打造个人IP更好传播品牌价值，浅析IP定义、本质及商业价值

时间：2022-06-10 18:51:01 | 来源：行业动态

时间：2022-06-10 18:51:01 来源：行业动态

IP时代，万物可IP，你更是IP。

什么是当今时代品牌传播或商业经营的顶极大招？答案：打造个人IP。

这是一个比以往更重视个人IP的时代，现代人类缔造了全所未有的万物互联世界，物理空间被瞬间压缩，物际隔阂已逐一打破，平台界限业已缠绕不清，受众、客户、消费者如何看到你？又如何相信，选择你？答案：认地，认物，认公司，都不如认人。

只要人类的底层认知模式不变，那么粉丝经济就永生不死，那么个人IP就会长盛不衰。

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拥有个人IP，就获得了受众客户的认可与追随，你就拥有了一切；而忽略个人IP，只在物或平台的层面固守传统打法，那你所暂时得到的，也终究要被更具聚集性与杠杆效应的IP打法给降维打击或跨界打劫。

当然，时间是绝对公平的，IP的机会人人都享有。只要你预判了时代的需求，摸清了大众的心理，掌握了专业的手法，无论王侯将相，还是才子佳人，抑或贩夫走卒，你就可以成为一个成功的个人IP。



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IP究竟是什么？

内容本体 开发衍生 商业变现

IP本义，就是“知识财产”（Intellectual Property），中文意思理解为知识财产、智慧财产，近义理解为知识产权。

IP首先是要有一个内容本体：原着或作品，具体是指创作者通过智力创造所产生的专利权、商标、着作权、版权等；可以指一首歌，一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语、一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一些自带流量的内容。

但IP又不只是内容本体，IP更多强调基于内容本体的二次或多次开发。开发亦即衍生，由一本原着衍生出同人小说、电影、动漫以及无穷无尽的商业应用。

大多数人了解IP，也是从电影，漫画，电视剧、小说开始的，最为熟悉的IP作品莫过于电影，漫画，电视剧等领域的作品，比如：外国的《哈利·波特》、漫威宇宙系列（钢铁侠、雷神、美国队长、黑寡妇、绿巨人、鹰眼、星爵、蜘蛛侠、黑豹、奇异博士）；中国的《西游记》系列、《鬼吹灯》系列、《盗墓笔记》系列、《九州》系列等。

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IP更大的功能或用途，是他的流量效用带来的商业应用价值。如今，文学圈、游戏圈、影视圈、广告圈、品牌圈、以及线下商业，无不觊觎“大IP”。得到了IP，意味着得到IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。

IP是一颗种子，他融合了人类的认知、观点、精神、想象，结为胚胎，蓄势待发；

IP是一棵大树，他拥有自己的生命力和创造力，能够独立的生长发育，开枝散叶；

IP是一片森林，他具备完整的生态圈、产业链，可以涵养水源，防风固沙，具备无穷的对内养育力和对外抵御力。

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所有IP都是个人IP？

因为最打动人的，就是人

如果以人物为主的IP，明星以及网红就是典型的人物IP，还有企业家马云、董明珠、雷军等。

这几年短视频平台如火如荼，普通人通过在平台上创作短视频吸引了大量的粉丝关注，形成了个人IP，比如辛巴、散打哥、七舅姥爷、李佳琦、薇娅、papi酱、毛毛姐、摩登兄弟、李子柒、丁真等。

这些活生生的个体创业者，通过一点一滴去成长，去塑造自己，在绝对垂直的领域、极度专注，形成辨识度极高的IP。

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对于个人来说，个人IP就是一个人的独立人设，是社会角色；对于社会来说，个人IP是社会大众对IP主体人的整体印象，是人群对他的价值期待。他可以是被用户所认可的专业权威，也可以是某个行当中独一无二的精神领袖，可以是一个大企业中高瞻远瞩的统帅，一个头部公司里能征善战的干将，一个全网都认可的功力资深的大咖，也可以是你身边值得信赖的伙伴……。简言之，个人IP是一个人的价值被内容化、形象化、社会化、标签化、稳定化。

个人IP是一种能够更容易与目标客户产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。

其实所有文学或影视作品，之所以是IP，内核还是因为里面有个个人，比如《西游记》里的孙悟空，漫威宇宙里那些打不死也不服输的英雄人物。孙悟空、钢铁侠与当下真实人物区别，仅仅就是虚拟的程度高低；历史上真实存在过的“姜太公、诸葛孔明、关二爷”，是源于真实、文学加工、大众口耳相传的半人半神个人IP。

你无法想象一个没有人物形象的IP作品，文学、影视、动漫也都一样。因为最打动人的，就是人；人们最愿意相信的，也正是人。

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为什么个人IP最管用？

人类的底层认知模式是“认人”

个人IP之所以有效，背后还是植根于人类的底层认知模式。

数字时代的今天，万物无限链接，想知道点什么都可以百度，想办点什么事用相关的APP。但人类的底层认知模式，始终未变。

凡事不懂，找懂得的人；靠不靠谱，找专业的人；要不要买，找信得过的人。

认人，是人类寻找安全感、归属感、亲密感的本能偏好；认人，是获得认同、萌生意向、达成合作的快捷方式。

自己摸索，不如请教高人；也就是说，人群中需要高人，集体中需要权威，组织乏力的时候，最需要一个榜样；路线盲目的时候，需要一个强有力的领袖，给予大家信心；科学领域想要有所突破，一个牛顿可以开辟一个时代，一个爱因斯坦也可以终结一个时代，迎来一个新的时代。社会心理学着作《乌合之众》不厌其烦地强调了这一点。在家庭里，在公司中，在战场上，无一例外都是如此。

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信息爆炸的时代，就越是充满不确定性；越是不确定的时代，就越是需要个人IP。个人IP成为当今时代最有效也最稀缺的品牌资源。

而对于每一个身在商业社会中的我们，对于一个个力量分散的企业家，不甘平庸的职场人，个人IP意味着什么呢？他可以给我们带来：

最快速的品牌亮相——记住了你这个人，就记住了你的公司，你的平台，你的产品服务，你的观点判断……

最高效的市场打开——认可了你这个人，就会以拥有你的产品为荣，以成为你的会员为荣，以成为你的合作伙伴为荣……

最深长的价值链条——以你个人为起点，你可以随心所欲延伸自己的产业链，推出无穷无尽的产品系列……

最丰厚的溢价回报——你的造物，都赋予了你的灵魂；你的产品，都成为作品；你出手即不凡，你点石便成金……

传统的品牌打法，以企业平台为作战单位；传统的市场营销，以项目产品优势为核心武器。但在这个万物互联的今天，物际隔阂完全打破，物际差异荡然无存，你的平台，你的产品，别人也都同样拥有。品牌想要差异化，差异点在哪里？答案只能是：个人IP。

你的面容、你的声音、你的思维观念、你的语言风格、你的故事，你人生传奇故事，你的所有的一切，都可以有无穷无尽的组合搭配。

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你本身就是亿万个变量的集合，别人，难以复制；而你，无可替代。

打造一个IP，也意味着，你认定了一种自己主宰自己的人生，认定了一条自己修葺自己的修行之路。

在元宇宙未到来之前，通过IP，你可以在“现宇宙”，就收获一个更满意的自己。