奔着热搜去，是家庭教育剧的「下下策」

时间：2022-06-04 21:12:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-04 21:12:01 来源：行业动态

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 编辑｜朴芳

在剧集领域，现实题材的热浪持续翻涌着。

主流影视公司也纷纷加码现实题材的项目储备，有着“国剧门脸”之称的正午阳光甚至在2021年“孤注一掷”，放弃了其一向见长的古装剧，5部待播作品均为现实题材。剧集市场的风向，在悄然转变着。

随着众多现实题材项目的涌入，现实题材这一品类，也愈发走向细分。家庭教育、阶级问题、中年危机、养老问题、女性群像……社会生活的方方面面都被搬上了小荧屏。

但入局者多，成功者寡。早前，剧集难过“悬浮”关，不少现实题材的剧集因为与生活脱节，而口碑崩坏。如今看来，“悬浮”这一顽疾仍在，但除此之外，现实题材又出现了新的“死穴”。

话题先行？

三月末，聚焦于小升初阶段家庭教育的《陪你一起长大》开播。卡司阵容不错，刘涛、李光洁、胡可、陶昕然……国民度和演技兼具。

恰逢最近“鸡娃”的话题火热，塑造不同阶层家庭教育群像的《陪你一起长大》似乎又占尽了话题优势。但事实上，其播出效果却并不理想。

剧集以强烈的戏剧冲突开场：因为招生已满，原本属于夏阳路小学的学区将被统筹分流，3月31日后迁移进户口的孩子，将被划分到新的小学。学区房这一社会热点话题，成为了贯穿《陪你一起长大》的核心矛盾。



剧情的架构也颇具看点，事业女性苏醒（刘涛饰）、阔太全职妈妈刘芸芸（颖儿饰）、重组家庭的何景华（胡可饰）、远嫁外地为了儿子上学离婚不离家的沈晓燕（陶昕然饰）所构成的妈妈圈群像，可以说覆盖面非常广，涵盖了大多数的中国家庭。基于此而延展开的隔代教育、丧偶式婚姻等问题，也可以说是拳拳到肉的热点话题。

剧集的野心不小，但在多线并行的叙事中如何巧妙地衔接，把握好话题发酵与剧集主题的关系，却并非易事。显然，《陪你一起长大》并没能做好这一步。正如观众所说，剧中抛出的多个矛盾，太过刻意了，“像是将社会问题堆砌在一起的拼盘”。



从学区房到特长班，从职场矛盾到全职太太的处境……《陪你一起长大》以话题性为锚点，铺设剧情线的创作意图隐约可见。但遗憾的是，并不出彩的剧情线很难打动观众，引发共鸣情绪。而那些试图引发大众探讨的话题，也毫不留情地被称为“贩卖焦虑”。

《陪你一起长大》不是个例，将话题输出放在“C位”，忽略对剧情线的打磨，从而口碑崩坏的现实题材剧集并不在少数。

如上一年高开低走的《以家人之名》，前期，剧集凭借着无血缘的兄妹情、邻里间的温暖、无私的父爱俘获了不少受众，但后期却加入了大量的原生家庭寻子、兄弟争女友的狗血情节，话题度算是拉满了，但显然是负面的声音占了上风。



同是家庭教育题材的《带着爸爸去留学》和《少年派》等，虽因题材引发了一定的讨论度，但剧情线的粗糙同样成为了其敲开大众门的阻碍。

高效输出话题的运营方式

2020年，《三十而已》大火。

在推波助澜，让大众看到现实题材剧集广阔市场的同时，持续不断的话题输出也成为了许多剧集争相模仿的运营方式。

播出前期，《三十而已》凭借着出彩的女性群像塑造成功破圈。全职妈妈顾佳、已婚但还处于磨合期的钟晓芹、“大龄”单身女性王漫妮，几乎覆盖了30 女性的真实生活。提出龌龊交易的客户、嫉妒心作祟心生歹念的同事、勾引老公的女员工、无法达成共识的夫妻生活……真实、沉重又无力。在盛满烟火气的百态人生里，抛出了更加深刻的社会议题。



在女性议题的温度刚刚消散时，剧中的阶层壁垒又再一次引发了大众的热烈探讨。

为了实现阶层跨越，王漫妮可以拼命到因为工作时常憋尿，最终晕倒在家确诊肾炎；已经住进上海外滩大豪宅的顾佳，不惜打肿了脸充胖子也要挤进太太圈；离婚后的钟晓芹，会放弃安逸的生活主动出击，望能得到升迁机会。

被“人到中年，身不由己”所润色的激昂斗志以及其背后的种种艰辛，在各大社交平台上都引发了不小的声量。

行至尾声，“臭放炮的”许幻山和“绝世绿茶”林有有，再次牢牢占据了大众关注的焦点。在助力两位演员从“默默无闻”到“一举成名天下知”的同时，也紧紧维系了剧集热度。



每逢播出，必上热搜。通过社交平台的话题发酵，实现剧集的大范围出圈和高国民度辐射的优势，也被行业内外所看见。

但需要明确的是，《三十而已》的爆火，或许与其高效的话题输出有着一定的关系，但究其根源，流畅、富有张力的剧情线与精准狙击大众情绪的密切结合，才是《三十而已》能成为现象级爆款的关键所在。

对于现实题材的剧集而言，剧情品质的过硬与否才是根基，持续的话题输出只能是锦上添花，不能是雪中送炭，但有些剧集却本末倒置了。

现实题材该向哪走？

不少人认为，在剧集领域，现实题材是棵常青树。

但事实上，大部分的现实题材剧作，都在戴着镣铐起舞。“冷饭硬炒”的案例，不胜枚举。究其根源，大众常提到的外界因素的确有着一席之地，但内容上的固步自封，深度上的隔靴搔痒，才是形成“镣铐”的最终一环。

当出轨、婚姻、职场打怪升级等老生常谈的内容，都被打入俗套的尘网中后，内容的升级和内在肌理的纵深，就成为了现实题材的下一个拐点。

在以“地气”为入口的同时，如何对现实题材的剧集进行创新化的表达，也成为了行业内外关注的焦点。

现实题材剧集的流行风向，一直跟随着社会热点话题的变化而变化。以现实题材中的重要分支——家庭剧为例，尽管家庭剧在剧集市场中一直是一大品类，但事实上，市场主流的家庭剧类型经历了几次革新。从最初聚焦于夫妻关系，到视角转向大家族，大谈婆媳关系等“鸡飞狗跳”，再到如今的家庭教育和女性力量，一直与社会情绪密切结合。



从各大平台的项目储备情况来看，现实题材也找到了新的发展方向。

2021年，除婚姻家庭等传统题材外，还有刻画时代变革的《星辰大海》，还原年代风貌的《落花时节》，紧跟社会痛点的《学区房》，写实心理师、缉毒警察等细分行业的《女心理师》《冰雨火》等，拓展了现实题材的边界。

同时，她浪潮与现实题材类型化的融合与创新，已经形成了较大的声量，表达女性成长的剧集《幸福到万家》《女心理师》《正青春》等，在2021年也即将和观众见面，且在内容品质上似乎颇具信心。



整体看下来，现实题材“奔着热搜使劲”的现象，更像是在社交媒体飞速发展的情况下，误入了一段弯路。以内容品质为内在肌理，突破旧有的题材范畴，开拓现实题材的新蓝海，才是正确的方向。