全媒体营销决策：品效协同 赋能增长
时间：2022-05-14 13:42:02 | 来源：行业动态
时间：2022-05-14 13:42:02 来源：行业动态
近日，酷云互动产品总监杨德宝受数据智能委员会邀请，进行了“企业营销下半场，效果、效率双提升的秘密武器”主题分享，为如何找到营销预算中“被浪费的另一半”，提升企业营销效果和效率，达成增长目标，给出了解决方案。 面对纷繁复杂的环境变化，营销变革正在悄然发生。但无论如何变化，操作的简单高效与结果的品效协同，都是行业所追求的终极答案。 然而，在实际落地推动中，营销人依然要面对无数问题的考验：海量的媒体渠道带来更多消费者触达机会，但也因为媒体孤岛的存在，使营销人无法得知核心目标用户日常更多触达哪个媒体、转化是由A媒体而来还是B媒体而来、一次投放结束后该如何评估优化才能实现增长目标…… 这些时下不能回避的问题，导致企业在营销决策上陷入困惑与泥淖。比如，全媒体营销难以衡量与优化，营销效果差；海量媒体、资源碎片化，优化执行效率低；团队营销协作离线，敏捷营销难落地，集中增长难。 尤其当企业处在后疫情时代这一特殊节点时，开源节流成为企业刚需，找到“被迫浪费的预算”，推动品效协同、实现增长的营销决策正在成为企业生存的关键。所以，企业营销亟需解决这些问题。 而全媒体营销决策正是这样一种解决方案。 全媒体营销决策通过Martech技术打通媒体与企业双方数据，实现同源跨屏信息的打通与整合，并且采用隐私计算方式，创新性以企业侧一方数据为核心进行全媒体投放效果评估，帮助广告主和媒体方了解转化的真相，区分有效与无效投放，推动品效协同、企业增长。 从酷云的视角出发，全媒体营销决策理念及其落地产品全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，涵盖营销决策所有关键节点，包括洞察、策略、创意、投放、监测、评估六大板块。 通过在线化、数字化、工具化的方式，企业可践行营销本质：找到对的人（洞察）——对的场景（策略）——对的创意（创意）——对的时间（投放）——不断评估优化（监测与评估），从而达到增长目的。 具体来看，凭借10亿 KID全媒体数据、高效算法、便捷工具三大核心优势，全媒体营销决策平台酷云EYE Grow可实现： 洞察， 1键从10亿 人中找到目标人群；策略， 1秒生成跨媒体投放计划；创意， 1页展示竞品主力广告；投放， 1站式操作全媒体投放账户；监测， 1键监测广告流量；评估， 1目了然展示营销效果和优化方案。 全媒体营销决策平台酷云EYE Grow实现了全媒体营销决策的核心价值，解决营销行业根深蒂固的痛点，并借助数据驱动不断提高营销效果和效率，降低营销成本，帮助企业达到增长目的。 比如，某家文娱企业所负责的某海外赛事，在国内始终难以找到核心用户，国内营销推广一再受阻。酷云互动则帮助这家文娱企业解决了三大痛点问题： 精准找到核心受众用户、高效提升赛事营销能力、科学评估付费转化效果。经过全媒体营销决策平台酷云EYE Grow“TA人群跨媒体圈选”、“全媒体渠道智能决策”、“监测 评估”的一套营销决策“组合拳”，最终这家文娱企业实现业务用户4倍增长，赛事转播份额大幅提升，付费转化用户大量增长，真正实现了品效协同。 可以预见，品效协同、促进增长的营销决策将成为不可逆转的行业主流 ，酷云希望借助全媒体营销决策理念，与全媒体营销决策平台酷云EYE Grow，帮助企业推动品效协同，实现营销效率与效果的双提升，持续保持增长。 如您想深入了解全媒体营销决策开放平台酷云EYE Grow，欢迎扫描下方二维码，或点击阅读原文，申请试用。
在线咨询
