奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点，谁最走心？

时间：2022-05-26 11:30:01 | 来源：行业动态

时间：2022-05-26 11:30:01 来源：行业动态

喜庆团圆的春节余温尚热，充满爱意的浪漫情人节又已到来。对于各大品牌尤其是奢侈品大牌来说，节日即商机，都希望借助浪漫经济的效应蹭到一波红利。

“自古深情留不住，唯有套路得人心”，接下来让我们一起看看奢侈品大牌们在今年情人节玩儿了哪些“套路”。

01

情人节限定款

推出情人节限定款，几乎是所有奢侈品品牌必玩的“套路”。

比如，情人节前宝玑为Reine de Naples那不勒斯王后系列特别推出8905腕表2022年情人节特别版。



宝玑情人节特别表款，其表盘的12点钟位置，以红色“爱的轨迹”指示45小时动力储备。位于表盘下方的刻度圈和小秒针显示的中心一样，采用天然白色珍珠母贝，并饰以手工玑镂刻花图案。蓝钢针尖镂空形宝玑指针显示小时与分钟，秒针则以朱漆双心设计作为标志性特征。白色金表圈和表壳外缘共镶嵌128颗钻石，璀璨闪耀，更添一抹浪漫诗意……总之是满表透露着爱意。

再比如，今年Valentino的情人节礼物是一封方形情书——Loco手袋。过去，人们总是用写情书来表达爱意，于是Valentino很巧妙的取用情书这个外形，用在包包设计上。



除此之外，Balenciaga推出情人节22系列爱心印花手提包，白红爱心印花大胆直接，一上线就爆火，官网全部告罄。





Dior推出情人节限定系列包括针织衫、小号Book Tote手袋、Mitzah丝巾、手链、运动鞋、超迷你LADY DIOR手袋、卡夹等。







LOEWE情人节特别系列的最大看点就是Anagram刺绣印花，氛围感满满。





TOD'S 2022情人节限定系列是情侣鞋。男士运动鞋侧面印有LOVE IS SOMETHING ETERNAL:THE ASPECT，女鞋则在鞋后跟处留有一颗大大的红色爱心。



02

跨界合作

今年情人节，高级制表品牌罗杰杜彼特别甄选象征品牌桀骜创意的王者竞速系列LPL腕表，表达果敢无畏的爱情态度。腕表设计灵感源于《英雄联盟》游戏和电竞赛事，其表圈上的图案取自游戏中“上路、打野、中路、下路、辅助”及LPL的标志。其中，王者竞速系列LPL腕表红黑款，红色象征炽热爱情，黑色代表果敢无畏，意在大胆果敢地追求真爱，缔造属于自己的爱情宣言；而王者竞速系列LPL腕表白紫款，紫色彰显爱情的浪漫，恒久的陪伴。





Gucci2022年情人节特别系列邀请洛杉矶视觉艺术家 Ariana Papademetropoulos 共同呈献充满复古浪漫色彩的限量版杂志《爱情故事（A Love Story）》。并以爱之叙事幻化成为独特印花，成为特别系列中的浪漫主题。从 2 月 10 日起，限量版杂志开始在位于佛罗伦萨古驰花园（Gucci Grden）的书店以及位于纽约的 Gucci Wooster 书店进行售卖。



Valentines 跟 Valentino 都要 ！情人节到来之际，华伦天奴携手国际男子唱演组合INTO1，在官方微博、小红书、视频号，以“爱的惊喜”、“寻爱梦游”、“爱的料理”、“为爱上色”等为主题，通过11位风格不同的z时代从第一视角演绎表白故事，同时呈现全新Locò手袋。



03

互动小游戏

蒂芙尼2022年情人节系列主题为：“Blue is the Color of Love”。品牌创作一系列独家艺术作品，传递“Dare Me”、“Know Me”及“Kiss Me”等恋爱态度，并将蒂芙尼蓝巧妙融入其中。在公号页面，蒂芙尼推出了一款小小的互动游戏，不知道选哪款作为情人节礼物，就随着图片快速滚动，点到哪款买哪款吧。











PIAGET伯爵在天猫旗舰店主推新品POSSESSION时来运转系列和PIAGET ROSE系列。POSSESSION时来运转系列包含对戒，手链、腕表、项链、手镯等单品，汲取“每一次转动与惊喜不期而遇”的设计灵感，传递幸运，许下每时每刻都璀璨闪耀的美好祝愿。在其公号界面，PIAGET推出互动小游戏，帮助消费者选择符合自己对爱情期待的礼物。



04

“特殊”服务

NOMOS Glashütte在情人节推出了一个很吸引人的特别活动——为客人在指定表款的表背上镌刻属于自己的爱情宣言。在背面镌刻爱情宣言的初衷，是想以腕表“互诉衷情”。











今年1月20日，贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》称，由于出境游受限，大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。得益于此，继2020年取得48%的增长之后，预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，达到近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番，部分品牌增速超过70%。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

贝恩公司资深全球合伙人、本报告联合着者布鲁诺（Bruno Lannes）表示：“从全球范围来看，2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。我们预计，这一增长趋势还将在未来延续下去，且无论未来出境游复苏进展如何，到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”

2021年国内奢侈品销售业绩足以证明了国内重奢消费力的持续走高。如今，大牌们普遍看好中国奢侈品市场，让中国市场逐渐成为各大奢侈品牌的主战场。因此，各大奢侈品品牌的情人节营销自然是争奇斗艳，各出奇招。

那么，各大奢侈品大牌的产品和营销情人节“套路”，哪个品牌玩得最走心？哪款产品让你掏了腰包？