2017 亚洲在线视频应用报告（下）

时间：2023-05-15 09:03:02 | 来源：网站运营

时间：2023-05-15 09:03:02 来源：网站运营

2017 亚洲在线视频应用报告（下）：上篇中，我们了解了亚太地区在线视频应用最新态势，为了便于记忆，小编为大家总结几个关键结论：

1 2015-2017 年，亚太地区在线视频类应用使用时长增长了 2 倍，接近 400 亿小时，达到全球总时长近一半；

2 在日本和韩国，Showroom 和 V-Live Broadcasting 互动直播的类别尤其受到消费者欢迎；

3 新兴市场在线视频应用的用户数迅速增长，成熟市场活跃用户稳步增长；

4 成熟市场多渠道整合的视频应用用户数量最可观，如日本 AbemaTV 以及韩国 oksusu；

5 不少欧美成熟平台开始打入亚太市场并取得优质效果，如 Netflix 出品的 Twitch 在韩国用户数量暴增 400%，Amazon Video 在日本用户量猛增 150%；

6 虽然印度还属于新兴市场，但是随着蜂窝数据、智能手机的普及，印度在线视频应用用户数量增长尤为迅速。




想要了解报告更多信息，可以点击下图，跳转《市场新资讯 | 2017 亚洲在线视频应用报告（上）》进行阅读。

接下来我们将逐个分析当地在线视频应用的状况。

印度移动数据使用量直线上升

据 Ericsson 近期研究表明，到 2022 年，视频将占到所有移动数据流量的 75%，相比 2016 年复合年增长率 (CAGR) 将达 50%。实际上，受移动设备保有量的提升和蜂窝网络覆盖明显改善的影响，印度的使用量增长了不止一倍。

印度和泰国等新兴市场最有可能使用移动数据观看在线视频，而非通过使用固定宽带连接的 Wi-Fi。设备价格的降低将有力推动智能手机在这些市场的进一步普及，移动数据将成为用户访问包括视频在内的互联网服务的主要方式。




日本应用使用时长名列前茅，泰国和印度奋起直追

在固定宽带普及率较高的国家/地区，用户使用热门在线视频应用的平均时长一般也较长。举例而言，2017 年上半年，日本和韩国的用户使用排名前 5 的在线视频应用时，每次使用平均可达到约 9 分钟的有效时长。

但是，即使是在印度和泰国等移动数据使用更普遍的市场，平均使用时长也与澳大利亚和新加坡等更成熟的市场相差无几。这些情况表明，固定宽带基础设施的发达程度似乎对用户对内容的需求没有什么影响。




用户可能使用多款在线视频应用

与其他类别应用的用户相比，在线视频应用用户更倾向于同时使用其他视频和相关的娱乐服务。

以 2017 年上半年韩国最畅销的视频应用 pooq 为例。使用 pooq 的用户还同时使用与该应用相竞争的在线视频应用 watchaplay 和 Naver VOD，后者提供种类繁多的内容和服务。

电视优先型应用 tving 的跨应用使用率较高，这表明用户对传统广播公司的内容仍然有较大的需求。

pooq 用户还频繁使用 Ticketlink，这是一款体育赛事或现场演出订票应用，可用于开展交叉促销及品牌合作。

通过了解客户更广泛的应用使用行为，您可以更好地定位自己的广告，甚至寻找适合的合作伙伴。




亚太地区在线视频应用的收入猛增

在亚太地区，在线视频应用的收入呈现高速增长。中国在线视频应用的收入尤其可观：2017 年上半年，排名前 5 的在线视频应用产生的总收入高于日本的 7 倍多。

亚太地区所有其他市场的收入也都急剧上升。在东南亚市场，排名前 5 的在线视频应用的综合收入同比增长 230%，成为亚太地区发展最迅速的市场之一。虽然相对于较成熟的市场而言，亚太地区的总收入稍逊一筹，但这足以证明东南亚以及亚太地区的整个在线视频市场蕴藏着巨大盈利机会。




国际和本土平台继续挖掘在线视频收入增长潜力

Netflix 等国际平台以及本土整合商发布的电影和电视节目等长格式视频，仍然是推动亚太地区收入增长的关键因素。

很多提供免费播放电视和授权内容的 OTT 整合应用，已成功获取了大量较年轻的智能手机用户群，韩国的 pooq 便是一个例子。在这些应用中，大多数内容可免费访问，开通高级会员可享受无广告观看、直播电视节目录播回放和线下观看等功能。

资料来源：《亚洲在线视频应用报告》,App Annie




为了感谢小伙伴们的持续关注，“杭州前海易联”将为大家推出免费报告福利。




福利内容：

1 您行业的海外趋势报告

2 您网站的流量分析报告

3 您网站的诊断及优化建议

4 一对一海外推广建议

https://www.bagevent.com/form/lvvo22 (二维码自动识别)

▲现在扫描上方二维码，即可预约