家发展改革委、商务部印发《市场准入负面清单（2022年版）》。其中提到，要强化反垄断监管，防止资本无序扩张、野蛮生长、违规炒作，冲击经济社会发展秩序。要进一步健全完善与市场准入负面清单制度相适应的准入机制、审批机制、社会信用体系和激励惩戒机制、商事登记制度等，系统集成、协同高效地推进市场准入制度改革工作。

喜马拉雅：睡前人均收听超1小时，

年轻用户成主力军

喜马拉雅发布《2022睡前场景收听洞察报告》，数据显示，2022年喜马拉雅用户睡前平均收听1小时以上，年轻用户是睡前收听的主力军。喜马拉雅用户睡前伴听场景和方式更加丰富，睡前收听内容也丰富多彩，故事IP、播客电台、白噪音日趋流行。

安踏体育：2021年营收493.3亿元，

同比增长38.9%

安踏体育发布2021年全年业绩公告。财报显示，安踏2021年实现营收493.3亿元，同比增长38.9%；净利润77.2亿元，同比增长49.6%。自由现金流入同比增长56.5%至103.7亿，负债比率同比下降6.8个百分点至21%。数据显示，集团旗下两大品牌中，安踏2021年收入同比增长52.5%至240.1亿元，斐乐收入同比增长25.1%至218.22亿元。

Podsights：去年播客广告投资

预计增长30.6%

Podsights发布了“2022年第一季度广告基准报告”。播客广告具有多项优势，例如理想的目标受众、品牌安全，以及节目中广告创意的无缝整合。去年播客广告投资预计增长30.6%。

Podsights的报告指出，2021年第四季度播客活动的平均转化率比上一季度有所增长，达到1.42%。也就是说，转化率因展现次数而异。对于那些测试播客媒体的人来说，最好的目标是获得40万到80万的展现次数，这推动平均转化率为1.24%，产生了大约3348名归因访问者。

根据 Podsight 的基准报告，需要2-4百万次展现量才能获得超过10000名归因访问者，而运行8-1200万次展现量将带来更大的收益。报告发现，对于已验证播客广告并希望扩大规模的品牌来说这是一种十分有效的选择。

广告主还可以通过在多个发布商或网络上运行播客广告来提高他们的转化率。Podsight的数据显示，平均转化率随着发布者数量的增加而提高。例如，使用单个发布商的广告主的平均转化率为1.09%，而使用超过11个或更多发布商的平均转化率提高到1.45%。广告展示位置也很重要。插播播客广告继续提供最佳效果，其转化率（0.87%）高于前贴片广告（0.73%）和后贴片广告（0.48%）。此外，虽然嵌入式播客广告（0.96%）在转化率方面普遍优于动态插入广告（0.91%），但在某些行业，动态插入广告的转化率更高，包括赌博、专业服务、时尚和家居。

继巴黎、米兰、纽约、伦敦四站后，时装周即将从现实世界进入虚拟世界。3月24日-27日，元宇宙时装周即将上演，除了有T台秀、秀后派对、沉浸式体验、虚拟零售店面以及研讨会外，在Decentraland上演的元宇宙时装周还将包含多场别开生面的开幕盛会和音乐艺术空间等。

过去一个月，全球头部广告集团陆续公布了2021年全年财报。整体来看，经历2019年市场寒冬和2020年逐步复苏之后，头部机构的经营业绩已经实现回暖。

其中，WPP、宏盟、阳狮、埃培智、电通的营收分别达到128亿英镑（约168.7亿美元）、142.9亿美元、104.87亿欧元（约115.9亿美元）、102.41亿美元和9765亿日元（约82亿美元）；内生增长率则分别为12.1%、10.2%、10%、11.9%和13.1%。

东航MU5735航班失事，是灾难也是悲剧。悲剧面前，大家都该坚守人性底线。而在这样揪心的时刻，一些企业却做起了灾难营销。

主打大牌小样的美妆集成店HARMAY话梅，近日因销售小样被罚，罚金创行业新高。

根据上海黄浦区市场监督管理局通报，上海话梅乐享企业发展有限公司因“生产经营标签不符合本条例规定的化妆品”，被没收违法所得15.2万元，并处以罚款73.51万元，共计罚没88.7万余元。