2018营销盘点之十大社会化营销

时间：2022-01-13 05:30:01 | 来源：整合营销

时间：2022-01-13 05:30:01 来源：整合营销

2018营销盘点

又到了营销人对于过去一年的优秀案例进行盘点的时间。

对于全球海量的营销案例进行盘点绝非易事，筛选出最优秀的10个案例更是难上加难。但我们尽量考虑到营销的每个领域，精选值得推荐的案例，这些领域包括但不限于AI营销、AI应用、体育营销、社会化营销、公益营销、娱乐营销、跨界营销、短视频营销、汽车营销、O2O、效果营销等，在我们的媒体平台一一呈现。

如果您的案例足够优秀，欢迎联系我们：1656190293@qq.com。

2018年我们谈论了太多营销与人之间的关系，“回归初心”、“以人为本”……这些词语被用在了营销圈新一轮的战略思考中。在社群媒体冲击下，以往的行销经验已不敷使用。社会化营销不等同在社会化平台上推广，内容、创意、共鸣、娱乐……这些社会化营销工具所能实现的方式正在迅速拉近了平台的用户与品牌之间的沟通距离。于是我们发现，社会化营销的大趋势中，品牌已经越来越注重那些更有创意、更有互动形式的内容，精准地布局渠道，形成系统化的整合营销策略。

就像今年火热的《创造101》所宣传的理念一样，C位的选择权在于国民制作人，而社会化营销新浪潮的背后正是消费者主权的崛起。我们整理了2018年10大社会化营销案例，希望可以给2019年的营销圈带来更多的启发。

自然堂3.8节：没有一个男人可以通过的面试

案例标签：节日营销、情感共鸣、内容营销

没有具体的产品信息，也没有消费导向，本来是有着无限营销商机的节日，自然堂带来的却是一个略带公益性质的广告片。在这个主题为“没有一个男人可以通过的面试”的视频里，自然堂揭示了女性在职场上所遭遇的各种差别待遇，将“理解”与“尊重”作为最好的节日礼物献给了所有在职场中奋斗的女性，一夜之间，这支广告片刷屏了微信朋友圈以及微博。

在社会化平台上，比起卖出一件产品，传播品牌的价值观也同样重要。自然堂对目标人群的深入洞察，利用这次既有播性又有品牌和社会价值的刷屏创意与女性消费者达到了情感上的共鸣，用户认同了品牌的理念，才会自发形成了口碑式传播。

一点当典行：来自“凶宅”的网红店

案例标签：跨界、快闪、内容营销

2018年年末，京东白条又干了件大事，玩了一场别出新意的沉浸式营销。居然把快闪店开到了全国最有名的四大鬼宅之首——朝内81号。霸气承包百年鬼宅+深夜24小时过夜的玩法，竟引得年轻人深夜排队！

不同以往快闪店的传统套路，一般品牌快闪店的选址无不是在商圈、闹市等，以此获得人流关注度。但唯独京东白条不按照套路出牌，选在了众多品牌想也不敢想的鬼宅举办，让这栋原本阴森破败的“鬼屋”，摇身一变，成了一家网红店。并提供了一次难得真实的“改变灵魂”的潮玩体验！

玩得嗨也只是这家快闪店的表象，其实这里更像是京东白条给年轻人的“情绪庇护所”，不管2018年的你是丧了、秃了、焦虑了、自闭了、还是过劳肥了…你都可以在京东白条的【一点当典行】网红店，当掉2018年的垂头丧气，告别废青生活。

一个走心并玩嗨了的金融支付品牌，再一次的突破理财行业本身死板、高冷、诸多红线的桎梏，积极与年轻人建立情感联接，立志成为社畜、废青的人生导师，持续打造坐拥“潮人”人设的品牌。

你是否也想来京东白条「一点当典行」体验一番呢？据悉，2019年还会有5场“一点当典行”系列活动陆续落地全国。届时，活动将全面升级，开到比京城鬼宅“朝内81号”更出其不意且酷炫好玩的地方，击穿你的所有想象力，只有你想不到的地方，没有京东白条开不到的！不知道到时候又会引起怎样的热潮？

支付宝锦鲤：一场抽奖活动引爆的社交核能

案例标签：用户洞察、节日营销

今年最火热的社会化营销一定逃不开“锦鲤”，支付宝在今年国庆节期间发起的“寻找中国锦鲤”活动，成功地在微博引发420多万的粉丝总互动和超过2亿次单条博文曝光，刷新了微博企业蓝V的营销纪录。

支付宝不仅用一场简单的抽奖活动就在社会化平台上完成引爆社交的核能，同时也让社交渗透到了品牌的全价值链中。它为我们展示了另外一条全新的思路：当众多品牌在不断地利用内容打动消费者的时候，也许简单直接的营销方式可以另辟蹊径。但值得注意的是，支撑这场全平台用户参与的爆款营销事件，是支付宝强大的用户洞察能力。

王思聪：有钱真的可以为所欲为

案例标签：情感共鸣

在“锦鲤”余温还没有散尽的时候，微博因为一次特殊的抽奖又一次制造了全民参与的爆款营销事件，而这次的主角是自带营销热度的王思聪。

这个看起来与支付宝抽奖大同小异的营销方式，其背后绝对不止有钱、任性这样的简单标签，它承载的是所有参与用户对“IG夺冠”所投入巨大情感。对大多数的平台用户来说，转发抽奖所期望的不仅仅是王思聪所提供的可观奖金，而是一次次对电竞事业的自发传播。虽然它看起来是一场简章粗暴抽奖事件，但本质还是利用了用户的情感共鸣而达成的对IG甚至是电竞的传播。

小程序的爆发：让4亿人上瘾的“跳一跳”

案例标签：社交营销

今年有一款迅速火爆，也迅速过气的游戏——微信“跳一跳”，不知道从什么时候开始，周围所有人随时随地就打开了手机“跳一跳”，它安装简单，操作魔性，能够让人迅速上瘾，虽然“跳一跳”的热度并没有持续很长，但在有限的周期内，微信利用游戏里的社交属性将它达到了裂变式的传播。

这场营销的背后，不仅仅是为了这款游戏，真正的目的在于推广微信自身的小程序模式，通过一款游戏让微信平台的用户明白了小程序的方便，了解了小程序的使用习惯，利用微信的社交属性，为今年微信小程序的推广打下了坚实的群众基础。

杜蕾斯四季诗集：开启了最撩人的营销

案例标签：内容营销

这一年，最为擅长内容营销的杜蕾斯开启了一条全新的道路——出诗集。不同于“心血来潮”式的单次营销，杜蕾斯似乎是想将四季诗集这个IP延续下去。

杜蕾斯的文案总是做得隐晦而不乏深意，诗意与情趣并存，在保证内容和创意的高度水准的同时，用户洞察、共鸣达到了高度的统一，不断地加深用户对品牌的深刻印象。

抖音文物戏精大会：历史与当代文化结合的力量

案例标签：短视频营销、节日营销

5.18是国际博物馆日，今年为了宣传博物馆，七大国家一级博物馆与抖音合作推出了一支H5，以《博物馆奇妙夜》设定为灵感来源，结合时下火热的抖音玩法，让文物活起来。

今年社会化营销有一个火热的现象——短视频营销的逐渐兴起。支撑短视频营销的是极具创意和娱乐性的内容。抖音这次爆红的营销事件选择了在今年营销圈同样颇具流量的“历史文物”，当两个爆款标签碰撞在一起，擦出了今年营销圈里最独特的火花。如何让文化遗产、传统文物走进公众的眼中，抖音用短视频的方式将它变成了年轻人愿意学习和传播的流行文化。

《创造101》：王菊、杨超越爆红效应

案例标签：综艺营销、社会化营销

在今年夏天，“抢占C位”成为了最火热的词，腾讯用一场真人PK综艺选秀点燃了全民参与的热情。在全民制作人在各大社交平台上为了101女孩上演了各种形式的“pick秀”，将选拔101女孩的过程演变成了一场平民式的造星运动。

虽然C位没有抢夺成功，但“精神独立”的王菊、“锦鲤”杨超越这些热门标签显然已经从粉丝圈火到了大众圈，那些击中了用户娱乐点的创意和文案，让王菊和杨超越形成了病毒式的发酵。她们的成功正是借助新媒体，被大家扩散开来并且认知的一个扩圈的典型代表。

戴森卷发棒：黑科技席卷朋友圈

案例标签：社交营销、女性向营销

这已经不是戴森第一次引起群众关注，戴森那些电吹风，吸尘器等高大上的黑科技产品经常出现在用户的视野中。但这一次，是戴森第一次在微信朋友圈里引发了刷屏。与以往“科技直男风”不同的是，这次爆款事件为我们展现的是“女性向营销”的力量。

除了本来专属女性的“口红营销”和“美妆生意”之外，那些原本在我们思维里只属于男性的营销区域已经逐渐为女性开放。比如在今年世界杯期间，外卖平台纷纷在宵夜时做起了女性的生意。而戴森卷发棒这次就是将硬核科技产品的营销战场放到了女性最容易刷屏的朋友圈里，过硬的产品技术和女性的需求点完美吻合，又有了朋友圈天然的扩散平台使得戴森一夜之间成为了朋友圈的“爆款”。

华帝：由世界杯引发的“赌徒”盛宴

案例标签：体育营销

这大概是今年世界杯上最让人印象深刻营销事件。除了每天的赛场消息，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎占据了所有平台上今年世界杯的全部热度。

不管我们如何计算这波事件背后华帝到底亏没亏，但至少在品牌的传播和声量上，华帝都赚到了。与所有给予正面影响的社会化营销不同，这场在今年极具话题性的事件并没有给我们带来过多的体育营销新启发，它的成功应该让品牌警惕，这种“立flag”式的营销方式在多数情况下并不适用，毕竟华帝能引起这么大的热度需要感谢的是法国队的最终夺冠。