专业有效信息获取依旧首选综合资讯平台？
时间：2022-03-10 23:54:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-10 23:54:01 来源：网络推广
从传统门户到移动客户端，综合资讯平台的演变史几乎可以称得上是互联网进化的最佳佐证，但其发展到现在，无疑每次都会受到新生代势力的冲击。
往前回顾，当微博横扫BBS、微信率先抓住通往移动互联网的车票，虽然首当其冲的是天涯等老牌互联网公司，但在内容竞争领域，门户网站被认为无法再抓住新一代年轻人的眼光。此后今日头条迅速崛起，令用户获取信息的方式发生根本性转变，当信息流借助智能推荐越来越多地聚拢流量，已经移动化的资讯平台依然备受威胁。
但是这显然低估了综合资讯平台的竞争力，也可以换句话说，当新浪新闻、腾讯新闻等客户端逐渐顺势而变，资讯市场的局势还有待验证。
根据易观千帆数据显示，相较于2017年年初，目前移动综合资讯用户已经增长18.92%，在8月用户规模突破5亿之后基本保持在这一体量上下波动。而且从用户画像来看，综合资讯用户以中高消费能力为主，偏好戏剧文化、互联网出行、理财，主要分布于一线城市。比如新浪新闻，目前新浪新闻成为中高消费水平占比最高的新闻客户端，76%以上用户为大学以上学历。
这说明在优质内容需求不断增长的情况，用户深度价值的挖掘能给综合资讯平台带来新的商业想象力。就像这次世界杯，之所以能为资讯平台创造一个流量和营销推广的高峰，也是得益于平台本身在技术研发、产品创新、内容运营等方面的协同。
QuestMobile数据显示，得益于世界杯带来的流量红利，综合资讯应用流量有一定增长，这其中，新浪新闻表现最为抢眼。自6月14日世界杯开赛以来，新浪新闻的周日均活跃用户数增长显著，6月11日-7月1日这三周的周日活均值达到2979万，与月初第一周数据相比，增长超过200万。
诸多营销活动的推广效果，也反映在用户新增方面。6月11日-24日世界杯小组赛期间，新浪新闻APP周新安装用户数近千万，相比前三周显著提高，新安装活跃转化率稳中有涨，6月25-7月1日当周达到峰值59.4%。
世界杯的战争不只是各国球队的竞赛，国内各大品牌商、视频行业、资讯平台甚至是外卖，都在争先恐后地抢夺红利，而新浪新闻能在内容领域表现突出，可见综合资讯平台依旧是很多用户专业信息有效获取的首选。
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