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高流量遭遇天花板 品牌影响力主播粉丝忠诚度皆成焦虑
时间：2022-03-12 18:57:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-12 18:57:01 来源：网络推广
流量遭遇天花板对于整个互联网领域来讲，都不算什么新鲜事。即便是巨头腾讯，上线自家的直播业务，有着微信作为加持的背景下，也只能选择在直播间发红包，靠着私域流量、社交裂变来购买流量。其他诸如京东、拼多多、淘宝、蘑菇街也是如此，大量的资金用来购买流量，蛋糕却只有那么大。
说到底，电商直播的核心依旧是流量红利 粉丝经济，那些能够沉淀在平台的用户，要么是品牌的忠实粉丝，要么是品牌的忠实粉丝，关键是要有对的受众群，粉丝角色降低信任成本，才会愿意消费。比如，KEEP与李佳琦合作卖瑜伽垫，不少用户就是冲着李家琦和KEEP这两个品牌，信任他们，才能够实现三十几秒售空15000个瑜伽垫的成绩。
但也仅仅是这样的头部品牌才能都做到如此，大部分中腰部品牌和主播，都仅仅只是在生存边缘徘徊。然而，更多的腰部网红，甚至数以十万计的底部直播播主，才是电商直播生态良性发展的基础。几位头部网红生产的内容，并不足以支撑数亿网民的内容需求和购物需求。
并且，在互动效果上，有着几百万粉丝的网红，大部分情况下无法照顾好用户的体验。所以说，对中腰部网红的培养显得尤为重要。
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