整合营销之水平整合全解析
时间：2022-01-17 23:30:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-17 23:30:01 来源：整合营销
网络营销已发展多年，在如今的移动互联网时代，走向整合是大势所趋，企业在开展网络营销时，也普遍采取整合营销的方式。整合营销的定义是对各种营销工具和手段的有机化结合，根据反馈进行实时性的动态调整，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
整合营销可分为两个层次的整合：水平整合以及垂直整合，这里先解析水平层次的整合，它包括三个方面：
内容信息的整合。无论整合营销的方式如何多变，最终的目的只有一个，那就是将营销信息对消费者进行触达，在整合营销过程中，需要对内容信息进行整合，再与企业想要达到的传播目标相匹配，对消费者传播一致的信息。需要注意的是，传播一致的信息并非指一致的内容，而是要根据传播平台的差异改变内容风格，但在调整内容风格的过程中要确保营销信息的一致触达。
传播平台的整合。营销信息要触达消费者，需要传播平台作为传播渠道。渠道众多，如果不将其整合，打造成一个有机结合体，将会造成传播效果达不到最大化，且企业的传播成本也会随之升高，因此企业有必要对其进行整合。整合传播平台需要遵循两个原则：首先是传播效果，传播效果好的平台一般本身体量大而且偏垂直化，只要内容风格与平台调性相符，就有成为爆款的潜力；其次是联动效应，在筛选传播平台的过程中要注重平台间的联动效应，联动效应好，能够产生1+1>2的效果，不能使平台各自为战。
要素资源的整合。许多企业在开展整合营销时，容易将营销窄化至营销相关部门，事实上，对于企业而言，企业人员的一言一行、一举一动，都是一种营销，这是企业整体需要承担的责任。因此，要素资源的整合即对企业的所有与传播有关联的资源进行整合，包括人力、物力、财力等，要素资源整合也可以说是对接触管理的整合，其既是营销部门的补充，也是营销效果的延伸。
这三个方面组成了整合营销的水平层次，企业将水平层次处理好，可以为整合营销活动打造坚硬的底座。专业整合营销服务商杭州春雷网络具备丰富的整合营销经验，在水平及垂直两个层次都能为企业带来良好的效果，下一篇将介绍整合营销垂直层次。
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