硬蹭日本，农夫山泉还不是个例
时间：2022-05-27 18:54:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-27 18:54:01 来源：行业动态
硬蹭日本，农夫山泉还不是个例
近日，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水，因在宣传中以日本福岛县产桃作为噱头引发争议。 早在2011年，因日本福岛发生核泄漏事故，我国就明确规定禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、新泻县、长野县、东京都、千叶县等10个都县进口食品、食用农产品及饲料。 不可能使用福岛白桃 27日中午，农夫山泉回应称，产品配料中没有从福岛进口的成分，是研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与产地没有关联。并要求媒体立即删除相关文章，以避免对农夫山泉名誉造成伤害。 27日下午，“建德发布”官方微博发布调查通报，表示“经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况”。 “农夫山泉”和“建德发布”都发文力证农夫山泉拂晓白桃味苏打水并未使用福岛白桃，但其实不必如此大费周章，直接看配料表就知道这款苏打水不仅没有使用福岛白桃，实际上连白桃都未使用。 但是，没有使用日本福岛白桃，农夫山泉就真的无辜了吗？ 据网友爆料，某超市货架宣传海报标注中，农夫山泉苏打水明确将日本“宫崎县产柑橘”、“福岛县产ATAKUTI桃”作为宣传噱头。 不止于此，今年4月，农夫山泉公众号文章在介绍两款苏打水时明确写道：“拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县”；“日向夏橘味，日向夏橘可谓日本宫崎县的名片”。 农夫山泉没有使用相关产品，却在文案中做相关表述，无疑是在误导消费者认为农夫山泉苏打水使用了日本拂晓白桃和日向夏橘。 律师指出，如果产品的原料跟日本福岛没有任何关系，但农夫山泉以福岛白桃作为原料产地进行宣传，可以认定为涉嫌虚假宣传，涉嫌构成消费欺诈。 除了涉嫌虚假宣传，农夫山泉硬蹭日本的行为，也被网友指责“媚日”。 （农夫山泉声明中网友的高赞评论） “媚日”、“伪日”观念应做出改变 其实不只是农夫山泉，我国诸多品牌都在借日本元素误导消费者。 以上三个面膜，单看包装以为都是日本品牌，但实际上只有第二才是日本品牌，其他两个都是纯真的国产面膜。 食品区也是伪日品牌的泛滥区，某电商平台两款月销量超10万的饼干，外包装充斥着浓浓的日本风，但记者进一步调查了解后得知，这两款饼干实际分别产自我国山东和福建。 不止如此，例如“名创优品”、奈雪の茶、元気森林这些国内知名品牌，都是以浓浓的日系风闯入消费者的视野，并在营销中着力营造“Made in Japan”的气息，很多不明真相的消费者至今还认为这些来自日本。 这些品牌的常用套路一般是直接起一个洋名字 ，或者所有的研发生产销售都在国内，但在国外注册一个公司或注册一个国外商标，这样国产马上变进口。 元気森林从诞生至今，身上始终贴着“伪日货”的标签，元気森林名字里没有采用常见的“元气”二字，而是用了日文中的“気”这个字，瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样，让人第一眼看过去以为这是一款日本产品。 不仅在商标名称和产品说明中使用日文，元気森林在形象设计上也在“山寨”日本品牌，元気森林乳茶外包装上的卡通形象，就和日本品牌“不二家”高度雷同。 实际上，元気森林是一家土生土长的中国企业，公司全称元気森林（北京）食品科技集团有限公司，注册地在北京。伪日系包装让元气森林在短时间内迅速占领市场，但这也由此成为外界质疑其产品过度营销的“把柄”之一。 有分析指出，伪日系品牌之所以在国内市场盛行，很重要的原因是在许多消费者心中，日系产品似乎代表着 “正品有保障”、“高端有档次”、“质量好实用”。 但是，2020年开始，元气森林已经开始去“気”行动，从気到气，元气森林似乎正试图在伪日货与新国货之间完成转化。 实际上，大数据表明国货越来越受国人欢迎。百度营销中心总经理、营销研究院院长朱蕾透露，根据百度大数据，用户的消费需求与消费理念正在发生重大改变，在消费品需求里，呈现了非常明显的国货化趋势。 商务部数据，2021年全国第三届“双品网购节”中，国产品牌网络零售额占比达到了73.8%，老字号品牌销售额同比增长33.5%。重点监测品牌销售额前10名中，国产品占到了八席。 根据京东数据，2021“京东618活动中， 236个品牌销售过亿元，其中国货品牌占比达73%。 “本土文化认同”下成长起来的Z世代年轻人，对国货的喜爱度并不逊色于外来品牌。消费者的观念都在发生改变，中国品牌主们也可以试着改变刻板观念，试着抛弃“媚日风”、“伪日风”，更自信地做民族品牌。 《现代广告》杂志社出品
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