凤凰网陈欣：让国际传播赋能中国品牌

时间：2022-05-26 18:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-26 18:42:01 来源：行业动态

“品牌营销要基于时代的走向。在全球一体化的今天，商业领域的竞争逐渐加剧，且已成为国际格局中的重要组成部分，而品牌竞争，在其中发挥着重要作用。”凤凰网商业市场总经理陈欣在与《现代广告》记者的交流中谈道。

作为一家在全球有着广泛布局的国际化媒体，凤凰凭借多年参与国际大事件报道的经验，形成了一套“传播中国声音、讲好中国故事”的核心方法论和国际传播能力，也致力于为日益融入全球市场的中国品牌持续赋能。



陈欣表示，基于“向世界展示可信、可爱、可敬的中国形象”的信念，基于近年来国际政经局势和舆论环境的变化，凤凰在国际舆论场和媒体市场所发挥的作用更为重要。凤凰旗下全球61个记者站，凤凰在190个国家和地区的落地覆盖，以及凤凰多年来和众多国际组织所建立的良好的沟通合作关系，令其有能力在国际传播领域更进一步，发挥不可替代的作用。

据介绍，未来一段时间，凤凰在国际传播上将两大布局。第一，建立粤语内容的传播矩阵体系，在港澳地区以及海外华人聚集区，发挥应有的作用；接下来，基于粤语内容的自媒体矩阵，也将逐步建成。第二，强化针对非中文受众的传播。以往，凤凰的主要受众是全球华人；未来，凤凰在全球的记者站，将实现双语种内容的产出，为当地语种的受众提供更具价值、更有影响力的内容。

作为国际传播格局中的重要力量，凤凰在助力中国品牌走向世界方面，也有着巨大的优势和潜力。包括凤凰网、凤凰新闻客户端在内的凤凰系新媒体，不仅是凤凰卫视传媒体系中优质的电视内容的网络传播渠道，更整合了众多专业媒体机构生产的内容、用户生成的内容、以及自身生产的专业内容，提供含图文音视频的全方位综合新闻资讯、深度报道、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区等服务，满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求。

矩阵化的高品质内容和标杆级的全球传播能力，也使得凤凰成为众多企业提升品牌力的有力依托。此前，凤凰与舍得酒合作打造了《舍得智慧人物》。这档深度对话栏目，充分解构了舍得酒的时代精神，邀请当代最具代表性的先锋人物解读“舍得”智慧，提高了消费者对舍得酒的认知度。栏目开播以来，一直保持着超高的话题热度，充分下探社会议题的深度，引发社会各界的讨论和关注。随着节目的连年热播，舍得的市值也得到持续提升。

“目前全球每7美元商品就有1美元来自中国，中国各领域的产品，有很多都在国外有着非常好的销量。它们，也有着世界级的产品品质，但往往缺少品牌。而凤凰和行云集团联手打造的《风从东方来》，讲述了众多中国品牌成功出海的故事，为众多即将出海的品牌带来启示和指引。此外，凤凰协同领克举办的全球发布会，也让更多中国品牌看到，凤凰有能力帮助他们走向更广阔的天地。” 陈欣说。

作为一档事关中国品牌出海的系列大型纪录片，《风从东方来》把目光对准行销海外的中国品牌,并行海外、国内两条线,通过凤凰全球记者的眼睛,走进海外当地的卖场及消费者家中,展现中国品牌在海外的销售、使用及客户评价,从品牌推广及供应链的角度,剖析品牌出海的典型案例,解析其中的亮点、难点、痛点、特点。系列节目所呈现的，不仅有耳熟能详的大品牌,更有各个细分领域中的闻名遐迩，但往往不为大众所熟知的隐形先行者。在系列纪录片中,观众不仅看到了产品的创意、技术、质量、品牌,还能看到中国品牌背后潜藏着的人生故事和东方智慧。

在陈欣看来，凤凰是连接海内外受众和消费者的桥梁；在连接的过程中，凤凰也帮助众多中国品牌提升了实力和影响力。“有些中国品牌的国际传播做得不少，但在海外落地效果不佳；有的中国品牌在海外有着很高的美誉度，但国内受众却了解得不多。” 而凤凰，正在改变这一现状。

2021年举办的东京奥运会期间，凤凰网与海尔合作，依托凤凰全球观察团“李淼的日本观察”，推出一档走上日本街头，走进日本社区、普通家庭的节目。凤凰记者李淼访问了多个典型的日本消费者，从年轻白领到家庭主妇，深入家庭、社区公用洗衣房等多个场景，抽丝剥茧，逐步呈现出海尔品牌在日本市场和消费者心目中的重要性。而在凤凰全球观察团的成员中，有凤凰卫视驻美国记者在北美地区的“冰汝看美国”和“又又切克闹”、有凤凰卫视驻英国记者在欧洲的“曹劼的英国LIVE”和“小徐叨不叨”……他们用全球视野解读当地新闻的“操作”，既能形成传播热点，又能为中国品牌的国际传播提供本地化的力量。

陈欣表示，北京冬奥会即将举办，这必将再度形成国际传播的热点，而凤凰，将在新技术运用、新内容生产方面推行一系列新动作，助力中国品牌在新时代的国际传播。