整合营销和整合营销传播到底有没有区别？
时间：2022-01-22 22:30:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-22 22:30:01 来源：整合营销
整合营销和整合营销传播的区别在于：
整合营销强调，对营销的整合，即，营销强调的是从产品到货币的转化，建立品牌与顾客的关系，可以这样理解，我们以4ps理论为例，整合营销是将产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略四大策略的整合，时期保持一致，实行对产品到货币的转化。
整合营销传播强调对营销传播的整合，即，营销传播注重的是将产品利益传递给顾客，与顾客沟通，深化品牌与顾客的关系。根据唐·舒尔茨与斯坦利·田纳本、罗伯特·劳特朋所共同撰写的《整合营销传播》一书，这样的定义：整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
当然，整合营销传播并不是最终目的，而只是一种手段，其根本就在于以消费者为中心。在整个传播活动中，它的内涵具体表现在以下五个方面：
第一，以消费者资料库为运作基础。
第二，整合各种传播手段塑造一致性“形象”。
第三，以关系营销为目的。
第四，以循环为本质。
第五，营销手段具有关联性。
当然，刘述文这厮来认为整合营销传播可以这样理解，整合营销传播是从信息整合、内容整合和活动整合三个方面展开整合营销工作的。而整合营销是从顾客、业务模型上来开展工作的，通过整合方式将营销的力量聚焦。
刘述文（绰号：品牌五星哥，微：liushuwenok）《品牌创意营销：找准品牌原力，做对营销创意》作者，同道（深圳）品牌营销顾问有限公司创始人，“品牌原力营销”创立者，品牌营销专家，品牌创意人。
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