国际市场营销实务图书目录

时间：2023-02-23 13:15:02 | 来源：营销百科

时间：2023-02-23 13:15:02 来源：营销百科

国际市场营销实务图书目录：项目一 国际市场营销人员的基本素养及其训练

项目二 当代国际营销的几个热点问题分析与运用

项目三 国际市场客户关系的建立与维护

3.1 开展国际市场营销的准备工作/057

3.1.1 国际市场营销调研/057

3.1.2 选择国际目标市场/062

3.1.3 制定国际市场营销战略/065

3.2 国际市场客户的选择/068

3.2.1 准客户的识别/068

3.2.2 客户的寻找方法/069

3.2.3 客户选择的原则/071

3.3 国际市场客户关系的建立与维护/072

3.3.1 建立国际客户关系管理系统/072

3.3.2 建立国际客户关系的方法/073

3.3.3 维护国际客户关系的策略/076

本项目重点概念/078

复习思考题/078

本项目实训题/078

项目四 国际市场进入模式的确立与选择

4.1 进入国际市场模式概述/082

4.1.1 进入国际市场的障碍/082

4.1.2 进入国际市场的战略要素/083

4.2 国际市场进入模式的类型/084

4.2.1 出口进入模式/084

4.2.2 契约进入模式/085

4.2.3 直接投资进入模式/087

4.3 国际市场进入模式选择的影响因素/089

4.3.1 外部因素/089

4.3.2 内部因素/090

本项目重点概念/091

复习思考题/091

本项目实训题/091

项目五 国际市场产品策略的制定及应用

5.1 国际市场整体产品策略/096

5.1.1 国际产品的整体概念/096

5.1.2 国际产品整体概念的意义/098

5.1.3 国际产品的分类/099

5.2 国际产品组合策略/100

5.2.1 国际产品组合概述/100

5.2.2 国际产品组合优化/102

5.2.3 国际产品组合策略/103

5.3 国际产品市场的生命周期/105

5.3.1 国际产品市场生命周期的含义/105

5.3.2 国际产品市场生命周期策略/108

5.4 国际市场新产品开发策略/110

5.4.1 国际市场新产品的概念与类型/110

5.4.2 国际市场新产品开发的程序/111

5.4.3 国际市场新产品开发策略/114

5.5 国际产品品牌、商标、包装和服务营销策略/116

5.5.1 国际产品品牌与商标概述/116

5.5.2 国际产品品牌与商标策略/118

5.5.3 国际产品包装的概述/120

5.5.4 国际产品包装策略/120

5.5.5 国际产品销售服务及其策略/122

本项目重点概念/124

复习思考题/124

本项目实训题/124

项目六 国际市场定价策略的制定及应用

6.1 国际市场产品定价的影响因素/129

6.1.1 国际市场营销中的价格概述/129

6.1.2 国际市场价格的发展趋势/132

6.1.3 国际市场定价的影响因素/133

6.2 国际市场产品定价方法/140

6.2.1 成本导向定价法/140

6.2.2 需求导向定价法/142

6.2.3 竞争导向定价法/146

6.3 国际市场产品定价策略/148

6.3.1 现有产品定价策略/148

6.3.2 折扣定价策略/150

6.3.3 差别定价策略/152

6.3.4 心理定价策略/154

6.4 国际市场产品调价策略/156

6.4.1 购买者对价格变动的反应/156

6.4.2 竞争者对价格变动的反应/156

6.4.3 国际市场产品提价策略/157

6.4.4 国际市场产品降价策略/159

本项目重点概念/160

复习思考题/160

本项目实训题/161

项目七 国际市场分销策略的制定及应用

7.1 国际市场分销系统/164

7.1.1 国际市场分销渠道的含义和结构/164

7.1.2 国际市场分销渠道比较/166

7.2 国际市场中间商类型/171

7.2.1 出口中间商/171

7.2.2 进口中间商/172

7.2.3 进口国的国内销售渠道/172

7.3 国际市场分销渠道选择/175

7.3.1 国际市场分销渠道选择的影响因素/175

7.3.2 国际市场分销渠道长度选择策略/177

7.3.3 国际市场分销渠道宽度选择策略/178

……

项目八 国际市场促销策略的制定及应用

项目九 国际市场营销风险及其防范

项目十 国际市场营销新理念的确立

参考文献

……