再见了，“五分钟追完一部剧”的快乐
时间：2022-05-27 22:36:01 | 来源：行业动态
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影视剧二次剪辑行业正因版权问题遭到持续“围剿”，“剪刀手们”的创作或将“死”于这个春天？ 4月25日，中央宣传部版权管理局局长于慈珂在国新办新闻发布会上表示：今年， 国家版权局将按照中央全面加强知识产权保护的部署，继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度。 这是官方对影视行业此前发布的两份联合声明的回应。 4月9日，15家影视行业协会和正午阳光、华策、柠萌、慈文、耀客、新丽等53家影视公司以及 腾讯视频、 爱奇艺、优酷、 芒果TV等5家视频网站发布关于保护影视版权的联合声明，称会发起集中的法律维权行动。 4月23日，前述单位再发联合声明，名单增加了包括 赵丽颖、李冰冰等在内的514位艺人，再度呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的内容，且对公众账号生产运营者，权利人提出了更为具体的行动指导。 目前，在 抖音、 快手、B站等短视频平台上，存在大量的影视类短视频，主要有吐槽、解说、剧情介绍、拉郎组CP等类型。这些短视频吸引大量用户关注的同时，也长期游走在版权的边缘地带。 根据《2020 中国网络短视频版权监测报告》显示，热播和经典 电视剧（包括网络剧）方面，被短视频疑似侵权，且监测到侵权链接的作品共有1571部，共监测到短视频侵权链接941.20万条。从短视频侵权量排名前10的作品来看，口碑较高的经典反腐剧《 人民的名义》短视频侵权量达到26.93万条，经典古装电视剧《 甄嬛传》短视频侵权量达到26.11万条，经典抗战剧《 亮剑》短视频侵权量达到17.67万条。 如果说第一份联合声明是平台与影视制作出品公司向公众做出的表态，而第二份声明拉众多明星艺人下场，更多地则是为了扩大影响。仔细查看这份名单，我们不难发现很多艺人此前曾大力鼓励粉丝 二次创作从而刺激自己的流量，如今却站了出来，要求“即日清理未经授权的”二次创作内容。 爱豆和流量明星要求粉丝不得私自剪辑传播自己的视频，任何创作必须取得 经纪公司的授权许可。这似乎有一种强烈的违和感。 虽然这也许并非是艺人和经纪公司的本意，毕竟如今流量多贵，宣发成本多高，用爱发电主动传播的粉丝越多越能帮助艺人扩大声势，同时节省公司的宣传成本。然而腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、咪咕视频这五大平台已经约等于中国互联网文娱的全部内容。平台坐拥文娱内容的IP版权，同时掌握社交流量和资金优势，几乎占据了娱乐内容生产和变现全部链路，面对如此强势，艺人和经纪公司只是其中的一枚棋子。 “二创”的界定 事实上，2018年广电总局就曾下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。官方解读中提到，抓取及二次创作等行为必须获得法定授权。但近年来，短视频平台依然有大量未经授权的影视剪辑。 在抖音，各类影视账号会将一部电视剧分割为几十个短小片段，并在画面上下方打出剧情概要，再放入该剧的视频合集中。在抖音 追剧，已经成为很多追求快速刷剧的“倍速党”的标配。 在B站，还有专门的影视分区，影视杂谈、影视剪辑是其中两个重要的分支。影视杂谈中有大量关于影视作品的吐槽和解说视频，其中有二次创作者粉丝量高达500万以上。影视剪辑分区则有各类基于剧中人物片段剪辑的二创视频。 除了有些账号对影视剧进行直接的切条和搬运外，很多时候制作二次剪辑的作品本身是一种 再创作过程，甚至这种创作的创新性也是很高的。同样一部连续剧，给一百个人去剪辑，至少能剪辑出三百种作品，不同的情节推进方式，以不同的人物的视角为主线，都能再创作出一部截然不同的作品。 如何界定二次创作作品是否侵权？此前有律师表示，是否侵权的关键点在于是否为合理使用。新《着作权法》第二十四条第二款有规定，“为介绍评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已发表的作品”，如符合该规定，则为合理使用，不属于侵权；如不能归入，可考虑引用 兜底条款，即法律行政法规规定的其他情形，但在使用兜底条款时依然要参考第二十四条第二款里适用适当的标准。 目前，对于二次创作侵权界限还没有比较明确的规定。或正因如此，记者发现从4月9日影视公司与 长视频平台联合维权至今，包括抖音、快手、B站等在内的多家短视频平台均未采取大规模的下架或者整改措施。 禁影视剧二次剪辑的背后是长短视频平台的博弈 曾经，对于影视公司作品、平台自制剧来讲，影视短视频剪辑创作是一个优质的营销场景、宣发载体。那些UP主的鬼斧剪辑、犀利点评、魔幻reaction为影视作品锦上之花，相关影视剧也借此导流，增加了内容热度，实现了部分变现。腾讯、优酷、B站、爱奇艺等，还举办过相关的影视剧剪辑比赛。 然而如今，对于爱优腾芒等长视频平台来说，目前短视频平台上影视类视频动辄上百万的播放量，截取了很大一部分流量。短视频追剧，让观众免于长视频追剧时看广告的烦恼，甚至免于支付会员费即可解锁会员内容。这种情况导致长视频平台逐渐失去用户。 现实中有越来越多观众已经养成用短视频刷完一部剧的习惯：除了免费的诱惑，“碎片式看一看”，“反复观看个人喜好片段”确实满足了一部分人对电视剧的“刚需”，毕竟一部动辄40集体量的电视剧，在高节奏的当下完整观看需要很大的决心。影视剪辑类公号也就是瞄准这样的心态创作“段子剧、热搜剧”。“短视频追剧”除了大量分流了斥巨资购买版权的长视频平台的用户和播放数据，还使短视频平台靠几乎零成本的内容支出，收获了巨额流量，并通过广告、带货的形式将流量变现，与相关账号运营者分成。 2019年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。根据《2020中国网络视听发展研究报告》的数据，截至2020年6月，短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的88.3%，人均单日使用时长已经达到了110分钟。 长视频平台的主要收入来源于会员和广告。虽然长视频平台都在通过“会员费涨价”来努力提高收益，但总体来看，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台仍然无法扭转亏损的局面。 虽然爱奇艺、腾讯视频等平台也在大力布局旗下的“随刻”、“微视”等短视频平台，但是与头条系和快手系的短视频平台相比还相距甚远。 今年3月，爱奇艺起诉B站登上热搜，原因为B站UP未经允许使用了B站没有的版权内的影视作品创作，案件于3月23日开庭，目前结果还未公布。此前，早在2014年，爱奇艺、斗鱼、 华视等九家网站就曾以“侵害作品信息网络传播权”起诉B站。2016年，B站未经授权播放爱奇艺买断的《快乐大本营》获赔共计53500元。2018年5月，爱奇艺起诉b站，B站未经授权擅自在平台上提供《 中国有嘻哈》该档节目片段的在线播放服务。获赔共计57000元，B站在 美国上市前发布的招股书更是披露，公司已经因为用户上传的内容遭到50起侵权诉讼。 长视频平台开始“抢人” 这些长视频平台一方面带着平台相关的500多位艺人呼吁短视频进行版权合规管理，另一方面这些视频平台也在开放自身的在线剪辑功能，“收编”这些UP主。 昨日，腾讯微视表示将于2021年4月26日起对达人收益策略进行调整升级。除视频播放量外，观看时长、互动数据、转粉数据表现良好的作者，将在分成收益上获得更高的倾斜。 官方还强调，为了打造更加健康的创作生态，避免“劣币驱逐良币”效应，让更多原创优质创作者脱颖而出，获得更好的收益，平台将综合评估内容原创度、内容质量与内容制作成本，对搬运作者严格打击，对低成本、无看点的内容创作者进行收益压缩。与此同时，优质创作者的收益空间将得到进一步提升。 这似乎进一步证实了此前网友们的吐槽，“以后关于影视剧中CP的情节剪辑，一定都是平台带头嗑的，毕竟只有官方授权才能二次剪辑。” 以后的电影电视剧解说，或将不再有自发的草根作者，只有被各大平台“招安”的正规剪辑手，为平台的剧集卖力宣传。 禁影视剧cut规定或已开始执行？ 记者发现，以最近热播的电视剧《 小舍得》为例，几乎所有剧集内容相关视频都只能在官方账号找到。一些帮电视剧引流做剧宣的大营销号，其相关视频大都停留在4月25日以前。 抖音粉丝数为5642.3万的影视剧自媒体“毒舌电影”，在4月13日至4月25日发布的所有视频上方，均特别标注了“本视频已获授权使用电影片段素材”。 保护版权是为了维护原创者权益，鼓励优秀的原创者创作出更加优秀的作品的，但如果上游的大量原生版权被几家平台和影视公司垄断，并且以版权的名义去控制二创剪辑传播，这就相当于某种意义上的垄断了，而且是垄断了上下游多个行业。 如果现在以版权的名义，对这些作品进行一刀切式地打击，那么或许大众再也看不到这些充满创意的视频作品了，很多人睡前刷手机的快乐就这么消失了。 附： 《现代广告》杂志社出品 文 | Lian 排版 | 万科明
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