拼多多回应六万人砍价不成功；泡泡玛特将上线“老友记”系列 | 营销周报

时间：2022-05-30 10:36:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-30 10:36:01 来源：行业动态

2022第12周营销周报

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泡泡玛特即将上线老友记重聚系列

3月18日，泡泡玛特官宣即将上线一场老友回归的温情聚会。其中包含“莫妮卡与感恩节”“乔伊叠穿潮人”“钱德勒和鸭鸭”“菲比学骑车”“迷糊的瑞秋”……新品将于3月24日22：00在其线上线下多平台发售，单盒售价59元。





UGG「纵茸」你的美

UGG 近日集结脱口秀演员杨笠、明星演员周冬雨、时尚 KOL 等各领域先锋，冠以「茸系青年」称号，表达「做真实自己」的主张。片中来自不同文化群体的女性却代表着同一种乐观、个性的态度，诠释出「美美与共，和而不同」女性群像魅力。通过多元视角和「纵茸」之名，既呈现品牌「蓬松毛绒」的卖点定位，又彰显出UGG尊重多元文化，意在鼓励消费者展现张扬个性的时尚理念。



盒马「黏人天团」花样出道

近日，盒马联名花知晓、每日黑巧、老字号品牌五芳斋和杏花楼上线多款新潮口味的青团系列，意在给消费者提供新奇多样的口感体验，共赴春日之约。其中，软糯青团融合腮红粉嫩颜色、特殊「跳跳糖」配料，百年老牌经典口味等元素，使糯叽叽的口感拥有更大发挥空间，给予消费者对美食的无限想象，有颜有料，老少皆宜，食欲满分。



LOEWE × On 推出联名胶囊系列

LOEWE 罗意威携手瑞士运动品牌 On昂跑 ，推出全新联名胶囊系列，共同探索产品性能、手工艺以及可持续发展。品牌重塑传统工艺，融入从自然风光中汲取的设计灵感，带来全新的鞋履和服饰。



天猫号外《看它「喵」的头条》第二期爆笑上线

天猫号外近日上线《看它「喵」的头条》第二期，为消费者播报 3 月下旬的活动信息。在节目中，首席播报官土豆、吕严再次带来众多爆笑头条：社区滑雪小将颜值出众的背后是参与了天猫防晒超级品类日；神秘代码「XSLZ」隐藏的答案不是「潇洒离职」而是「新势力周」；年轻男子频频脸红原因竟是敏感肌……天猫号外希望通过土豆、吕严的精彩演绎告知消费者后续即将陆续上线的「天猫防晒超级品类日」、「天猫新势力周」等活动信息，邀请消费者前往天猫「热门活动」页面查看当月活动日历，提前了解更多优惠。



脉脉 × 新世相帮你避开「跳槽雷区」

脉脉联手新世相推出一则全新品牌广告，为求职、跳槽的打工人「避雷」，广告片以一个老板的视角出发，讲述职场中存在的「不谈工资谈理想」「卷生卷死不下班」「老板信息必秒回」等压榨剥削员工问题，最后以老板招不到人为反转突出脉脉帮助职场人精准避雷，让过来人的经验帮你少走弯路的产品卖点。脉脉在为消费者找到匹配平台的同时，也是实现其人生的自我价值。



卡萨帝 × 国家宝藏共同揭秘生活艺术

近日，卡萨帝官宣唐艺昕成为「卡萨帝思享家」，携手其一同开启天猫超级品牌日活动。同时，卡萨帝推出与国家宝藏联名的全新高端艺术家电「鉴赏家」套系，并在短片中让唐艺昕进入壁画向古代女子们推荐宝物，传递卡萨帝「鉴赏家」套系的独特卖点与优质体验。



天线宝宝入职乐乐茶

天线宝宝作为多数人的童年回忆，向来以「活泼风趣，活力满分」的人物形象深受喜爱。近日，乐乐茶官宣天线宝宝入职成为「打工宝宝」，先后推出限定款「玫珑蜜瓜系列、芒果系列」茶饮烘焙。天线宝宝的「奶香、圆润、可爱」属性为甜蜜口感加分，以宝宝之名拉近与消费者的距离。

此外，为了让「宝宝身影」随处可见，乐乐茶相继推出天线宝宝系列奶茶袋、盲盒杯贴、表情包等衍生周边，门店内还有机会偶遇天线宝宝员工，线上虚拟人物走进线下真实生活，以真实互动的服务增加消费者的体验感和趣味性，让人春心萌动，期待加倍。



钉钉全网征集新logo

近日，钉钉开始全网征集新logo了。此话题一经发布，就引来网友的热情投稿。网友有的在“钉”字上做文章；有的在翅膀上做设计；还有在“钉”的读音上变换字母字形......





拼多多回应六万人砍价不成功：

不实 未来将完善活动流程

游戏主播@超级小桀 直播参与拼多多的砍价免费领手机的活动，号召粉丝一起参与，直播间六万人在线两小时内没砍下来，引发热议。#全网等拼多多一个回应#。对此，拼多多向新浪科技回应称“未砍成功”不实，活动信息显示，该博主3月17日12点52分开团砍价一款价值2099元的vivo手机，3月17日16点40分已砍价成功，平台已根据活动规则，向其账号发送了特制优惠券用以领取该款商品。“几万人参与砍价”不实。博主直播期间已公开说明，自己是向其QQ群友发出帮砍邀请，并非几万名观众实际参与了砍价。

今麦郎再发声回应是否为外资企业

今麦郎再次发博表示，遭受诸多不明真相的误伤、误读、误解，重申自身中国民营企业身份：百分百民营企业，没有一分钱外资。



苹果Apple Pay已在阿根廷和秘鲁推出，

即将登陆智利

今年年初，苹果公司预告 Apple Pay 在阿根廷、秘鲁和智利的可用性，称“即将到来”。现在，苹果的支付系统终于可以在阿根廷和秘鲁地区使用了。苹果公司已经更新了其 Apple Pay 可用性页面，将阿根廷和秘鲁列为最新的国家和地区，为 iPhone 用户提供该服务。在这两个国家和地区已经有几家银行支持 Apple Pay。

苹果正式发布iOS15.4：

支持口罩解锁支付无需Apple Watch

苹果今天正式向用户推送iOS15.4更新，其中最大的更新就是支持戴口罩使用面容ID，iPhone 12及后续机型支持用户在没有Apple Watch时戴口罩状态下也能识别，只需要打开系统内戴口罩使用Face ID的开关之后，重新录入一遍面部数据即可。

网易传媒打造行业首个

长效全景元宇宙营销解决方案

近日，网易方面表示，凭借在元宇宙全产业链上的技术和产品布局，业内领先的内容创意能力、IP运营能力，成为首家能够为客户提供长效全景元宇宙营销解决方案的互联网公司。

目前，网易在AIXR、云服务及存储、虚拟人开发及运营、区块链平台、虚拟沉浸活动、VR实景娱乐、虚拟社交、虚拟演出等多个技术及产品领域均有布局。据悉，今年网易还将持续加码，推出「虚拟恋人」微综艺、「宇宙好物推荐官」种草栏目、元宇宙运动会/烟火会等丰富的元宇宙项目。基于强大的技术储备和多元内容IP生态的融合，以丰富的虚拟人矩阵为入口，网易将为品牌伙伴打造长效全景的元宇宙营销服务。

豆瓣否认6成娱乐小组将关闭

3月17日，豆瓣APP上一名用户称：“会关闭全平台百分之六十左右的娱乐性小组，会留下知识板块，24号全网下架APP进行整改。”留言发布后，以截图的形式在多个外部平台流传，吸引了众多关注。3月18日，@经济观察报 记者联系豆瓣求证网传消息是否属实，豆瓣公关部相关人员回应：“网传消息是不属实的，昨天发布谣言的账号已经被禁言了。

国内美团电商新增自营、跨境，

种草社区“珍箱”升级为“逛逛”

美团电商内增加了品牌自营专营店，其运营模式类似于“京东自营”，商品由美团电商发货。目前“美团好货”App内已上架多个品牌自营专营店，自营店铺的经营公司都为“北京三快智慧餐饮管理有限公司”，据天眼查显示，该公司为美团子公司。此外，美团好货还增加了“全球购”专区，布局跨境电商，由跨境商家在该专区内开设店铺进行海外商品售卖。并将种草社区“珍箱”正式升级为“逛逛”，立足于内容种草。（Tech星球）

腾讯各事业群裁员比例没有网传30%那么高

从去年年底至今，腾讯多个事业群正在进行人员缩减，裁员动作较大的主要是CSIG（云与智慧产业事业群）与PCG（平台与内容事业群），而IEG（互动娱乐事业群）等减员幅度较小或暂无动作。此前网传腾讯此轮裁员比例将高达30%，但据36氪从多位员工处了解到，腾讯的整体裁员比例不会如此之高，也没有专门针对35岁以上员工进行优化，裁员主要依据业务调整而非年龄。（36氪）

多家电商平台下架老坛酸菜相关商品

3月15日，315晚会曝光部分老坛酸菜包竟是土坑腌制。节目播出后，多家电商平台已搜索不到“老坛酸菜”相关商品。同时，康师傅电商旗舰店也已下架老坛酸菜牛肉面相关产品。不少电商平台已下架另一涉事的坛坛俏酸菜。

微信、抖音、淘宝、微博等头部 App

已允许用户一键关闭 “ 个性化推荐 ”

据不完全统计，截至 3 月 15 日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等 App 均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。不过，目前大部分 App 都把 “ 个性化推荐 ” 关闭键埋得比较深，一般会在隐私、广告相关的设置选项中找到。值得一提的是，微信、大众点评等 App 列出了 “ 个人信息收集清单 ”，告诉消费者自己收集了哪些信息，以及如何使用这些信息。

小红书启动“时尚焕新企划”，

持续强势布局时尚领域

小红书重磅启动“时尚焕新企划”，在时尚领域再次发力。3月17日起，小红书将投入超大流量，大力扶持时尚类图文与视频创作者，并首次上线时尚专属创作学院课程，倡导风格多元的时尚内容创作。同时，小红书也在积极探索时尚领域交易业务的新模式，近日通过“安福路在线”项目与原创设计师及品牌合作，达成独家新品发售，满足内容创作者的商业化需求。

奈雪的茶宣布大幅降价，

推出9-19元“轻松系列”茶饮

奈雪的茶宣布大幅降价，推出9-19元“轻松系列”茶饮。同时，奈雪的茶承诺，不超20元的茶饮每月都上新产品。

交个朋友拟支付罗永浩天价分手费

罗永浩将于五月份前后淡出交个朋友公司的日常管理工作，并启动新一轮的高科技公司创业，他此前也在个人微博上透露，新项目可能是关于时下讨论度很高的 VR/AR/MR 设备。罗永浩淡出直播业务后，交个朋友科技会支付罗永浩一笔巨额费用，获得 “ 罗永浩 ” 账号的 3 年运营权（ 另一种说法是 5 年 ）。据知情人士透露，这笔分手费在数亿元左右，而罗永浩将用其尽快了结锤子科技时代的最后债务，启动新的创业项目。（36氪）

BBDO亚洲区管理层发生变动，

三位高管获得晋升

BBDO全球首席执行官Andrew Robertson宣布BBDO亚洲区域管理层重要变动。在BBDO耕耘十八之久的前亚洲区首席执行官兼主席Jean-Paul Burge因举家迁往欧洲定居而宣布卸任。接替他的是同样在BBDO效力长达十八年的原大中华区首席执行官陈子洁(TzeKiat Tan)。此外，原大中华区首席运营官韩思乔（Hans Lopez-Vito）被擢升为亚洲区首席运营官。而BBDO北京董事总经理游宁（Beck You）则将接棒陈子洁，晋升为大中华区首席执行官。

TikTok成为戛纳电影节官方合作伙伴

据Variety3月15日报道，为了增强全球影响力，戛纳电影节组委会选择与TikTok进行官方合作，为TikTok的用户提供后台、红毯以及来自世界各地的影人的独家采访内容。此前，戛纳电影节曾明令禁止在红毯上自拍。

Manner Coffee正式推出外卖业务

Manner Coffee官方公众号消息，Manner将在全国范围内正式推出外卖业务，合作平台为美团。此前，Manner外卖业务仅限于部分城市。截至目前，Manner门店总数近400家。



LISA 成为芝华士亚洲品牌代言人

芝华士宣布 LISA 成为芝华士亚洲品牌代言人，二者将共同凝聚向上的力量，和身边伙伴的鼓励共冕，共赴更高的潮流之地。品牌借由 LISA 的演绎，传递与志同道合的伙伴无惧未知的进取态度，保持潮流态度。



许魏洲解锁海澜之家品牌代言人

海澜之家宣布许魏洲成为品牌代言人，未来旅程，海澜之家将与他一同开启。



君乐宝终止与安贤洙合作关系

3月14日，君乐宝发文称已终止和安贤洙的全部合作关系。14日上午，安贤洙就妻子的个人品牌网站将台湾设置成为单独国家一事道歉。下午，君乐宝奶粉官方账号发文称，已终止与安贤洙的全部合作关系，即日起安贤洙不再担任君乐宝奶粉“品牌挚友”。



网信部门工作督导组进驻豆瓣网

针对当前豆瓣网存在的严重网络乱象，3月15日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室派出工作督导组，进驻豆瓣网督促整改。

邓伦偷逃税被追缴并罚款1.06亿元

经查，邓伦在2019年至2020年期间，通过虚构业务转换收入性质进行虚假申报，偷逃个人所得税4765.82万元，其他少缴个人所得税1399.32万元。在税务检查过程中，邓伦能够积极配合检查并主动补缴税款4455.03万元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑上述情况，上海市税务局第四稽查局依据相关法律法规规定，按照上海市税务行政处罚裁量基准，对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。

2021年超500款违规App被下架

2021年全年，工信部累计检测208万款App，通报1549款违规App，对514款拒不整改的App进行下架处理。监管加强同时，法律保障也不断完善。2021年9月1日和11月1日，《数据安全法》和《个人信息保护法》先后正式施行，对应用程序过度收集个人信息、“大数据杀熟”等行为作出针对性规范。

工业和信息化部立即查处“3·15”晚会

曝光的信息通信领域违规行为

据工信微报微信公众号，工业和信息化部高度重视用户权益保护工作，针对3月15日央视播出“3·15”晚会报道的以免费Wi-Fi为名诱骗用户下载恶意APP、应用软件平台强迫捆绑下载、骚扰电话、儿童手表安全防护等问题，立即组织认真核查，依据《个人信息保护法》《网络安全法》《电信条例》《规范互联网信息服务市场秩序若干规定》《电信和互联网用户个人信息保护规定》等有关法律法规要求，进行严厉查处。

2022年“清朗”系列专项行动

十大重点任务公布

国家互联网信息办公室副主任盛荣华介绍，2022年“清朗”系列专项行动具体包括10个方面重点任务：清朗·打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动；“清朗·MCN机构信息内容乱象整治”专项行动；“清朗·打击网络谣言”专项行动；“清朗·2022年暑期未成年人网络环境整治”专项行动；“清朗·整治应用程序信息服务乱象”专项行动；“清朗·规范网络传播秩序”专项行动；“清朗·2022年算法综合治理”专项行动；“清朗·2022年春节网络环境整治”专项行动；“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动；“清朗·互联网用户账号运营专项整治行动”。

网信办：网络游戏、网络直播等网络服务提供者不得向未成年人提供与其民事行为能力不符的付费服务

国家互联网信息办公室就《未成年人网络保护条例（征求意见稿）》再次公开征求意见。意见提出，网络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供者应当针对未成年人使用其服务设置青少年模式，在使用时段、时长、功能和内容等方面按照国家有关规定和标准提供服务，并为监护人履行监护职责提供时间管理、权限管理、消费管理等功能。合理限制未成年人在使用网络产品和服务中的单次消费数额和单日累计消费数额，不得向未成年人提供与其民事行为能力不符的付费服务。



过去10年国人入睡时间晚了两个多小时

《中国睡眠研究报告（2022）》显示：过去10年国人平均睡眠时长减少1.5小时，从2012年的8.5小时缩减到2021年的7.06小时；入睡时间推迟两个多小时，仅35%国人睡够8小时。影响睡眠的因素有：看手机或上网致睡眠拖延，工作或学习时长挤占睡眠时间，失眠等睡眠障碍影响等。

2021年结婚人数跌破800万：

比2013年减少583万

民政部最新发布的统计季报数据显示，2021年我国结婚登记数据为763.6万对，仅为2013年最高峰的56.6%。这是继2019年跌破1000万对、2020年跌破900万对大关后，结婚登记数据再次跌破800万对大关。

中国消费者协会发布《2021年100个城市消费者满意度测评报告》

3月13日，中国消费者协会在京召开新闻通报会，正式发布《2021年100个城市消费者满意度测评报告》。测评结果表明，2021年度城市消费者满意度总体水平良好，消费者满意度测评结果连续四年稳步提升。从地区对比和城市综合表现来看，消费者满意度仍然存在较大的地区间差异，除个别城市外，东部和南部城市、经济发展水平高的城市得分明显要高于中西部及经济发展一般的城市；各城市满意度综合得分排名总体稳定，多数城市得分有所增长，苏州、杭州、青岛、南京、无锡、烟台、常州、上海、北京、厦门等城市消费者满意度综合得分排名靠前，37个城市得分高于全国综合得分。

知乎：2021年Q4营收10.19亿元，

同比增长96.1%

知乎发布2021年第四季度及全年财报。财报显示，该季度营收10.19亿元，同比增长96.1%，市场预期10.17亿元。2021年，知乎线上广告业务收入为11.61亿元，同比增长37.7%；商业内容解决方案业务收入为9.74亿元，同比增长617%；付费会员业务收入为6.69亿元，同比增长108.6%；在线教育服务以及电商业务为主的其他业务收入为1.56亿元，较2020年增长196%。

AudienceProject发布2022年传统电视和流媒体报告

AudienceProject发布了“2022年传统电视和流媒体报告”。在英国和德国，传统电视收视率降至历史最低水平。现在，大多数国家每周观看商业传统电视的观众不到2/3。除此之外，令人担忧的是绝大多数消费者认为传统电视广告无关紧要（93%），而且频率过高（73%）。在大多数国家，认为自己“在5年内看的完全是传统电视”的受访者，都不足一半。

尼尔森：2022年全球体育营销报告

尼尔森发布了“2022年全球体育营销报告”，很少有行业能够免受全球大流行的影响，尤其在全球体育行业。非传统媒体渠道的激增，加上过去两年数字化应用的加速，永远改变了媒体格局，包括球迷参与体育运动的方式。现在，40.7%的全球体育迷通过数字平台收看直播体育赛事，这一

比例既反映了球迷对体育内容的兴趣，也反映了球迷可以选择越来越多的OTT选项。



继鸿星尔克之后，白象方便面又以情怀满满而出圈。一是，“抵制”日资进入，民族大义凛然之；二是，招用了很多的残疾人员工，社会责任担当之。于是，舆论开始称赞有加——好、好、好；网友开始情绪高涨——买、买、买！媒体甚至还为白象戴上了一顶“国货之光”的桂冠。

3月17日，抖音宣布与达成合作，获得全部自制影视作品二次创作相关授权，包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他在逆光中告白》等。

恰逢“3·15”关键节点，消费者对于品牌们更加关注。关注点除了虚假宣传，还与产品相关，包含产品以次充好、销售不合格等，部分矛头直指以往陷入产品质量泥淖的品牌们，其中包含波司登、花花公子、ZARA、宜家、无印良品、吉野家、江南布衣、七度空间……

3月15日，据报道，邓伦偷逃税被追缴并罚款1.06亿元。

致心中有梦的幼狮们，来吼一下！——2022戛纳幼狮中国区选拔赛征稿开启

三月如歌，万物齐吟。在这个草长莺飞的三月，你的心中是否多了一份希冀与期盼？期待重新点燃心中的创意热忱，为疲于“躺平”还是“内卷”斗争的生活注入一道光。

END