时间：2022-01-16 06:00:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-16 06:00:01 来源：整合营销
一般来讲，4P指的是营销的四要素，包括产品、价格、渠道、促销，而从营销策划的角度来讲，这四个要素为营销策划指明了一定的方向，因为每个要素都需要做出一个准确的规划和设计。比如产品，需要明确产品线的规划，主打产品是什么，哪些产品是拳头产品，哪些产品是形象产品，产品定位是什么，主要针对的目标消费群体是什么，产品的主要特点是什么，那些特点要当成产品的主要卖点来进行推广。产品品牌定位、品牌文化、品牌故事、品牌理念、形象，品牌诉求、产品广告语设计等等都需要有一个明确的设计和规划。比如说价格，产品的价格定位是什么，主要利润点在哪里，代理政策、返点、加盟政策、利润分配等等，这些都要在价格这一环节加以明确。比如说渠道，需要明确产品的分销模式、渠道策略，商业模式，推广策略，竞争策略等等。而促销环节，应该明确品牌推广策略、品牌传播策略，品牌知名度、美誉度的提升方案、品牌忠诚度的培养等等。上述所提到的这些问题，基本上都包含在营销四要素即4P里面，其实对以上这些问题进行一一明确的同时，营销策划方案基本上也就做出一大半了，此外，对品牌战略规划，品牌推广传播等等其他相关工作加以补充完整，就是一套系统的营销策划方案了。当然，这些问题的确定并不是空穴来风，要建立在系统的调研、诊断、研究、分析、评估、设计等等的基础之上的，是要经过前期大量的系统的研究分析基础之上的。关键词：策划,意义,指导
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