21世纪普通高等教育规划教材:网络营销图书目录

时间：2023-02-14 04:30:01 | 来源：营销百科

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21世纪普通高等教育规划教材:网络营销图书目录：前言
第1章 营销与网络营销
1.1 营销概述
1.1.1 营销观念
1.1.2 营销理论的演变与发展
1.2 网络营销的产生与发展
1.2.1 网络营销的产生
1.2.2 网络营销的发展
1.3 网络营销的定义、特点与功能
1.3.1 网络营销的定义
1.3.2 网络营销的特点
1.3.3 网络营销的基本功能
1.4 传统营销与网络营销
1.4.1 网络营销与传统营销的区别
1.4.2 网络营销与传统营销的整合
本章小结
关键术语
思考题
实战题
知识拓展
参考文献
第2章 网络营销的基础理论与环境分析
2.1 网络营销的基础理论
2.1.1 软营销理论
2.1.2 直复营销理论
2.1.3 数据库营销理论
2.1.4 长尾理论
2.1.5 六度分隔理论及150法则
2.1.6 众包及威客理论
2.2 网络营销的环境分析
2.2.1 网络营销的宏观环境
2.2.2 网络营销的微观环境
本章小结
关键术语
思考题
实战题
知识拓展
参考文献
第3章 网络市场与网络消费者
3.1 网络市场
3.1.1 网络市场的特征
3.1.2 网络市场细分的作用与原则
3.1.3 网络市场对消费者角色转变的影响
3.2 网络消费者分析
3.2.1 网络消费者的总体特征
3.2.2 网络消费者的需求层次和特征
3.2.3 网络消费者的购买动机
3.3 网络消费者的购买决策过程
3.3.1 唤起需求
3.3.2 信息收集
3.3.3 比较选择
3.3.4 购买决策
3.3.5 购后评价
3.4 影响网络消费者购买的主要因素
3.4.1 产品的特性
3.4.2 产品的价格
3.4.3 购买的便捷
3.4.4 购物的安全
本章小结
关键术语
思考题
实战题
知识拓展
参考文献
第4章 网络调研
4.1 网络调研概述
4.1.1 网络调研的含义
4.1.2 网络调研的特点
4.1.3 网络调研的内容
4.2 网络调研的步骤与方法
4.2.1 网络调研的一般步骤
4.2.2 网络直接调研法
4.2.3 网络间接调研法
4.3 调查问卷的设计
4.3.1 调查问卷的一般构成
4.3.2 问卷设计的原则
4.3.3 常用的问卷数据统计分析方法
4.4 调研报告的撰写
4.4.1 调研报告的基本结构
4.4.2 撰写调研报告的注意事项
本章小结
关键术语
思考题
实战题
知识拓展
参考文献
第5章 网络营销的产品和价格策略
5.1 产品策略
5.1.1 产品概述
5.1.2 网络环境下的产品分类
5.1.3 网络产品组合与开发
5.2 品牌策略
5.2.1 品牌概述
5.2.2 网络环境下的品牌内涵
5.2.3 企业域名品牌的管理
5.3 定价策略
5.3.1 定价概述
5.3.2 网络营销的定价方法
5.3.3 常见的网络定价策略
本章小结
关键术语
思考题
实战题
知识拓展
参考文献
第6章 营销型企业网站建设及营销策略
6.1 营销型企业网站概述
6.1.1 营销型企业网站的内涵
6.1.2 营销型企业网站的类型
6.1.3 决定营销型企业网站作用的因素
6.2 营销型企业网站的功能
6.3 营销型企业网站的组成
6.3.1 结构组成
6.3.2 营销型企业网站的内容组成
6.4 营销型企业网站建设
6.4.1 企业网站建设的开发方式
6.4.2 企业网站建设的人员组成
6.4.3 企业网站建设的流程
6.5 企业网站的营销
6.5.1 企业网站优化
6.5.2 提高网站访问量的策略
6.5.3 保留顾客策略
本章小结
关键术语
思考题
实战题
知识拓展
参考文献
第7章 搜索引擎营销
7.1 搜索引擎的概念及工作原理
7.1.1 搜索引擎的概念
7.1.2 搜索引擎的工作原理
7.2 主要搜索引擎介绍
7.2.1 着名中文搜索引擎介绍
7.2.2 全球着名搜索引擎介绍
7.3 搜索引擎营销的概念、价值
7.3.1 搜索引擎营销的概念与流程
7.3.2 搜索引擎营销重要性
7.4 搜索引擎营销的特点
7.5 搜索引擎营销的层次目标
7.6 常用的搜索引擎营销方法
7.7 搜索引擎优化基本内容
7.7.1 网站结构优化
7.7.2 网站内容优化
7.7.3 网页布局优化
7.7.4 影响网站搜索引擎优化效果的七大因素
7.8 搜索引擎营销中的用户行为研究
7.8.1 搜索引擎用户分类
7.8.2 搜索引擎用户特点分析
7.8.3 搜索引擎用户点击行为分析
7.9 搜索引擎营销效果评估
本章小结
关键术语
思考题
实战题
知识拓展
参考文献
……
第8章 许可电子邮件营销
第9章 博客与微博营销
第10章 网络广告
第11章 其他网络营销方法
第12章 网络营销的策划、实施与评价