63档献礼节目来袭，谁能成为综艺版“觉醒年代”？
时间：2022-05-16 20:06:01 | 来源：行业动态
时间：2022-05-16 20:06:01 来源：行业动态
文 / 阿木 “《觉醒年代》YYDS（永远的神）” 在今年献礼的浪潮中，电视剧《觉醒年代》成为了其中的一匹黑马，引无数观众成为其自来水，在播出已经超过4个月的时间里，作品内容依旧在不断发酵，成为了献礼剧中的一段佳话。 近期，广电总局连续发布了两批庆祝建党100周年重点广播电视节目，两份片单总共有63档节目入围，整体均是出自传统媒体，其中第一批节目以卫视栏目为主，第二批节目中央视节目占据主力，视频网站在献礼节目上并没有做出充足准备。 另外，纵观这63档节目，也可以从中看出这一批献礼节目的特色与亮点，但是整体热度并不高涨，未出爆款，令人期待的综艺版《觉醒年代》并没有惊艳亮相。 重点节目均为传统媒体 视频网站集体失声 早在今年3月17日，广电总局便发布了《关于做好庆祝建党100周年广播电视节目创作播出工作的通知》，画出了31档重点节目。时隔三个月后，又发布了《庆祝建党100周年重点广播电视节目（第二批）》，共计32档节目入围。 在已播出的节目中，相较于往年，献礼节目的形式上有了不少创新。虽然整体以棚内录制为主，但是除了以独白式的人物介绍之外，增加了不少戏剧式的情景演绎，还有不少户外真人秀节目成为了献礼的新方向。 献礼节目中首当其冲的便是情景演绎类节目。湖南卫视庆祝建党百年特别节目《28岁的你》，把党史上伟人们的28岁，通过专家解读、舞台短剧、歌舞升华在内的艺术表现手法呈现出来，这也是在《国家宝藏》之后，主旋律题材综艺节目最为喜闻乐见的形式。 类似形式的还有东方卫视《时间的答卷》，以具体事件、具体人物和鲜为人知的档案文物为故事载体，再现历史场景；江苏卫视人文讲述类节目《致敬百年风华》，通过历史故事的情景演绎和主人公的现身，讲述中国百年奋斗历程；山东卫视的《光影里的来时路》，以情景表演、朗诵、演唱等不同的电视文艺形式致敬先辈。 其次，献礼节目中不乏有益智答题类节目。浙江卫视推出了融媒体互动益智节目《世纪航程》，别名中国共产党党史知识学习达人挑战赛，邀请了在学习强国上的积分达人，通过6轮不同形式的中国共产党历史知识比拼挑战，最终评选出一位冠军。 类似形式的还有中央台的《致敬国家丰碑——全国红色故事讲解员大赛》和《全国大学生党史知识竞答大会》，安徽台的《理响新时代3——中国宣讲达人大会》等。 除了这些在棚内录制的节目之外，也出现了户外真人秀类节目。像山东卫视推出的《寻声记》，每期节目聚焦一座英雄城市，明星嘉宾走进一座城，沿着历史的声音，探寻声音背后的故事，并共同演绎一首传唱度高的革命歌曲或新时代歌曲，在表演中还会融合国风、摇滚、说唱、情景剧、地方艺术元素等多种表现形式。 整体来看，相比于传统媒体平台各类型的献礼节目百花齐放，视频网站的献礼节目则略显单薄，普遍以购买卫视献礼节目版权为主，自制节目更是少之甚少。 视频网站的献礼节目此前在建国70周年之际，爱奇艺推出过中国新青年创造力观察节目《我和我的祖国》为祖国献礼，而今年，爱奇艺在端午假期推出过《声动中国》，主打中国传统节日的文化内涵；优酷此前也推出过《追光者：脱贫攻坚人物志》等专题节目，这一次作为出品参与江苏卫视《致敬百年风华》。 献礼综艺以公益为主 商务能力微微上涨 对于献礼节目来说，往往强调内容的政治性和公益性，故而从商业角度来看，并没有形成固定的盈利模式。 但是，伴随着献礼综艺从体量到制作上的升级，受众群体规模的壮大，于是乎也就越来越多的品牌看中了这一块新的“蓝海”。在当前在播的献礼节目中，不少节目便获得广告客户的青睐。 今年5月3日，湖南卫视为旗下两部大剧《理想照耀中国》《百炼成钢》举办开播特别节目《我将青春献给你》，便获得了由东鹏特饮荣耀献映，好爸爸洗衣液、小芒APP等品牌的行业赞助。 当前热播的《28岁的你》，获得了蓝河绵羊奶粉的冠名，这样的结合不是偶然，一方面，28岁正值新手奶爸奶妈的年纪，另一方面，节目中所讲述的历史人物的青春，也给予当代青年以鼓舞，通过为新一代青年“冲”能来呈现新一代高端奶粉蓝河，做到产品结合。 此外，节目也结合着湖南卫视青春、年轻的优势，陆续邀请了邓伦、王源、王一博、许魏洲等青年偶像加盟，使得节目中的年轻观众规模增加。 在金主群像之中，白酒类品牌向来对于主旋律节目有所青睐，与其自身高端精英人士的气质相符合，像是此前爱奇艺《我和我的祖国》便是由中国劲酒冠名，这次江苏卫视和优酷联合呈现的《致敬百年风华》则是由梦之蓝M6 冠名。 另外，还有像东方卫视《时间的答卷》，获得了别克君越的独家冠名，而该品牌所主打的定位便就是高档行政级座驾，这与献礼节目的气质不谋而合。 虽然献礼节目的首要目的在于宣传，但是在市场环境下，做到了被市场所认可，自然而然也就会有品牌和赞助方来寻求合作，若是所有献礼节目都能做到公益商务两不误，何乐而不为呢？ 庆典晚会国家队出手 卫视联合牵头制作 在这次重点节目制作队伍之中，不仅仅以电视台为主体，绝大多数的节目都寻找了党媒进行合作，二者相结合，更能够完成一场优质的联袂献映。 《28岁的你》有新华社全媒编辑中心联合出品，《世纪航程》联合了“学习强国”浙江学习平台，《国家相册——青春讲述》联合了中国教育电视台和新华社，《时间的答卷》获得了中央党史和文献研究院、中央档案馆（国家档案局）、国家文物局、中国社会科学院等单位的支持指导。 在第一批建党百年重点节目中，还有不少由多家卫视联合制作和个别卫视牵头制作的特别节目，通过促进平台间的融合合作，形成一定的制作规范。 由多家卫视联合制作播出的《思想的田野》已经到了第四季，依旧还是以“理论宣讲大篷车”为载体和标志，走进城市街道和田间地头，以“寻访 解读”的手法，发现故事、阐释思想、宣讲理论。第四季将由吉林卫视、安徽卫视、广东卫视、广西卫视、贵州卫视联合制作。 另外，由湖南卫视牵头制作的文艺晚会《百年正青春》，日前已在长沙梅溪湖大剧院完成录制，预计27日晚间登陆卫视平台播出；还有像由东方卫视牵头制作的《潮涌长三角》，有北京台牵头制作的《花儿向阳 重心向党》少儿文艺晚会等。 最后重磅推荐的是，庆祝中国共产党成立100周年文艺演出将于“七一”前夕在国家体育场举办，日前，来自鸟巢地区的烟火表演彩排已经捷足先登，让不少观众大饱眼福。 总的来说，所有的献礼节目都是为了营造出浓厚的节日氛围，在这百花齐放、百家争鸣的文艺界，虽然综艺节目没有《觉醒年代》那样的爆款，但是只要不断推陈出新，电视节目也同样能够欣欣向荣，一片红海。 2021央视春晚数据报告 近十年豆瓣高分剧集榜：9分剧正午阳光占近四成；2020年口碑剧最多
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