案例：星巴克猫爪杯
时间：2022-03-07 08:12:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-07 08:12:01 来源：网络推广
星巴克春季版2019星巴克樱花杯迅速走红，不仅百度指数和微信指数直线上升，还引发抢杯大战，原价199的杯子在淘宝被炒到了上千元。
猫爪杯疯抢的背后，就是社交货币的极致运用：可以显示出自己财富、名望、阶层和地位的社交价值，远比其实用价值高。
04 推广付费会员，提高消费黏性
RARRA模型第四步，通过付费，提高用户粘性，刺激使用时长。
如今，用户增量已经见顶。QuestMobile数据显示：1季度的移动用户净增量仅有762万，同比增速首次跌至4%以下。
所以，注册量、用户增量已经不再是主战场，谁能抢夺更多用户使用时长，谁就成为了新战役中的王者。
通过付费会员制，激励用户持续消费，可以增加用户粘性，延长用户生命周期价值，还可以获得持续收入，提升品牌价值。
如今，各大视频、电商、外卖、音乐、语音平台都在集中推广付费会员，包括京东PLUS会员、写成超级会员、网易云音乐黑胶会员、微信读书无限卡会员等。
05 跨界引流，打破圈层获取新的用户
RARRA模型第五步，进入新的圈层，收割新的用户增量。
人口红利消失，消费人群越来越细分化和圈层化，品牌要想获取新的增量，就要会跨界出圈，交换二者的用户圈层，获取更多的新用户。
比如可口可乐 安踏合作推出氢跑鞋、奥利奥 故宫联名宫廷御点、气味图书馆 大白兔推出快乐童年系列香氛、优衣库 Kaws 联名T恤等，收获了大波正向舆论关注度，实现了共赢。
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