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先生千古 | 致敬“世界级营销大师、整合营销传播之父” 唐•舒尔茨
时间：2022-01-07 15:23:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-07 15:23:01 来源：整合营销
一生风雨86载，从业50余年，为世界留下了至少28本著作，150余篇期刊文章；他重塑了世界对于广告行业的认知，重新定义了营销的价值，历史性的开辟了整合营销的序章，他就是世界整合营销之父唐·舒尔茨先生。面对行业大师的离去，杰威咨询谨以此文沉重悼念唐·E·舒尔茨（Don E. Schultz 1934-2020）
先生，也纪念他与杰威长达16年的不解缘分。人物简介当地时间6月4日，“整合营销传播之父”、“世界级营销大师“ 唐·舒尔茨在家人的陪伴中安然离世。舒尔茨先生是美国西北大学梅迪尔学院终身荣誉教授，是整合营销传播理论的开创者，也是伊利诺伊州Agora（爱格瓦）咨询公司的总裁、达拉斯Targetbase营销公司的高级合伙人。
舒尔茨教授的著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一，他的4Cs营销理论也深刻反映在企业的营销活动中。舒尔茨教授也因此被推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”，与现代营销学之父菲利普·科特勒、戴尔·卡耐基、亨利·福特、比尔·盖茨和迈克尔·戴尔等著名营销大师和营销天才并列在一起。
结缘杰威很多人熟识舒尔茨教授是在2005年他开始研究中国市场，并受聘成为清华经管学院的访问学者之后的。事实上，舒尔茨教授早在2000年第一次到中国后，便对中国的广告、营销行业产生了浓厚的兴趣，并积极参与相关活动，曾多次与中国企业领袖、营销、广告业界大咖对话。
杰威董事长贺玉强先生与舒尔茨先生合影
2004年9月，第39届世界广告大会在北京国际会议中心隆重召开，受国际广告协会（IAA）中国分会与大会组委会的委托，杰威为本次大会进行了会议整体形象策划、设计及对外宣传品的统一设计制作。杰威出色的工作有效的保障了此次会议的成功举办，提升了中国广告行业在全球范围内的形象，重塑了世界对中国广告人的印象，更是得到了舒尔茨教授的大力赞扬。会上，他同杰威集团董事长贺玉强先生热情地交流、合影，并盛赞此次大会的成功策划，称此次大会激发了行业的智慧和灵感，也推动了未来的广告与营销事业的进步。
第39届世界广告大会杰威设计作品（部分）
荣光永存舒尔茨教授一生致力于广告和营销行业，2017年是他最后一次来到中国，83岁高龄的他依然精神矍铄、思维敏捷，坚持奋战在理论研究与实践应用的第一线，对最新的营销市场和消费者有深刻的洞察和趋势预测。舒尔茨教授所倡导的整合营销传播，简单地说就是营销传播的一元化策略，也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）。而
杰威在多年的品牌文化咨询实战中总结出一套GCI理论，其中字母I所代表的正是“整合”之意。在理论造诣方面，我们虽远不如舒尔茨教授博大精深，但在大的原则上也不无“英雄所见略同”之处。舒尔茨教授一生都在不断进行着理论架构，为行业持续输出大师级的观察与思考。他孜孜不倦、精益求精的治学精神和友善宽厚、幽默风趣的个人气质，深深地感染了每一位学界和业界的同仁，也激励着我们继续前行。
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