AD 领导者说 || 秒影工场联合创始人孙伟：技术驱动的数字营销

时间：2022-05-28 19:51:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-28 19:51:02 来源：行业动态

近期，AD 广告之家网发起【2022领导者说：重塑增长】年度特别策划专题活动，秒影工场联合创始人孙伟先生应邀参加。



【AD 领导者说】专题发起于 2016 年，合作约访高层领导人超过 260 余位，是AD 广告之家网年度的重点专题项目之一。其内容主要围绕《行业营销趋势观点》展开，旨在通过与营销圈各大公司高层领导及品牌方领导的深度对话，系统梳理营销行业各企业动态及发展趋势，继而形成行业内部交流和行业梳理规范。

以下为本次采访孙伟先生的整体观点：

在多媒介环境下，客户/用户更注重效果转化和用户体验带来的直接反馈，在秒影工场看来，公司最主要的优势可以放在“数据”和“技术”两个层面。

第一，我们可以通过数据更好地优化后端转化和前端的创意能力。以往，创意团队一般并不知道后端的转化效果，如果能够通过后端转化数据帮助创意团队建立一些行业基准，就可以更好地帮助他们优化创意制作，提升整体广告创意及投放能力。

第二，我们可以运用技术来促进广告营销。我认为整体的投放与营销，尤其在短视频和直播生态，可以利用更多符合目前多媒体、多媒介投放的能力，包括利用AI技术分析用户画像等，助力广告主和代理商优化整体基于素材的转化效果。这也是一个非常核心的方向。

在数据驱动领域，秒影工场基于强大的数据追踪与分析能力，不仅推出了短视频大数据洞察平台「秒影天机」，专门针对短视频生态大数据进行跨媒体智能分析，利用数据结果反哺创意生产每个环节，实现从创意生产到投放反哺的运维闭环。而且公司充分发挥AI算法引擎作用，通过积累用户标签体系、用户行为数据、市场趋势数据、视频标签体系、投放效果数据、管理流程数据等，深度洞察用户特点，实现精准营销。

在AI技术领域，随着大数据、人工智能技术驱动下的新营销时代到来，秒影工场也在AI智能化道路上不断探索，持续创新，成立了“秒影人工智能实验室（ClipWorks AI Lab）”，利用AI技术全力赋能商业短视频创意生产及营销投放全流程，为短视频行业创造更大的价值。

个保法实施让数字营销行业更加精细化

2021年11月1日发布《个人信息保护法》后，孙伟先生认为个保法的实施对整个营销产业会产生深远影响——原来，营销转化的数据相对比较粗犷，无论从媒体角度来看，还是广告主角度，整体后端转化数据都需要进一步优化和提升。而在个保法的框架下，企业需要找到一个能够解决基于多方隐私计算的解决方案。

针对此方向，秒影工场一直在投入研究，并认为基于“联邦学习”的方式将成为广告主后端数据转化及用户隐私保护的良好方向，可以利用联邦学习的能力，解决整体后端转化问题。对于整个市场营销来讲，包括品牌营销及效果营销，联邦学习有可能成为一个新的底层技术。未来，我认为大量的效果类营销都会基于联邦学习来做具体的架构和方向。

解析：联邦机器学习，又名联邦学习，联合学习，联盟学习。联邦机器学习是一个机器学习框架，能有效帮助多个机构在满足用户隐私保护、数据安全和政府法规的要求下，进行数据使用和机器学习建模。联邦学习作为分布式的机器学习范式，可以有效解决数据孤岛问题，让参与方在不共享数据的基础上联合建模，能从技术上打破数据孤岛，实现AI协作。

营销热点走势影响行业态势走向

国潮和新消费是2021年早期和年终的热点，这也是国人消费习惯上的巨大变化。随着近年来国内经济不断提高，我国在整个国际化媒体上变化明显，比如TikTok出海就做的非常好，此时，大家对于国内的品牌、对新消费的关注度自然而然会有提升。

最近感触最深的肯定是直播，尤其是在直播政策监管后头部直播不再一家独大，品牌直播的趋势呈现出上升态势，可见直播在接下来一段时间还会是一个热点。

从整体来看，每3-5年中国的媒体都会发生一次大的变化。无论从早期的门户时代到搜索时代，再到微博微信时代，最终到短视频、直播时代，整个媒体形式是不断变化的，也会随之带来流量及内容的红利、营销思路的新机遇。就目前来看，孙伟先生表示对直播的发展还是很看好的。

技术驱动的数字营销

对于2022年的行业发展会有怎样的前景，孙伟先生认为有两个方向：一个方向是技术，一个方向是数据。用一句话来讲，他认为是“技术驱动的数字营销”，这个应该会是2022年广告营销行业的主旋律和方向。秒影工场可以通过数据更好地提升转化效果，可以运用技术去保护所有数据。新的一年，秒影工场将会持续关注“效果”，因为效果一定是基于数据所做的推理、整体事件的分析、运用数据进行校验等。另一方面，数据隐私保护则依赖于整体技术的创新。正如如今热聊的“数字经济”，在数字经济的浪潮下，技术和数据在营销领域会凸显更强的领导力。

未来，秒影工场将始终围绕短视频生态及产业持续创新、高效迭代，期待将公司打造成为集Creative（创意服务）、Martech（数字营销）、AI（人工智能）、International（国际化）为一体的“技术驱动的短视频营销平台”。

关于秒影工场

秒影工场，商业短视频智能创意生产及营销平台，联合字节跳动、快手、阿里、腾讯、微博等主流媒体，为代理商及广告主提供跨媒体短视频营销整体解决方案。公司通过模式创新、技术驱动、流程规范来赋能商业短视频生产，运用工业化生产方式提高生产效率，依靠数据产品服务提升视频质量，打造效率更高、质量更优的短视频素材智能化生产、创意、数据及营销平台。

目前，公司已与全国1W 生产者建立良好合作关系，拥有1W㎡视频拍摄基地，2W 演员库及评级管理，平台日均产能实拍1000 条、剪辑2000 条短视频，已服务100 代理商及13个行业细分的4000 广告主，生产10W 条商业短视频，广告消费50亿 。同时，还与字节跳动、腾讯、快手、百度、TikTok、飞书深诺等达成重要合作。未来，秒影将进一步努力，将公司打造成“技术驱动的短视频营销平台”。