时间：2023-02-27 22:54:01 | 来源：电子商务
时间：2023-02-27 22:54:01 来源：电子商务
去年，抖音在上半年强势入局直播带货，带来了新的风口。
随后 ，背靠10亿日活的微信通过视频号开始入局短视频和直播带货，无数人看好也有无数人不看好，但是对于电商人来说，视频号确实是一个机会。
2020年过后，电商直播带货会有哪些新风口？
可能很多人的回答都是小红书
此前的文章中我们我们为大家分析过相关内容：
作为李佳琦的助理，付鹏作为直播新人，自带流量进入小红书直播，在线人数破万，彰显了自身的人气和小红书直播带货的潜力。
时隔多日，目前小红书直播带货还没有其他大事件发生，不禁让人发问，小红书带货到底行不行？
01从LV到付鹏，小红书还在犹疑不决
小红书作为专门的内容种草平台，已经成为了无数时尚人士的“根据地”。平台主要的传播形式包括视频、图文等。
作为传统的社交分享内容为主的平台，小红书凭借直播开始吸引人们的视线是去年的LV直播首秀。
没错，就是你知道的那个国际大牌——Louis Vuitton。
2020年3月26日，LV直播首秀选择了小红书。
本场直播时长仅为1小时10分钟，观看数达到了1.5万。
作为LV中国直播首秀，并没有像人们设想的那样火爆，反而有些差强人意。
无论是直播的专业程度，还是在线人数都远不及专业的直播带货平台，网友对此并不买账。
其实，在本场直播之前，小红书的直播业务已经布局一年，但最终效果并不理想。
在LV成功“翻车”之后，小红书开始把直播向娱乐直播转变，很多选秀选手、爱豆、演员等都在小红书进行了直播。
而直播带货方面，小红书也在积极需求变化。
在7月，小红书发布了主播“闪耀星主播2.0”计划，活动从7月23日到9月3日结束，活动时长达40天。
相关话题的累计人数有2099人，在站内话题的浏览量达到了1024.4万。
虽然互动有不少人参与，但是活动的水花依旧不大，并没有帮助小红书从直播赛道突围。
时间来到了9月25日，付鹏生日直播首秀，小红书直播赛道再次吸引了大家的眼球。
作为超级头部主播李佳琦的昔日助理，付鹏的热度在电商圈一直不低，在离开李佳琦的直播间之后，付鹏开始在小红书开播，是美腕的发展需要，也是小红书引入KOL的踊跃尝试。
小红书引入付鹏在开播的举动和抖音签下罗永浩直播的道理类似，意图通过人物IP引入，为自身的直播带货赛道提升曝光度。
在付鹏首秀当天，观看的人数破万，展现了小红书直播带货的势能，当时相比全网瞩目的老罗首播，付鹏的“李佳琦小助理”的头衔过于深入人心，影响力还是有限。
截止目前，付鹏已经开始转战抖音开播带货，而小红书依旧在探索自己的直播赛道该何去何从。
02下一个蘑菇街or淘宝？小红书该何去何从？
作为专业的种草分享平台，小红书的生态建设还是不错的，有图文、有视频、有站内KOL、有外部流量。这样的生态是很适合直播带货的。
但是，目前的小红书的种草模式其实是在为其他购物平台“做嫁衣”。
用户登录小红书，搜索自己想买的产品，在看过几篇专门的种草分享之后，用户对比了产品，随后打开了自己的购物软件进行购买 。
这样的事相信每一个小红书玩家都做过。
小红书的直播就是看准了种草之后的拔草环节，假如把购买产品环节可以融入到自身平台，那小红书的发展肯定会再上一个台阶，就像去年的抖音一样，成为下一个风口，这也是为什么现在大家都看好小红书直播带货。
但是截止至目前，小红书的界面尚未增加购物的界面，在去年涉水直播之后，小红书还尚未有进一步的举动。
其实在小红书之前，种草+拔草的模式已经有平台尝试了。
我们要说的就是蘑菇街。
作为穿搭分享起步的平台，蘑菇街是国内最早开展直播带货业务的平台，在如今竞争激烈的直播带货时代，蘑菇街的头部直播单场直播也可以破亿。
但是蘑菇街早期的主攻方向是穿搭，用户大部分都是女性用户，这导致很多男性都没有用过蘑菇街，在转型直播带货后，这一定程度上限制了平台发展。
而相比之下，小红书的生态则是更加丰富，无论男女，都会用小红书，在用户层面，小红书更加有优势。
作为内容种草平台，小红书和蘑菇街有很多相似之处，想要入局直播带货的小红书会成为下一个蘑菇街吗？
答案是，不会。
因为用户群体和种草内容小红书都更加广泛，小红书带货的模式会和淘宝类似。
淘宝目前也在主攻短视频和图文种草，推出了全新的功能——“逛逛”，利用自身平台的购物属性，为大家种草再拔草，提供购物一条龙服务。
而小红书则是和淘宝相反，小红书最不缺的就是种草，拔草环节小红书在站内尚未有所行动，直播带货则是现在其最佳的拔草切入点。
但是该怎么做？小红书还在探索。
但是不可否认，小红书如果开始带货，真的会成为目前电商行业最大的风口，甚至极有可能超越视频号。
最后，大家会看好小红书直播带货吗？
作者：仙男Ares
文章来源：壁虎看KOL(ID：bihukankol)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/9GPjQ_vQJVB-jejHu87Xgw
关键词：直播
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