所在位置：
首页 >
营销资讯 >
行业动态 > 好货助农、虎年限定…… 盘点2022电商“年货节”
好货助农、虎年限定…… 盘点2022电商“年货节”
时间：2022-05-26 15:06:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-26 15:06:01 来源：行业动态
好货助农、虎年限定…… 盘点2022电商“年货节”
自2016年“年货节”的概念被提出以来，全国消费市场在期间持续爆发出巨大潜力。特别在疫情催化下，国民线上消费能力不断提升，无论“猫拼狗”代表的传统电商，还是“抖快”等新锐电商，都将“年货节”作为撬动用户的关键节点。 今年，抖音和快手在新年伊始打响了“年货节”的第一枪，活动持续时间较长的则为京东和天猫。在补贴力度方面，本次年货节的促销活动囊括了百亿补贴、红包雨、限时秒杀、特价购等，并且结合了直播红包等福利。 相较于“双十一”“双十二”“618”等电商造节，电商“年货节”主打的多为农特产品、虎年新品、国潮等具有“年味”特色的商品。此外，各个平台还发起了“家乡年货”“家乡年货代言”“城乡年货共享”等话题互动。 01 抖音：城市特色主题 1月1日，抖音电商开启“抖音好物年货节”活动，为期16天。围绕“提前买年货，让爱先回家”主题，年货节设置了“百大品牌”“家乡年货”“王牌直播间”“好物直播间”“排位赛”等版块，同时配合短视频“种草”和话题挑战赛。 值得一提的是，抖音发起了“如果城市有华流穿搭”特色活动，消费者、品牌、商家可随时随地参与话题，用镜头展示北京的胡同、上海的弄堂、苏州的小巷等具有地域特色的潮流服饰，记录原汁原味的家乡潮流和年俗文化。 “如果城市有华流穿搭”主题页 02 快手：为家乡年货代言 快手电商品质年货节1月1日正式开启，持续至1月16日。快手电商推出多种促销活动，包括推新客1分购、老客9.9元等品牌福利商品，还有直播间天降红包、大促会场送出满送、红包雨等福利。 1月1日至4日为“新年第一播”活动，每日有快手达人主播为“家乡年货代言”；1月5日至16日为“当地主播、地道年货”活动，用户在直播间下单可助力主播上地区榜。此外，快手开启了“品牌福利购”以及面向潜力商家的“年货节·红利计划”。 快手品质年货节话题页 （1月1日至16日为正式活动期） 03 拼多多：品质农货 1月6日，拼多多联手逾百万商家及上千个农副产品品牌，共同启动了“年货节”。预计截至1月15日，全平台为8.7亿消费者派发累计30亿元的购物红包，并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道。 今年，拼多多主打品质农货，挖掘各地特色年货及全球顶尖好产品，倾斜“百亿补贴”“万人团”等资源，努力保障春节期间“菜篮子”“米袋子”的平价稳定供应，通过“城乡年货共享”，推动各个产地把握年货销售旺季。 拼多多年货节主会场 04 天猫：虎年限定商品 1月9日，天猫年货节正式开启，今年的开售时间提前至晚上8点，1月9日至21日会场商品可享受跨店满200减20的优惠，1月9日至15日每天上午10点，消费者可以打开淘宝App抢贺岁红包。 本次年货节期间，多家品牌天猫旗舰店推出了虎年限定款商品，包括MAC、雅诗兰黛、FRESH等护肤品牌，以及泡泡玛特、52Toys、若莱等潮玩品牌。此外，奢侈品牌IWC万国、蔻驰Coach等也在天猫首发虎年特别款。 天猫年货节部分虎年限定款 05 京东：央视春节晚会独家合作 同样在1月9日晚8点，京东年货节开场，战线拉长持续到2月7日。今年，京东继续推出秒杀、5折、8888现金红包、超级百亿补贴，以及“年货放心购”专属会场，免费上门取退、30天价保。 与此同时，继微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音之后，京东今年成为央视春节联欢晚会独家互动合作伙伴，派发15亿红包和好物。此外，京东还携手众多消费品牌在春晚活动期间送出品牌定制红包、国潮好物、新潮酷玩、特色农产品等。 京东年货节主会场 国家发改委1月16日发布的《关于做好近期促进消费工作的通知》强调，在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力。 伴随春节临近，各大电商平台的“年货节”正在如火如荼进行中，不仅是新老电商再次交锋的赛点，也成为激发国内消费市场活力的重要时刻。 曹妍 | 文
在线咨询
