蓝标发布虚拟音乐人「K」；乐华娱乐申请赴港上市 | 营销周报

时间：2022-05-30 13:00:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-30 13:00:01 来源：行业动态

洽洽 × 米蓓尔推出「瓜子脸」面膜 洽洽联合华熙生物米蓓尔推出「瓜子脸」面膜，围绕新品，二者拍摄了一支无厘头的广告，上演了奇妙的「瓜学反应」，通过「雨女 瓜子」、「群众 瓜子」、「闺蜜 瓜子」等小剧场的演绎，玩梗了雨女无瓜、吃瓜群众、顶瓜瓜等梗，解锁了「瓜子脸」面膜的新场景。



天猫上线温情品牌片《纸短情长》 今年 3.8 节，天猫基于「卖家秀的是商品，买家秀的是生活」这一洞察，以「买家秀」为切入点，带来温情品牌片《纸短情长》，讲述了四个普通女孩的生活故事。

影片以天猫书写的「亲笔信」为起点，展开了与四位女孩的对话，从送给外婆手卷琴的阿妮塔、喜欢奥特曼的便利店女孩，到在酒店支起露营装备的隔离女孩，再到收到云彩收集手册的女孩，片中用一个个生活的小物件，见证着女孩们闪闪发光的人生，同时借助细腻的情感表达和具有烟火气的场景，引发观众深层的情感共鸣。此外，影片以真实买家秀为结尾，进一步展示出物品与消费者一同构筑的闪光人生。





天猫号外让小透明变身「宇宙时尚博主」 三八妇女节当天，天猫号外另一档全新奇幻栏目《奇喵奇妙志》第一期正式上线。短片结合悬疑、奇幻等元素，讲述了一位时尚小透明丢丢因为收到一个神秘魔镜变身「宇宙时尚博主」的故事。但当丢丢发现全世界都因追随她的穿搭而变得千篇一律时，她开始思考什么才是真正的时尚……在短片最后，天猫以「盲目跟风往往导致千篇一律。而时尚，是敢于穿出自己的风格「的文案来引导消费者上淘宝搜索」热门活动「查看本月最新的潮流服饰品类活动，打开不一样的时尚世界。



网易有道携手世界冠军倡导「兴趣无关性别」 为了打破女性偏见，今年三八·妇女节之际，网易有道携手旗下少儿围棋学习平台——有道纵横少儿围棋提出「兴趣无关性别」的倡导，并携手中国围棋队职业女棋手於之莹呈现态度短片，片中於之莹用实力说话，直面问题，回应偏见，传递品牌观点「兴趣无关性别、梦想没有边界」，呼吁更多人去性别化看待梦想。



阿里巴巴「橙点公益榜」正式更名 近日，阿里巴巴公益榜举行内部公益晚会，晚会现场舞美由河南卫视团队承接，背景画卷中包含着白云、青山、仙鹤等元素，具有浓郁的传统文化氛围。在此次公益晚会上，走到第六年的橙点公益榜正式改名为「阿里巴巴公益榜」，并颁布了年度最佳公益项目、年度最佳公益之星奖项，通过平面的形式让更多的人了解到阿里人在公益上付出的行动。

吉利 × 只此青绿展现「这很中国」 近日，中国领先汽车制造商吉利汽车集团官宣与国家级舞蹈诗剧「只此青绿」达成行业独家战略合作伙伴关系，携手中国东方演艺集团开启中国文化创新探索之旅，发掘向上追溯与向外延伸的力量。



蓝色光标发布虚拟音乐人「K」 近日，蓝色光标旗下全资子公司蓝色宇宙发布全新虚拟人形象——K。这是继首个创意复现型虚拟古代人物「苏小妹」后，蓝色光标发布的第二个超写实虚拟人。

与主打 Z 世代国风市场、发力虚拟文创产业的「苏小妹」不同，「K」拥有酷飒的外表、摇滚的气质，充满女性力量又不失女性魅力。随着女性意识崛起，女性力量成为了热议话题。「K」于便于妇女节当天诞生，希望能成为现实生活中的「虚拟新女性」，参与到女性身份探索、女性话语空间共建的过程中。



好望水为 100 位女孩举办婚礼派对 饮料品牌好望水在杭州发起了一场只属于女孩的婚礼派对，邀请 100 位女生参加，并发起「关于幸福，什么是答案」的主题畅享，以此来鼓励大家勇敢追求心中的幸福。





B站回应被指让用户卖隐私换会员：

文案措辞不妥，已下线整改

3月13日，针对日前有网友发文质疑B站让用户卖隐私换会员一事，@哔哩哔哩弹幕网 回应称，该页面是B站与联通运营商合作的2233流量卡申请登记页，并非收集隐私的推广活动。用户所填信息是申请流量卡必须向运营商提供的信息，会交由运营商合法使用。B站表示，活动文案确实存在措辞不妥，易引发误解，已下线该页面并整改。

苹果 iPhone 13/13 Pro 系列全新绿色发布，5199元起售

2022年苹果春季新品发布会上，苹果宣布 iPhone 13 系列新增苍岭绿色 iPhone 13 Pro 和绿色 iPhone 13。

苹果 iPhone 13 Pro / Max 机型首次搭载 120Hz 超视网膜 XDR 高刷屏幕，全局亮度可达 1000nit，同时后置主摄均支持传感器位移防抖技术。这四款手机的存储容量均为 128GB 起，起售价如下：iPhone 13 mini，5199 元；iPhone 13，5999 元；iPhone 13 Pro，7999 元；iPhone 13 Pro Max，8999 元。将于 3 月 11 日（星期五）起接受预购，并于 3 月 18 日（星期五）正式发售。

爱奇艺为盈利正削减内容投入，

多名业务高管近期请辞

从多位消息人士处获悉，爱奇艺在2021年底的组织架构调整后，多位内容业务高管于近期陆续离职，其中不少人是爱奇艺高级副总裁陈伟的得力干将。一名爱奇艺中层透露，爱奇艺尖叫晚会总导演、美氪工作室负责人谭寅子，综艺规划部、综艺宣推部负责人杨洋和负责剧集、动漫营销的内容营销总监陈麒伊近期也陆续从爱奇艺离职。“现在爱奇艺全面缩减内容上的投入，不管是剧集还是综艺。”该人士透露，自去年底，不少定制剧项目就被叫停。（新浪财经）

adidas任命新首席创意官

adidas宣布Alasdhair Willis为首席创意官，任命将于4月生效。上任后Alasdhair Willis将领导adidas设计团队，负责Performance、Originals和Sportswear三条主要业务线的创意方向。Alasdhair Willis自2005年以来一直与adidas合作，在adidas与Stella McCartney的合作中扮演着关键角色，还担任过英国时尚品牌Hunter的创意总监，也是Wallpaper杂志的联合创始人，有着丰富的相关经验。

Netflix任命新首席营销官

流媒体播放平台 Netflix 任命玛丽安·李 (Marian Lee) 为新的首席营销官，取代了博佐马·圣·约翰 (Bozoma Saint John)，负责向全球销售流媒体服务。去年 7 月，玛丽安·李从 Spotify 跳槽到 Netflix，负责美国和加拿大的市场营销 。圣·约翰于 2020 年 6 月加入 Netflix，成为该公司首位黑人高管。

Netflix CFO：暂不打算加入广告，

但也不能言之过早

据报道，Netflix CFO表示，该公司目前没有提供包含广告的流媒体服务的计划，但未来并不这种可能性。华尔街分析师建议Netflix通过广告来开发成本更低的业务，以提高收入。最近几个季度，该公司新增用户的速度有所放缓。今年以来，Netflix的股价下跌了近43%。（新浪科技）

Meta因苹果隐私调整被起诉：

隐瞒100亿美元广告损失

根据一项拟议中的集体诉讼，Facebook母公司Meta被指控为了安抚投资者谎称苹果iOS系统隐私调整的影响“是可控的”，但随后又在2月份表示，这些调整预计将导致公司在今年损失100亿美元的广告收入。水管工和蒸汽管道工本地60养老金信托在向旧金山联邦法院提交的一份证券诉讼中称，Meta高管在去年财报电话会议上没有通知股东，该公司为抵消苹果隐私调整所产生任何财务冲击的努力没有奏效。（凤凰网科技）

百胜中国宣布今年将永久关闭“东方既白”

近日，百胜中国（09987.HK）发布2021年度报告，宣布终止运营旗下中式快餐品牌“东方既白”。截至2021年12月31日，中国有5家东方既白门店，所有门店计划将于2022年永久关闭。

老干妈宣布涨价

近日，有消息称，一份落款贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司的“调价公函”显示，因上升的成本，对公司造成了一定影响，经多方面慎重考虑，决定对部分产品销售价格进行重新调整。此外，该消息称，从多位分销商处了解到的价格变化来看，老干妈此次提价幅度在5-15%左右。

宝洁成立专业美妆新部门

消费品巨头宝洁宣布创建新的专业美妆部门，此前宝洁在2021年新收购的Farmacy、Tula Skincare和Ouai，以及2018年收购的First Aid Beauty等品牌都将被整合到该部门旗下。此外，包括女性护肤品See Me Beauty、护发系列Keep It Anchored以及SK-II的北美业务也将纳入该部门。

欧莱雅和雅诗兰黛关闭俄罗斯业务 继雅诗兰黛后，全球最大美妆集团欧莱雅也决定关闭俄罗斯的门店、百货公司直营柜台和电商网站，并将暂停在俄罗斯的所有工业和媒体投资。数据显示，该集团去年销售额同比大涨16.1%至322.8亿欧元，营业利润同比大涨18.3%至61.6亿欧元，均超过疫情前水平，主要得益于中国和美国两大核心市场推动。

阿迪达斯大中华区换帅

阿迪达斯（adidas）宣布萧家乐（Adrian Siu）将出任大中华区董事总经理，前任Jason Thomas将被调至迪拜担任全球特许经营业务高级副总裁。萧家乐曾效力于联合利华、都市丽人等品牌，于2002加入阿迪达斯，曾在香港分公司担任总经理，之后升任大中华区商业高级副总裁。

乐华娱乐向港交所正式提交上市申请 3月8日，乐华娱乐向港交所正式提交上市申请，中信建投（国际）融资有限公司和招商证券国际为其联席保荐人。根据弗若斯特沙利文，以2020年艺人管理收入计算，公司是中国最大的艺人管理公司及中国认知度最高的娱乐品牌之一，主要包括艺人管理、音乐IP制作及运营及泛娱乐业务三大互补业务板块。

浪胃仙回应与MCN的纠纷：

原账号存在侵权

3月6日，浪胃仙（真名：李杭泽）合伙人游絮（真名：游才梅）通过“浪胃仙”账号发布多条视频，控诉浪胃仙另立门户：兰女士（原负责直播业务主管）伙同浪胃仙搬走设备器材、删除视频素材、挖走公司员工，让公司面临一系列的违约赔偿。

游絮展示的合同显示，作为达人的李杭泽分成比例达到70%，这让舆论压倒性地偏向同情“赚得少、操心更多”的MCN。游絮这三条声明视频点赞均超过20万。

微信内测半屏小程序

微信小程序官方开发文档近日上线了一个新功能，将支持 “ 半屏小程序 ” ，该功能目前还处于内测阶段。

根据文档定义，该功能为 “ 当小程序需要打开另一个小程序让用户进行快捷操作时，可将要打开的小程序通过半屏的形态快速拉起。” 也就是说在未来，两个小程序可以在屏幕上分为上下两个同时出现。

此外，从基础库 2.11.3 开始，微信将支持小程序分享到朋友圈。用户在朋友圈打开分享的小程序页面，并不会真正打开小程序，而是进入一个 “ 小程序单页模式 ” 的页面，类似于文章的展示方式。（ IT之家 ）

新锐宠物产品和服务品牌“uah有哈”完成数千万人民币Pre-A轮融资

新锐宠物产品和服务品牌“uah有哈”宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资，由峰瑞资本领投，天使轮投资方智行资本跟投。uah有哈未来发展规划主要涉及三个方向：围绕食具、寝具、出行、玩具、清洁、训导类产品这六大核心品类，扩充SKU数量；完成产品功能从自动化向智能化的升级；加速产品出海。



蔡徐坤成为汰渍品牌代言人 3 月 11 日，汰渍官宣蔡徐坤为全新品牌代言人，同时全新上市汰渍 2 合 1 洁净透亮系列，在京东小魔方开启新品活动专场。未来，二者将携手一起闪耀日常，让生活焕新一亮。



李现成为优形品牌代言人

优形品牌宣布李现为优形品牌代言人，将在未来的日子与其携手一起用低脂肪、高蛋白的美味影实力，助力消费者无负担的低卡轻生活。



宝宝树官宣应采儿为首席育儿官 近日，宝宝树迎来了品牌成立的第十五年，在此周年节点，品牌正式官宣二孩辣妈应采儿成为首席育儿官，并同步上线官宣视频，与粉丝、宝妈相约宝宝树，让宝宝「应」爱而生。短片从应采儿的视角出发，以问答的形式，阐述出她对于「妈妈」这一身份的理解。



吴磊成为 Mistine 防晒代言人 在迎来天猫超级品牌日之际，Mistine 蜜丝婷官宣吴磊成为品牌防晒代言人，同时带来全新升级的「热带专研级养肤防晒」。此外，Mistine 联合天猫超级品牌日在四城地铁广告屏、七城商圈大屏、五城万块电梯智能屏投放代言人广告，粉丝前往线下打卡并带话题#不惧晒 敢追光#分享照片，即有机会获得 Mistine 限定追光礼盒。未来，Mistine 将携手热爱探索的吴磊专注于实力抗晒、长效防护，与消费者一起开启追光之旅。





爱奇艺起诉租号平台获赔103万

天眼查App显示，湖南南澳网络科技有限公司与北京爱奇艺科技有限公司不正当竞争纠纷二审法律文书公开。一审法院审理认为，被诉平台以租号为主要业务，南澳公司从账号租赁中直接获取经济收益，构成不正当竞争，最终判决南澳公司赔偿爱奇艺公司共计103万元。二审法院审理认为，一审法院认定被诉行为具有不正当性并无不当，驳回南澳公司的上诉请求，维持原判。（老板联播）

最高检四厅厅长郑新俭：

打着元宇宙等新概念的非法集资开始冒头

郑新俭表示，金融领域违法犯罪形势复杂。据透露，最高检还将于近日联合公安部修订证券犯罪立案追诉标准，并正在制定关于办理证券期货犯罪案件的指导意见等工作文件。（21财经）

我国将制定反电信网络诈骗法

今年全国两会，长期关注数据权属与安全问题、个人信息保护工作的全国政协社法委副主任、公安部原副部长陈智敏，重点关注打击治理电信网络诈骗犯罪等问题。

针对打击治理电信网络诈骗犯罪存在重点人员管控困难等问题，陈智敏建议，将电信网络诈骗单独入刑并降低入罪门槛。针对电信网络诈骗犯罪特点，他建议建立区别于普通侵财犯罪、更加清晰的入罪评价标准并提高法定刑，可在刑法中增设 “ 组织、领导、参加电信网络诈骗活动罪 ” ，明确主观上具有组织、领导、参加电信网络诈骗犯罪活动的故意，客观上具有从事犯罪活动事实即可入罪。（ IT之家 ）

人民法院严惩窃取倒卖身份证等

侵犯个人信息犯罪

最高人民法院工作报告介绍，过去一年，人民法院维护公民个人信息安全，严惩窃取倒卖身份证、通讯录、快递单、微信账号、患者信息等各类侵犯公民个人信息犯罪，审结相关案件4098件，同比上升60.2%。依法从严惩治行业“内鬼”泄露个人信息。严惩利用恶意程序、钓鱼欺诈等形式非法获取个人信息，审理“颜值检测”软件窃取个人信息案，惩治网络黑灰产业链犯罪。（新华社）



TikTok、Shopee成2021年

东南亚最受欢迎App

近日，Data.ai（前身为App Annie）发布《2022年移动状况》报告，公布了东南亚地区社交、金融和购物领域的移动应用下载量和月活跃用户数据。报告显示，在社交软件上，印尼、新加坡、泰国、菲律宾、越南和马来西亚市场，下载量最大的五个应用排行榜里均有TikTok，而在印尼、泰国和马来西亚的下载量排行榜中位列榜首。在购物应用上，报告指出，在全球范围内，花费在购物应用程序上的时间同比增长了18%。在东南亚，印尼和新加坡的网购增长最快，分别同比增长了46%和45%。就月度活跃用户而言，Shopee是该地区最大的赢家，其次是Lazada和淘宝。

抖音发布38节数据报告：

女性消费人数同比上涨115.6%

3月10日，“抖音38节”数据报告发布。自2月26日至3月8日，抖音女性消费人数同比上涨115.6%。

女性注重运动与养生，消费人数翻番：运动类商品女性消费者同比上涨326%，滋补类商品女性消费者同比上涨311%。女性喜爱的3C数码商品前三：骨传导耳机、蓝牙补光自拍杆、智能学习平板。



互联网广告应当在保护消费者权益同时，促进行业绿色健康发展 中国广告协会会长张国华表示，中国广告协会作为行业组织，对此完全赞同，积极拥护。行业越规范、越绿色，才能越健康，走得越远。中国广告协会主要职能是服务行业发展，服务行业自律，服务行业维权。一段时间以来，中国广告协会在互联网广告行业标准制定，引导行业自律方面做了很多工作，这与国家的法律法规，监管政策，消费者利益保护是完全一致的。 2030年，全球消费者所处的“全宇宙空间”长什么样？ 你能想象未来将处于一个怎样的空间吗？

2021年很多人讨论元宇宙，但此前所提到的元宇宙始终与现实存在一定的边界，难以有现实意义上的场景实现。而在技术不断进化的未来，消费者所面临的本地化场景会有所改变，更沉浸也更立体可观。

“315”特别关注 | 雅诗兰黛、游族之后，顺丰又因虚假广告被罚 虚假手段诱导消费、宣传内容与实际不符、宣传用语无依据……很多品牌因此被认定为虚假广告或虚假宣传，这样的例子并不少见。临近“315”，我们分享一波品牌虚假广告案例，作为警示参考。

“她”洞察 | 女性真实需求与营销法则 女性不该被定义，却需要被理解，需求也该得到更多延伸。鉴于进化着的社会角色、生活习惯、思想见地等衍生出的需求，女性群体正在被更深入地洞悉。 “三八妇女节”特别报道——看见女性的力量 每逢“三八妇女节”，总有人喜欢问“女性力量”是什么？置身高台的人俯身低吟，穿过荆棘站上顶峰就是“女性力量”；站在路口左顾右盼的人不假思索，从平凡的日子中不断发现温馨就是“女性力量”；奔走野间心向阳光的人脱口而出，努力生活找寻自我就是“女性力量”。 互联网广告那些事儿 | 网络广告乱象及其治理对策 随着网络传播时代的到来，网络广告异军突起，颠覆了传统广告传播的生态格局，成为主导当今广告传播的新势力。