微信内测视频动态朋友圈入口：百亿流量加码，张小龙的视频社交梦

时间：2023-05-13 22:51:01 | 来源：网站运营

时间：2023-05-13 22:51:01 来源：网站运营

微信内测视频动态朋友圈入口：百亿流量加码，张小龙的视频社交梦：周末的时候，微信的“视频动态”突然来了一波小更新，一下子几家欢喜几家愁，有人觉得微信繁琐了，有人看到了商机。

视频动态的缘起和发展

1月26日下午，果酱妹发现，在朋友圈顶部出现了“朋友的新动态”模块，点击可查看所有好友发的视频动态，相当于新增了一个入口，但只先在iOS 7.0.3 版本的用户中灰度测试（没错安卓又不配拥有姓名）。此次更新足以看出“视频动态”在微信布局中的重要地位。







早在2018年12月21日微信7.0.0更新，“时刻视频”随之出现，后来在安卓版更新中正式改名为“视频动态”，但或许到了这次的更新，才让更多人知道了它的存在。




视频动态刚上线那会儿，虽然无论是点击好友微信头像上还是聊天窗口上的蓝圈，或者是在好友个人资料页面下拉，都可以进入视频动态，但这些入口都隐藏得太深了，远不是这次更新的位置可以比拟的。




说到底，视频动态其实就是微信打造的让用户分享视频的功能模块，进入之后可以录制、上传视频，观看好友视频，以此来记录生活，展现自己，达成社交目的，也就是不断被提起的“视频社交”的具象化。但在用户没有养成拍视频记录生活的习惯之前，这个功能似乎显得有点鸡肋。显然，这次新入口的开放很大部分原因就是冲着解决这个问题来的。

张小龙：视频动态要做朋友圈的反面

还记得张小龙在今年微信公开课上特意提起，还花了很长时间来阐述为什么要做“视频动态”。张小龙从朋友圈说起，他认为“朋友圈是一个表现自己的地方，”是一个推广人设的工具，但随着发展，朋友圈全是好的状态，而不是真实的状态了。所以微信想做一个能“让用户可以比较勇敢的自我表达”的社交工具，达到成为朋友圈反面的目的，“做朋友圈之外的另外一种社交模式。”。这就是视频动态诞生的最初原因。




张小龙笃定视频将会是未来大势的社交方式，他鼓励用户随时随地拍下视频来记录生活，意图通过社交化设计使用户拍视频时能获得他参与社交的好处或者回报。这种“好处或者回报”可能是用户的上传视频之后获得的“冒泡”和留言数量。有用户反映，以前发的视频没有太多人冒泡，更新之后的周六下午，冒泡的人数变多了。







因此，视频动态刚好卡在微信7.0时代开始的时候上线试水，同时入口遍布微信各处，甚至在发现可能和其他产品名称混淆时迅速改名，这次的更新又将它摆上了举足轻重的位置，在一定程度上提高用户获得“好处或者回报”的可能性，足见微信对这个新生儿的重视，仿佛小程序初期的再现。




就像张小龙所说，这个功能“是需要花一些时间耐心地去慢慢推进的”，当时他们给了小程序两三年的时间让它变成一个生态。这次更新就是进程中的一个打磨环节。




小程序最终刮起了一阵谁也没想到的飓风，视频动态或许在未来也能拥有辉煌。老黄在2018年的文章《老黄：2019，我眼中的公众号和微信生态》中曾预言，视频动态是“关乎微信生态媒体发展的具有重大意义的事件”，因为图文和视频这一直并行的双轨或许要融合了，从形式上而言是未来媒体革命性的创新，极有可能形成一种全新的图文和视频交融的新媒体形态。自此，“微信生态终于拥有了原生的视频土壤，这一点至关重要。”




不过，这次的更新是在微信的一个点上，而并非面，还是灰度测试，相当于微信的一次试探，所以并没有引起过大的关注，但这个点或许会是不远未来的关键节点。至少目前来看，在自带100亿次流量的朋友圈顶部开辟入口，让用户在使用中第一时间注意到，对于运营者而言还是益处多多：




1、增加了新的流量曝光入口

此次新增的“朋友的新动态”模块相当于开始养成张小龙所说的“朋友圈反面”的雏形，奠定微信生态中的原生视频土壤。在如今微信各处都呈现流量饱和的情况下，新的入口必将会带来新的曝光。这对于运营者来说，也相当于多了一个运营渠道，可以有更多的运营手段施展。




2、可能将带来新的商机

有人气的地方就有流量，有流量就会有生意，这是亘古不变的道理。此次新增的流量入口在部分人眼中就是妥妥的商机，是新的曝光位，很可能会渐渐延伸出一种新的营销方式，比如商家利用这个入口开始打广告。在红利还未大面积铺开时抢占先机，也许就能一骑绝尘。




同时，微信原生的视频土壤，或许能让一直处于弱势的个人号短视频发芽。微信本身就是个熟人社交聚集地，如果在好友众多的微信号中发视频，经营电商，对视频内容感兴趣的人也可以直接在微信中对话到作者，这种基于熟人关系链展开的短视频社交对于打造IP或者进行商业化都有一定利好。




对于微信的10亿用户来说，在朋友圈上方出现视频动态的入口，意味着微信已经把视频动态放在和朋友圈同等重要的地位。张小龙在会上分享过朋友圈的数据，每天有 7.5 亿人进入朋友圈，相当于每天打开视频动态的人也可能有这个数量。




微信对这个庞大的流量池一直都小心谨慎，不许外链染指，现在却愿意在上方最醒目的位置开辟视频动态入口，重视程度可想而知。尽管目前视频动态只有冒泡和单向留言的功能，但日后微信势必会继续加码，连接或打通更多微信内的渠道。




不过，这次的更新也依旧没有躲过吐槽，对于用户来说，刷朋友圈之前再有一个视频朋友圈，着实有些麻烦。因此，微信此举究竟能不能如愿让用户养成拍视频记录生活的习惯，还是会让用户反而烦了这种方式，或是让它沦为另一个广告聚集地，继续看看吧。




综合来说，微信想培养用户习惯的心明明白白，对于运营者也有诸多裨益。未来或许真的是视频社交大行其道，微信能不能在新领域继续称霸，还得交给时间去检验了。